2016-05-03 瓷砖
说在前面的话
所谓兵不厌诈，作为一个行业的领导者，在其发展的过程遇见不同的攻击这是一个极其正常的现象，这是一个千古不变的定义。世界上任何伟大的企业，都会在不同的周期遇到同样的考验。无论是苹果还是IBM，无论是三星还是联想。之所以我们遇见这样的攻击或者考验，不是因为我们做得不好，恰恰相反，是因为我们做得太好而诱发的结果。他为什么不攻击我，而去攻击他？因为他有价值，而我不是。我经常对朋友说，将这个世界对你的诽谤和攻击，都看作是别人对你的妒忌。我们不怕攻击，而是怕自己不够强大，如果你足够强大，一切的攻击都只是我们成长路上交肩而过的风景。追求事业的理想，就如我们的信仰一样，如果你信仰佛教，那么其它宗教不一定会赞同你的选择。信仰是什么，就是我们执着内心的自己，无论世界多么纷扰，我们始终坚持自己的选择。而这是我们这个行业（陶业）所欠缺的信念，太多的企业没有这种专注和坚持的勇气，唯变是我们不变的定理，但我们变得太快了，总是水波逐流，失去了正见与方向。在这个行业，笔者唯一欣赏的品牌，就是“简一”，我欣赏他们坚持的勇气和不改的信念。今天，笔者写下这篇文章，也许同样会在业界引起他人的攻击，不过这不是笔者所担心的，因为真理越辩越明。
从高某石材状告简一说起
今天一早，我便看到这样一篇文章，高某石材状告简一，其中内容，我想大家已经不言而知了。我也细看了这篇报道的内容，然后关注了朋友圈和群里的对这个件事的看法，其中之说法有让我感到欣慰的，也有让我感到无奈的；有力挺简一的，也有添油扇火的。从这些言论我们可以看到，陶业并不是我们想象中那么团结，有不少企业总希望竞争对手可以在一些意外中倒下，这样的偏见是一种畸型的心态，真正良性的企业应该透过积极向上的正面竞争来让自己获得成长的机会，而非一味侥幸的期待意外降临在别人头，这是我们极不情愿看到的事实。而对于“高某”这次状告简一的事件中，我看到不是两家企业的过招，而是两个行业的竞争，高某从某种意义上状告简一，其实是间接的状告我们整个行业。也许我们应该检视一下自己，每一家企业都会有同样不完美的地方，从一个品牌的命名开始到一个产品的广告语，都可能存在漏洞，但这就是事物的本质，世界没有完美这样的事情。高某状告简一，其背后真正的原因不是商业表述的错漏，而是我们这个行业的成长已经到了一个新的阶段。“简一”，成为另一个行业之企业所眼红的对象。这是好事，起码，我们看到我们的企业已经具备与另一个行业强大竞争的力量和价值。
这可能是一场借力式炒作
这里，我想说到一个大家所熟悉的名字“李傲”，台湾著名的作家。笔者曾经开过这样一个玩笑：“李傲一生骂人无数，所有他出名了；但我不需要，我只需要骂李傲一人，我就能出名。”当然，这样的比喻并不合适，我们并没有骂人，而是在教育别人，简一成功的推动了“大理石瓷砖”这个品类在行业的发展，而这个品类的领导者就是“简一”。高某不需要状告所有打着的大理石瓷砖的品牌，他只需要状告“简一”一家就足够了。因为简一是这个行业的焦点。可以设想，这一场“官司”，可能是某家企业的借力炒作，起码，我之前是不认识高某这样的企业的，今天我算是见识了。或许他希望透过一场官司来赢得行业的关注，这样的策略是错的，因为一家真正强大的企业不会用这样的手段来赢得一些短暂的快感。他应该将更多的精力和资源投入在自己企业成长和升级当中，真正的透过“产品体系”和品牌竞争力来建立起企业真正的市场竞争力。如果打官司可以让企业真正的成长，那行业一年之中不知要打多少官司，单就“简一”要告的对象就足够成为一出大戏了，但是“简一”没有这样做，就算有企业赤裸裸的抄袭他，“简一”也是一笑带之，不了了之。就我们认识的“简一”，我们还没有看到他攻击过谁。他不仅不攻击同行，也不攻击它行，这是一种胸怀。反而，“简一”似乎一直赞同全行业都来做大理石瓷砖，一起将市场做大，只有这样，我们才能共赢。因此，在这一次事件中，笔者个人认为，这是一场炒作，而非真正意义的官司，我们要透过现象看真相，千万不要上当。
