震惊陶瓷行业： 三个月，70多个城市新店同时在建

  热闹背后的思考

  2015年起，

  陶瓷圈热闹非凡！

  到纽约时代广场做广告、CCTV做标王、占据飞机高铁等生活圈媒体群、各大明星代言等等，

  引起刷屏一片！

  然而，热闹之后，是一片风平浪静？

  还是树欲静而风不止？

  这些，我们暂且不作定断！

  然而，终端市场，依然是杀得一片红海。

  瓷片、抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石……

  黑金花、黄龙玉、浅咖网……

  产品的高度同质化，形成了价格战、“无促不销”的竞争格局。

  同时，

  产品展示刮起一股奢华风, 

  而且产品展示空间同样面临同质化问题, 

  去掉品牌LOGO, 您还能记得是哪个品牌展厅吗? 

  消费者此刻的陶瓷消费, 是因为价格? 

  因为品牌知名度? 

  还是因为自己真的喜欢?

  回头冷静思考，

  行业热闹的本身，多少参杂着陶瓷行业的迷茫。

  我们不禁反思，

  当下陶瓷行业营销环境，抄炒吵钞，

  此非蓄势，而是散势，

  相信，

  唯有“取势、明道、优术”，

  才能不负青春不负卿。

  低调背后的震撼

  在这热闹背面，我们却发现一个低调的品牌，用它系统性的战略思维，低调而快速地发展着，一次次震惊着陶瓷行业。而这个品牌，就是兴辉瓷砖。

  初震行业

  4月陶博会期间，全新的兴辉瓷砖清音初啼。围绕兴辉瓷砖总部轻奢馆开馆，兴辉全新定位“现代轻奢生活“通过现场简约高雅的氛围布置、符合8090后兴趣点的活动环节、产品设计、轻奢馆展示等多个综合元素进行了完美的呈现，系统诠释了现代轻奢主义的品质内涵——高品质、设计感、舒适、简约，让行业内外人士也不禁直呼”兴辉瓷砖这次新的定位特色很鲜明、展现很统一，这风格一定是装修的趋势“。而由国际设计大咖卢卡·卢西颠覆行业传统打造的轻奢馆，更成为业内和设计师的关注焦点，观者如潮。兴辉瓷砖总部轻奢馆开业图片
兴辉瓷砖轻奢馆图片。

  再震行业

  仅过月余，兴辉瓷砖又以一个不可思议的数据，震惊陶瓷行业：三个月内，70多个城市新店在建。兴辉轻奢风格新店装修进度统计表

  在2016年2月份兴辉瓷砖宣传终端轻奢馆装修标准后短短的3个月时间内， 从中国最南的海口到最北的长春、从最东的青岛到最西的乌鲁木齐、甚至跨出国门的阿联酋迪拜，竟有70多个城市的经销商，跟随兴辉瓷砖现代轻奢生活新定位步伐，响应兴辉瓷砖号召，纷纷将传统店面重新装修，打造新型轻奢馆。在目前相对低迷的大市场气候下，众多经销商保持谨慎的抉择，对陶企而言，找一个经销商、让经销商建一个新店都显得尤为吃力！但兴辉瓷砖本次宣传的数据“三个月内，70多个城市新店同时在建”，确实让行业震惊！而且这只是城市的数据，那新专卖店的数据呢？

  据了解，目前新店装修的进度及新店的销售效果也是出乎兴辉总部意料的，兴辉陶瓷集团总经理柯显仁柯总介绍说，“我们初定计划是上半年完成40家店的升级改造，但经销商的响应程度出乎我们的预期，截止5月份我们就完成了全年的升级任务，很快兴辉的现代轻奢新模式就将在全国绽放。下一步我们将加快新模块轻奢馆的扶持服务机制。”

  3个月时间，70多个城市新店在建；那就预示着在兴辉总部展厅亮相后的两个月，各地新的轻奢馆就能正式投入运营，兴辉品牌即能以崭新的形象亮相终端，并能给全球终端消费者提供现代的产品及空间感受。想一想，都感觉到这是一个很惊人的成绩！

