2016-07-19
颠覆传统家具店铺模式，创造造作新生活
7月16日，中国设计家居品牌造作北京颐堤港店正式开业，这也是造作全球首家线下店铺。虽是家具行业的新秀，但在成立1年多的时间里，造作签约了全球27个国家的82位顶尖设计师，整合了近 50 家中国一线外贸工厂，独立开发近千个家居家具产品。其背后是造作对设计师资源、产品研发、供应链管理、服务标准等全产业链标准化输出的精密把控。
在此之前，造作采取线上销售模式，拥有zaozuo.com 和造作 iOS app 两个线上渠道, 已拥有超过 17 省的全国用户。 然而，对于家具类大件产品来说，体验环节至关重要，这也是造作开设线下店铺的最初考虑。造作CEO舒为和意大利设计师及造作艺术总监Luca Nichetto，在2016年1月已开始构思，基于用户调研数据，造作发现，他们的目标用户－城市新中产，审美独立，关注生活品质，拥有不易受影响的消费主张，已不满足于传统的家具卖场模式。
风格搭配店不再适用，造作开启素颜时代
传统的家具卖场，以整屋成套系的搭配为主，试图为用户提供“全屋定制”和“一站式解决方案”。但造作并不希望通过粉饰的家居场景，影响消费者的购物选择，而是选择暴露单品的每一个细节，让消费者通过选购单品，自由搭配组合，搭建具有标签化的个性家居空间。
重写生活的笔记本，上千条直线拉开你的新生活
店铺的设计主创是意大利设计大师Luca Nichetto,落地实现来自北京的大木建筑事务所。店铺以白色为底，凸显产品的丰富曲线，灰色的金属线条纵横交错于其中，形成三种尺寸的单元格子，每个模块能够根据产品的大小，变化成不同尺寸的的排列组合。颜色丰富的产品就像创造者，在空白的笔记本上造作新生活。
陈列方式是店铺的一大亮点。所有产品悬空挂在四米的货架之上，并按照同系列不同颜色不同规格在同排或同列展示，横竖线条的多次重叠，不仅在视觉上形成冲击力，更是将所有SKU以美感展现的解决方案。造作希望用户来到这里，不仅会惊喜于发现它的与众不同，更可以从正面、侧面、背面，360度观察产品，能看到造作在“看不见的地方”细细落下的力。
在开业当天，造作开启了主题为＃造作新生活＃的首次品牌宣言。
产品不再是商品，是签名正印，独立意识的作品；生产不再是制造，是全局着眼究极细节的造物；大师不再是杂志封面，是着手开干创造优美日常；设计不再是国家复制，是自我表达自由无界；世界可以为中国设计，国货可以品貌双全。
对话签约设计师- Studio Inma Bermúdez（西班牙）
Studio Inma Bermúdez ,由Inma Bermúdez在2007年于西班牙瓦伦西亚建立，由一对幸福夫妻，Inma Bermúdez和Moritz Krefter共同经营。作为“造作”的签约设计师，这对设计师搭档在开幕当天温馨助阵，新浪家居在活动期间对其进行了专访。
【新浪家居专访】
新浪家居：你们与“造作”是怎样相遇，并建立合作关系的？
Inma & Moritz：在2014年9月，“造作”的团队找到我们，他们当时还没有网站，我们也不并知道这个牌子，但是我们感到很惊喜， 看到Luca Nichetto也与他们合作，所以我们想：为什么不试试呢？这也是我们第一次跟中国品牌或者企业建立合作关系，一起合作这个过程感觉很棒，所以在一年以后的现在，我们很高兴有“造作”这样的朋友。
新浪家居：你们的工作室创建已有9年，你们如何定位自己的设计风格？
Inma & Moritz： 我们不想把自己定义成一个特殊的风格，我们认为我们是更发散和自由的。我们为不同的合作公司和客户提供设计解决方案，所以作品的风格都是不一样的。我们可以为私人项目去设计一个非常特殊的作品，但我们也为大公司设计可以批量售卖的作品，每一个作品都有不同的故事，我们希望人们喜欢我们的作品，但是对于我们自己，没有一个固定的定义，我们也不希望只做一种设计，这样不会无聊。
新浪家居：我们看到此次你与“ZAOZUO"合作推出的1959摇滚格子非常简约硬朗，好像在找回过去的经典风格，能谈谈这个作品的设计灵感吗?
Inma & Moritz：一开始我们关注到的是这种形式的储物功能，并没有考虑太多的故事性和理论，我们发现在生活中，很多人会把像盒子形式的东西用于放置物品。但由于这样的类型都有一个开口并不是十分方便，我们给这样的格子安装了一个门，或者半个门，让它可以随不同的需要改变方向，并且可以排列组合，形成一个储物的系统。一个很简单的单元形，但是更多的功能，也会根据每个人的搭配更加特别，我们很喜欢这种简单，但是可以创造更多更好的使用方式的作品。
新浪家居：加上另外的两个边几的作品，“Macarons Table" 和"Linksys", 我们发现都是可以根据使用者的需求进行不同调节和变化的，你认为产品设计必须要有强大的功能性吗？
Inma & Moritz：虽然很难定义什么是高功能性的设计，但我觉得有强大的功能是很棒的，这样可以满足更多人的使用需求。但是很重要的一点是强大功能的产品需要很清晰和简单的使用方式，有时候我们设计师的想法很好，但是市场和使用者需要一段时间，甚至需要了解一些知识才能发现它的好。而像“Macarons Table"，它的功能很广泛，但是我们可以很快的理解它是怎么样使用的，在不同形式的变换之间也是很容易操作的，不会让人觉得很费力，所以是一个很好的功能性的作品。而且它带来的不仅仅是功能的体验，它可以让你跟朋友，家人形成一个很轻松地交流。
新浪家居：你们怎样看待中国设计，以及中国市场？
Inma & Moritz：我觉得在过去五年，中国设计有很大的变化，当然是更好的变化。比如在十年前，每个人想到中国的产品都是塑料，廉价材料，不好的质量，抄袭等等，而现在我们看到中国有很多高质量，高级的机械，漂亮的外形，原创设计的一些产品。我们从“造作”了解了很多关于中国行业。造作的发展很快，而且它并不是单独在发展一个方向，从互联网，设计，营销，市场等等各个方面都在一起发展，而且各个部门都是年轻的团队，他们热爱自己做的事，这让我们觉得“造作”非常有活力，是一个有强大能量的品牌。
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作为一个小小的企业，在如此浮躁的年代，造作已经写了两本书。一年前，很多人被造作之书Ⅰ的情怀感动，曾经有一本被自发在全国传阅。一年间，造作经历了供应链的挑战，制造业的辛酸，产品研发的历练。今天，造作之书Ⅱ用6万字，切入150年的历史纵深，看今天的制造业突围。
在开幕活动的结尾，造作带来了一支最不像广告的广告片。令所有人惊讶的是，一支家居品牌广告片，没有粉饰的生活空间，居然涉及了烟雾弹、砸墙、爆破的场景，没有卖卖卖的广告语，却是越狱式的剧情片。那些所谓的世界地图风、象征地位的高奢主义、山寨高仿，各种恶俗标签早已司空见惯，面对牢笼墙壁，造作在勇敢地打破，并建立自由的造作新生活。
