家装业金九银十难火爆

  近日发布的全国建材家居景气指数(BHI)数据显示，全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1090.3亿元，较上月上升了10.06%，9月销售额占目前总体销售额的13.65%，但与去年相比下降7.33%。与此同时，根据部分卖场和家装业公布的国庆数据，十一期间销售业绩出现预期增长，但随着促销常态化，今年的金九银十，却难现往年的“火爆”场面。

  9月和10月作为全年家居建材消费最为集中的时期，花样繁多的促销活动也促使了前期观望的消费者成交。如红星美凯龙十一期间商户销售总额达到48.3亿元，比去年同比增长了15%。湖南本地喜盈门、居然之家等品牌卖场客流量也有明显增长。

  但在常态化的营销下，金九银十的“含金量”不若以往。BHI指数显示，全国规模以上建材家居卖场1-9月累计销售额为7986.1亿元，与去年相比下降7.52%。点石装饰总裁欧煜认为，今年在每月都有促销活动的情况下，消费者很少专门将装修放到节假日咨询，而随着生活水平和生活质量提高，十一等假日不少人会选择出门度假，对销售也有影响。美迪装饰总经理江涛也表示，目前消费者更多是理性消费，因此假期促销期延长、家装消费提前，“现在的九、十月份不如以前”。

  在晚报家居俱乐部中，约75%消费者声明，选择装修、购买家居产品，并不看重“金九银十”之类的促销信息。他们更偏好性价比高、体验感好、售后服务靠谱的服务和产品。家装的消费主力已呈现出年轻化、理性化、多元化等趋势。

  市装饰装修行业协会秘书长陈子力告诉记者，家装市场的普遍遇冷，与宏观经济、楼市回暖趋缓、互联网冲击等因素密不可分，更与每个企业的自身定位和产品服务质量有关。“今年好的尝试是不少家装公司正积极拥抱互联网，但消费者更需要定位精准、做事扎实的企业。”