天猫灯饰年度盛典召开 十家企业获新锐称号

  3月3日，天猫灯饰2015年度新锐品牌盛典在中山古镇召开。作为“世界灯都”，中山古镇在过去一年中与天猫家装加深合作，加快灯饰行业从传统模式向电商模式的转型。同时也涌现出一大批标杆型企业，他们熟练运营互联网打法，有效地在消费者中树立起自己的品牌形象，形成了良好的传播效应。

  从2009年开始，中山古镇的灯饰企业陆续转型电商，在这几年快速发展中，仅入驻天猫的企业就多达几千家，使得灯饰行业成为目前建材行业里面发展最快、最成熟的子行业，同时也诞生了众多优秀的互联网品牌，如奥朵、欧塞洛斯、设计师的灯等。

天猫灯饰品牌联盟启动仪式

  加快品牌建设，明确发展方向

  天猫灯饰行业销售占比中，中山古镇的灯饰企业近90%。灯饰行业目前电商化程度相对较高,但电商品牌化进程较慢。之所以造成这样的原因，天猫家装相关负责人员告诉记者，主要有以下两点：一是企业品牌意识不足，消费品牌的缺失让企业在天猫上难以有效地沉淀消费者，近几年来，不乏一些年销售额上亿的商家，在经历流量红利后没有明确自己的发展方向，失去了树立品牌影响力的契机，导致规模萎缩甚至退出历史舞台；二是对产品和服务的创新不足，线上灯饰行业日趋成熟，势必会导致消费者对品牌提出更高的要求，一旦企业在产品创新以及服务升级的速度上落后于消费者端的诉求，就会面临竞争失利的境况。

  所以在目前的环境下，企业必须尽快明确自身的发展方向，把品牌建设提上日程。

  升级服务体系，构筑行业壁垒

  灯饰行业已经迎来高速发展后转型升级的瓶颈期，面对竞争激烈的市场环境，灯饰企业需要升级服务体系，构筑行业壁垒。

  灯饰行业未来两三年的发展趋势会由之前的粗放式转变为集约型，以产品创新、服务升级、体验多元来满足消费者个性化的需求，从而带来行业的二次爆发。

  那么如何构筑自己品牌的护城河呢？天猫家装将会从这三方面来引导行业，实现转型：

  第一是无线化。灯具灯饰是标品行业，消费链路相对通畅，流量从PC端转移到无线端的态势明显，预计两年内就将进入无线时代。所以天猫家装作为平台，今年将布局并引导行业以及商家转型，来适应无线端的运营。

  第二是多样化。灯饰除了照明，还有装饰作用，而随着消费升级，审美多元，天猫家装非常鼓励灯饰企业多样性、个性化的发展方向，同时也会扶持更多细分风格的优秀企业，从以往鼓励单体巨大的店铺转变为鼓励更多小而美的企业。同时也鼓励产品创新和消费分层，让不同需求和购买力的消费者都能精准、快速地找到商品。

  第三是品牌化。品牌的含义是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，衍生的是信任经济。天猫灯饰拥有几千家店铺，不乏销量过亿的品牌，但目前这种知名度还仅限于线上，难以贯通线上线下渠道，达到消费者能高度认可的程度。天猫作为中国最大的B2C平台，在未来几年需要一批对消费者、对行业、对企业自身更有要求和行动力的企业，不断对自己的产品质量、服务体验、企业文化提出更高更远的目标和要求，以实现品牌之路，并和平台一起共同为消费者提供更优质、更安心、更满意的产品和体验。

  新锐齐聚古镇，获奖理由各异

  此次获得十大新锐称号的品牌占天猫灯饰成交总额的10%，除了成交这一重要因素，品质、服务、设计等因素都是重要的考量维度，获奖的每个品牌都是细分领域中的翘楚。比如，设计师的灯是工业复古风格灯饰第一名，华艺是线下品牌转型线上第一名，尊阁是中高端水晶灯第一名。

最快成长品牌颁奖

最佳原创品牌颁奖

最具价值品牌颁奖

最佳突破品牌华艺电商负责人区广宏分享经验

  欧塞洛斯一直致力于消费者体验，针对消费者在灯饰不同场景中的需求推出一系列组合套餐，不仅提高了店铺的客单价，还让消费者从中获得了高性价比的产品。设计师的灯则由两位台湾同胞和一位古镇年轻人共同创办，5年来坚持原创设计，不断通过产品创新来满足消费者个性化的需求，最终在灯饰行业掀起工业复古风格的潮流。这些互联网品牌，在各自的细分市场精耕细作，不断创新产品，升级服务，实现了领先行业的增长。在消费结构年轻化、个性化的互联网时代，他们更能发觉和迎合消费者的需求，甚至创造需求。

  天猫家装工作人员表示，评选这些品牌作为年度新锐品牌，意义在于给行业商家专注品质、产品创新、服务升级，品牌化运营的正向引导。