千千万万的消费者不是瞎的！
在这篇报道中，高某提出了很多关于“简一”如何误导消费者的字句和细节，从法律的角度，这样的咬文嚼字并没有什么可以怀疑的。但我们想说的是，千千万万的消费者不是瞎的！简一之所以能够发展至今天的成绩，全靠企业经营的态度和市场的正见。“简一”在任何地方都会强调自己是“瓷砖”，而瓷砖的定义是每一个人都懂得的名词。本文认为，在竞争对手眼里，每一家企业都有可能在文字表达上存在相对性的错漏，但这不是最重要的元素。看一家企业是否具备有正义感和责任感，要看他真正的价值，他是否能为消费者创造价值，是否生产出优质的产品，对市场，对消费者，对行业负起责任。之所有这么多人选择了“简一”，这一点，我们足以见证到消费者的判断，一个人看不懂可以理解，两个人看不懂也可以理解，但总不可能千千万万的消费者看不懂吧。选择“简一”的消费者多数是较为高端，具备一定消费能力和有品位人群，这个群体对于优质的产品有着更高的判断能力和选择能力。在高某对“简一”欺骗消费者的表述中，说误导消费者，但简一从来未曾说过自己是石材，他在任何地方都清晰的表述自己的属性，是“瓷砖”不是石材。对社会如此言是，对消费者也如此言是，有那个消费者会认为自己购买的简一产品是“石材”？所有购买“简一大理石瓷砖”的消费者都清楚自己所购买的是“瓷砖”。
谁为陶业争气
2016年，“简一”一举以2.99亿的高价夺得央视几个黄金时段的广告资源（有人说是2016年的标王，但笔者未证实过。）当这个消息在行业散布开之后，笔者在行业中听到这样那样的声音，有的说“简一”疯了，花这样的钱！简一应该将钱花到企业硬件的建设上，比如增加生产线，购买土地作为企业投资。这样的方法莫过于是行业某些土豪野蛮生长的思维。产能不是简一追求的价值，简一追求的是品质；产值不是简一追求的目标，简一追求的是产品的价值。行业之所以遇见今天这样的困境，不是因为市场低迷，而我们自身野蛮生长的结果，盲目扩张，尽一切可能规模化，然后大举做去各种去库存化的经营模式，什么爆破，什么团购，然后继续恶性循环，行业的产能严重过剩一个必定的结果。“简一”并没有这样做，他更多的不是扩张，而是提升，产品价值的提升，市场竞争力的提升，品牌附加值的提升，通过产品与品牌的价值创造更高的经营价值，这是我们应该学习的思维。
“简一”在为陶业价值成长而争气。我们需要更多这样的企业，为中国的民族品牌增光，让我们的工业产品在世界上可以抬起头来。今天的消费者不是当年的消费者了，我们不再纯粹追求低价，而是更多的追求产品价值。贵不可怕，只要你能创造是等价的产品，消费者一样非常欢迎。今天，笔者作为行业的一员，也是一个创业者，我们为这个行业有“简一”这样的品牌为豪，他的崛起，代表了我们这个行业未来的方向。要专注的，极致的去做好产品，做好品牌，做好服务，而非透过一些侥幸的可能来实现自己快速的成长。有一些企业还正在暗喜这个事件，想着“简一”终于出事了，不过，笔者想说的是，在世界陶业的大舞台上，谁正在为我们争气？。
“简一”让我们在逆境中看到希望
