2016-05-26 消费日报
“六一”儿童节将至，记者在北京城外城、集美等多个家居大卖场看到，很多商家打出了儿童节主题促销的广告，而且很多广告都把重点放在了儿童家具的健康、环保上，“纯实木”、“无甲醛”、“进口环保松木”等用语充满了卖场。在网上，“儿童家具是六一节送孩子最好的礼物”这样的建议和广告也随处可见。“六一”节能否掀起一波儿童家具消费的热潮？各个家居大卖场都使出了自己的手段。
大卖场开展“六一”促销
在红星美凯龙，记者看到，这里的儿童家具展位是广告最红火的地方，很多儿童家居品牌展馆前都打出了“安全环保”、“超值特价款”儿童套房家具等广告。据销售人员介绍，今年儿童节到来之前，他们预备了丰富的货源，其中主要是儿童套房家具和儿童高低床，因为据他们往年的经验，相比单层床，高低床显然更受小朋友们的欢迎。此外，他们今年还推出了一些新产品，比如可升降的书桌、可调节大小的儿童床等，目前来看也收到了很好的市场效果。
据记者了解，北京知名的家居卖场——集美家居将在儿童节期间联手耐特利尔、喜利美家、欧嘉璐尼三大家具品牌合力打造“疯狂六一 童乐嘉年华”大型亲子活动。 据介绍，2016年“六一”正值周三，处于非节假日期间，如何使儿童节不致成为“儿童失约日”，许多家长心中为此犯愁，为此，集美家居“疯狂六一 童乐嘉年华”活动将在儿童节之前的周日，即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登场。
北京城外城家居广场在“五一”节之后，就提前预热六一节，推出了“六一”亲子套票提前送的活动。据悉，城外诚一直坚持为京城百姓送去充满爱与温暖的经典文化盛宴。继去年“城外诚之夜”系列演唱会后，今年“城外诚之约”文化演出季也盛大开启。凡在城外诚家具馆二层儿童区购物消费金额满3000元的顾客，可免费获赠“大型儿童奇幻互动体验音乐剧”《音乐宝盒》亲子套票一套。
调查儿童家具消费因素
虽然卖场都在尽力地预热儿童家具市场，但是对于家长和小朋友们来说，影响他们儿童家具消费的因素有哪些？恐怕很多商家都不甚了解。就在六一节前夕，一项关于儿童家具消费的网上调查出炉，吸引了行业的关注。
据悉，新浪家居、今日头条等联合展开了一项《儿童家具消费调查》网络投票活动，该调共收到有效问卷1431份。“环保健康”、安全性、材料“是本次调查中，家长最关心项目的三甲，这三者都指向同一个问题，就是家长们最最注重的健康与安全问题，家长们希望确保小孩能够在安全健康的环境下成长。只要保障安全这个第一要素，款式外表、设计、功能性等等是可以做些牺牲的。关心价格的家长们只有8.3%。
实木家具以其环保耐用性能著称，因此选择实木的家长占到71.9%。 家具是低频高价又十分注重实际体验的耐用消费品，一直以来家居卖场都是家具消费的最主要场所。虽然家居卖场60.1%的选择仍是最重要的购买渠道，但这个数据却意味着卖场的地位不再如日中天，有意向网购的家长已达到四分之一，可见网购成为不容小觑的购买渠道。
家居卖场本身就是能直接获取家具信息的最直观场所，30.3%的比例属于正常范围。但网络搜索和门户网站家具频道两者占据了获取家具讯息来源的半壁江山。关于“哪些讯息会影响您对儿童家具的选择”议题，品牌知名度成为了第一名。品牌可能意味着更高的品质，随之而来的是更高的价格，可见，家长们已经愿意为更高的品质埋单。
在本次调查中，“一个品牌也不认识”的家长仅占比5.2%，而松堡王国、多喜爱、七彩人生、我爱我家、喜梦宝、晶彩第六季等一线儿童家具品牌的认知比例还是相对较高的，普遍在10%以上。
孩子的喜好成为影响家长选择的第二元素，说明给儿童选择家具，不再是家长一手包办，他们也会听取孩子的意见。网络评价的比例仅微弱次于小孩喜欢，也是影响家长选择的一大因素。
未来市场将保持10%以上高增长
当前，我国0至14岁儿童超过2.2亿，约占人口总数的16.6%。而“全面放开二孩”的政策施行后预计未来五年将有800万新生儿，进一步促进了儿童家具行业的发展。业内人士表示，预计未来几年儿童家具依旧能够保持10%以上的高增长。这些客户都是属于儿童家具产业的精准定位人群，市场发展空间巨大。
“二孩”政策将会让越来越多的家庭拥有两个小孩，适合多子女的儿童房及儿童产品将会逐渐增加。据了解，有“二孩”计划的家庭，除去有足够经济基础能够换大房的以外，多数还是希望通过对儿童房的改造来完成容纳新宝宝的预想，因此组合式儿童家具市场将有不少潜力可挖。
业内人士表示，目前很多家庭的儿童房面积大多在10平方米以下，如果再添一个孩子，要在方寸之间设计出两个孩子的休息、学习甚至娱乐空间比较棘手。而多功能组合式家具最节省空间，可以满足“二孩”的使用需求。为此，很多儿童家具品牌充分利用双层床的下层空间，增设书架、写字台或衣柜等，将双层床变成了一个集学习、休息、储物等功能于一身的多功能组合空间。
但总的说来，环保和安全性是消费者选择儿童家具的第一考虑要素。业内人士表示，天然实木家具是不少消费者的首选。据记者了解，近些年来，儿童家具设计不合理、环保不达标等问题频频被曝出，自从我国首部儿童家具强制性国家标准《儿童家具通用技术条件》正式实施以来，对于整个行业来讲，称得上是一次升级和革新。