  惊人成绩的背后或更存震撼

  如果是一个新的品牌在操作这样的行为，或许我们会欣赏它的创意、它的举措，但感觉这只不过是一个表面性的花式，毕竟在目前行业运营迷惘的大背景下耍花式的品牌企业实在太多了！然而，通过对兴辉瓷砖背景的了解后，小编表示不能再镇定了，因为这企业的基础与实力让大伙都觉得这已不是花式的概念了，或许低调的背后就是一系列的战略性举措，而且进行得无声，仿佛一出声即能震惊行业！

  众所周知，目前《陶瓷砖国家标准》只有2006版和2015版，而兴辉均为这两稿陶瓷砖国标的起草单位之一。2006年，第一稿《陶瓷砖国家标准》当时只有4家起草单位，兴辉瓷砖即为其中一家，其他3家分别为：鹰牌陶瓷、蒙娜丽莎陶瓷和诺贝尔瓷砖；这一切，说明了低调的兴辉瓷砖产品质量绝对是过硬的，要不也不会连续成为两届的陶瓷砖国标起草单位。

  2010年，全球最大的家居及商用地面材料供应商——美国莫霍克工业集团入股兴辉，成为当时轰动行业的新闻。同步，我们更了解到，早在2008年，德国德意志银行就已经千万资金投资兴辉，更有创办了易 趣，投资饿了么、安居客、猎聘网、土巴兔等众多互联网品牌的投资大鳄邵亦波也在兴辉投入重金。几家的注资，让兴辉获得了雄厚的资金实力支撑。

  莫霍克旗下的两大知名瓷砖品牌——马拉齐瓷砖、达泰瓷砖与兴辉开展了从市场到技术、研发的全面合作。马拉齐瓷砖创建于1935年，是数十年来全球销量第一的意大利高端瓷砖品牌（2014年，全球瓷砖销量即达187亿人民币）；达泰瓷砖是美国最大的瓷砖制造和销售商，品牌瓷砖销售占据了全美国瓷砖销量的40%以上；他们与兴辉的市场合作，为兴辉带来了世界先进的生产研发技术实力及运营体系。

达泰工厂

  2015年，意大利Giorgio Mingarelli团队及卢卡·罗西签约加入兴辉产品研发与应用团队；Giorgio Mingarelli是意大利顶级产品设计师，先后为意大利马拉齐集团、美国Florim集团等研发出极具口碑的产品；卢卡·罗西素有“欧洲灵魂设计师“美誉，因主持负责法国罗浮宫博物馆考古修缮设计而蜚声欧美业界。两大国际大咖的加盟，为兴辉的品牌系统战略奠定了坚实的设计和应用实力。

卢卡·罗西

Giorgio Mingarelli团队

兴辉瓷砖金刚釉·魔石系列产品图

  管理层见识，决定营销胆识，也决定了营销是否彻底及营销是否成功。台湾大学MBA、先后任职于美国硅谷知名高科技企业、有中国大陆-美国-台湾和意大利等世界各地不同阅历的柯显仁任职兴辉集团董事总经理，为兴辉瓷砖注入了国际化的视野与思维；这是陶瓷行业职业经理人或管理层中所少有的，也是中国陶瓷逃离迷雾、迈向国际化、真正贴近消费者所需求的。

  ......

  兴辉可研究的内容还有很多很多，但只是以上短短几点关于兴辉的背景，也确实令人大吃一惊；对比目前陶企凡大小事均大肆宣传的情况，兴辉果然是低调，不去挖掘，恐怕很多人都不知道这些情况呢！

  有过硬的产品质量做支撑、

  有各大国际投资机构做背景、

  有世界陶瓷最先进的生产研发技术、

  有国际知名设计师做产品研发及空间展示、

  有走于人前的国际化大脑……

  这一切，都为兴辉的每一步举措给下最有力的支持……

  “三个月，70多个城市新店同时在建”，引起行业一片震撼；关于“三个月，70多个城市新店同时在建”的下一步，也值得我们期待！也很欣慰，在竞争白热化的陶瓷行业下，有这样一批陶瓷品牌能为行业注入新的血液与空气。