受全球经济环境的影响，中国经济环境继续下行已是不争的事实。由于经济下行，房地产行业与建材行业受到直接的影响也是必然的结果。陶企在近几年，所面对的困境是前所未有的，利润与销量双下滑成为行业的主题曲。为什么会出现这样的困境，其实原因并不复杂，是我们缺乏科学系统的经营思维。我们的企业和品牌没有真正意义的核心竞争力，在低迷的市场中遇见困境是理所当然的结果。人们只知道不断的使用促销和爆破手段来获得短暂的业绩，这样的做法只会让行业的竞争模式越来越恶劣，最终的所有的竞争模式就只剩下价格两个字。价格化的恶性竞争是当下这个行业最无耻的行为，这样的做法最终伤害是企业自己。由于价格化竞争，产品的质量和服务质量得不到保障，在伤害自己的同时，也伤害了消费者，这不是我们想要的结果。但，我们还能够庆幸看到一些希望，就是“简一”，从来不参与任何恶性竞争，一直保持自己的定位和经营策略。这是一种崇高的行业品德和责任感。我们都可以想想，如果今天“简一”也参与价格战，会有多少企业死在这样的战争当中。还好，“简一”没有这样做，他依然坚持自己的方向，这让我们看到了希望，他的成功证明，这是一个真理，只有这样的坚持和清晰的定位，用专注和极致的态度去经营自己的企业，才是真正的出路。
如果没有简一
在大理石瓷砖市场异军崛起的今天，我们应该感谢“简一”这样的品牌，如果没有简一的坚持，大理石瓷砖不会有今天这么狂热市场。“简一”在大理石瓷砖这个品类的推动中投入巨大的资源和精力，使这个品类在市场上得到首肯，引导更多的消费者认识和接受这个品类。也推动更多的品牌参与到这个市场的开拓当中，便这个品类在市场上变得更加成熟，直至今天，大理石瓷砖已经成为消费者首选的瓷砖产品之一。而这个成长的过程，“简一”作为这个品类的推动者之一，带动了很多中高端的品牌在市场上得到更快的成长。如果没有简一，也许，大理石瓷砖不会有今天这样的市场地位。虽然今天大理石瓷砖的竞争也是繁扰纷争，五花八门，但无论怎么样，人们总算有了一个成功的参照物，在不同的竞争中，我们还是要稳步成长的，特别是产品思维的成长。对满足消费者真正的需求有着非常积极的意义。无论如何，我们都必须承认简一对这个行业所奉献的价值。如果每个企业者能如此清晰和理智的参与市场的竞争，用科学和系统的策略经营企业，中国的企业就不会被冠以山寨的皇冠。中国的工厂就不会变成血汗工厂了。
我们应该庆幸有人状告“简一”
今天，我们应该庆幸有人来状告“简一”，这是一个好的现象。因为我们已经足以影响到另一个行业的瘙痒。这是一种荣耀，而非意外。中国现代建陶行业几十年来，我们从来没有听说过某家陶瓷企业状告其它行业，因为我们一直独善其身，只是经营好自己这个行业。而今天不同了，我成为了别人眼里的沙子。某种意义上讲，高某状告简一，是以一个行业的名义来状告一个行业。这证明我们的企业已经强大起来，我们希望有更的行业来状告我们的企业，希望每一家企业都成为别人妒忌的对象。但，我们还是要理性的告诉所有的竞争者，之所以遇见困境，更多的原因是你自己造成的，而非市场。石材企业一样可以正面的争夺瓷砖市场，陶业欢迎你们正面积极的参与竞争，只有竞争，我们才能更快的成长，才能有更多的创新，只有正确的竞争，消费者才能获得更多的价值，无论是石材还是瓷砖行业，我们才能真正的发展。但竞争不是要你来打官司，这是一种低能的表现，你不能借以消费者权益的名义来满足自己的欲望。这是短暂的快感，就算你赢了官司，你一样会输去市场。再次感谢“高某”，你让我们这个行业变得更加成熟和严谨。
向时代的英雄致敬
最终，我想我们都应该向行业的英雄致敬。很多学者如此认为，当某个人可以成为使个行业的精神领袖，这就证明这个行业已经开始走向成熟。企业家精神才是这个行业长久的生存的法则。这里，笔者仅代表本人向“李志林”先生致敬，因为你，我们多了一种策略，我们多了一种选择，我们多一条出路，你是我们这个行业的英雄。无论高某如何状告“简一”，我们必定力挺到底。
