涂料行业拥抱互联网+？

“互联网+” 自两会召开以来达到了前所未有的热度，已被正式纳入顶层设计,成为国家经济社会发展的重要战略。当下所有传统行业都在谈“互联网+”，作为最为典型的传统行业，涂料企业又该何去何从呢？

受环保政策影响，水漆将逐渐替代油漆成为未来涂料中的主流，在这个大变革下，不少传统的涂料巨头面临着“油转水”的冲 击，环保型涂料中小企业迎来了难得的历史发展机遇，它们希望通过互联网来实现对涂料行业的颠覆。但不可否认，在这些中小企业“互联网+”的探索中，并非一 帆风顺。

如今集体拥抱“互联网+”的涂料行业，最大的问题是思维模式上的自我革新，在已有的涂料企业“互联网+”案例中，晨阳水 漆的“品牌建设-大数据-社会公益”三步走战略十分清晰，今天就以晨阳水漆为例，详细讲述环保型涂料中小企业在互联网+的大浪潮下，如何趁东风反超传统巨 头。

晨阳水漆的“互联网+”之路分为三步来走。第一步是线上的品牌建设；第二步通过线上销售，逐步完善大数据分析、互联网金融等功能；第三步则独立于第一步和第二步之外，结合自身环保涂料的品牌调性，进行持续性的与行业相关的线上线下社会公益活动。

第一步：借助权威媒体建设品牌

当下社会十分强调新媒体传播，包括微博、微信、自媒体等平台成为企业宣传自己的新战场。但这其实是走了一个弯路，中小企 业如果想要做大做强，首先要建设一个权威品牌。如今，晨阳水漆在网络上广泛扩散被《新闻联播》《人民日报》等权威媒体报道的内容，借助这些超级权威媒体的 品牌影响力，从一个比较低调的环保涂料企业成长为水漆第一品牌。这对于很多中小企业都是一个很好的启示，如今很多中小企业都在讲社会化媒体营销，殊不知如 果自身品牌建设未打造成功，一味取巧的思路最终会葬送掉成长为行业大品牌的珍贵机会。

比如，网民在购买环保型水漆时，会参考每个品牌的权威性，而在权威媒体高曝光度的晨阳水漆很容易就获得消费者的认可，可以说品牌价值建设是中小企业“互联网+”必走的第一步。

第二步：线上销售+大数据分析

正是因为品牌建设的成功，使得晨阳水漆成长为水漆第一品牌。在注重线下招商的同时，市场拓展领域也极力推行“互联网+” 的切实落地，在线上销售方面，不仅最早一批在天猫、京东开旗舰店，如今线上专卖店规模超过800家，累积海量销售数据和用户评价，为晨阳水漆提供了更多可 参考的大数据。

通过对大数据的精准分析，晨阳水漆在给用户提供好的产品时，根据消费者反馈的真实需求，创新性的给用户提供产品配色、组合等多种方案，随着“互联网+水漆”的更深入发展，水漆行业的用户体验将在晨阳的带领下走上新的高度。

第三步：社会公益是责任也是企业文化

在以上两步有计划地进行时，晨阳在“互联网+”的第三步也并行不悖地进行着。我们知道，婴幼儿往往是油漆污染的主要受害 者，为了提高婴幼儿家长和老师们保护孩子远离油漆污染的意识，晨阳方面多次组织举办“晨阳杯”儿童艺术节。这些带有公益性质的活动一方面是企业自身社会责 任感的体现，另一方面也符合品牌推广的要求，环保涂料企业做公益事件除了收获爱心之外，对晨阳水漆环保、健康的品牌形象进一步强化，促进了社会爱心向前一 步，是一项多方共赢的品牌运营思路。

如今，品牌建设让专注水漆生产17年的晨阳水漆，首先通过掌握在线销售大数据，推出超出用户体验预期的贴心服务，是典型 的互联网+思维的体现。而最后的社会公益事业的积极介入，既是一个环保企业自内而外的慈善之心，也是品牌调性必然的结果。在社会各种“潮”概念盛行的时 机，晨阳水漆接地气的“互联网+”之路值得涂料行业企业借鉴。

总而言之，“互联网+”不是简单地把传统行业的的销售等流程搬到网上去，实现“电商化”，更重要的是传统行业企业在这一 过程中学会用互联网思维来武装自己。在涂料行业“互联网+”的进程中，许多国外的大品牌还仅仅停留在战略的层面，真正落实到地，路程还很远。晨阳水漆作为 国内水漆的第一品牌，在这条路上已经先行一步，所取得的成效已经成为业内标杆，也为同行在如何拥抱“互联网+”这一问题上提供了可以借鉴的参考。