2016-07-21 五金
概述
与众多制造行业一样，中国的门锁及家居五金行业经历了从短缺到过剩的发展历程。伴随供需矛盾的转换，门锁及家居五金产品的消费在不断升级。
行业发展初期，消费者买的是“安保”等基本功能；伴随收入的提升，消费者在基本功能之外开始关注“真材实料”、“精工细作”等品质属性；随着可选择产品的增多和收入进一步提升，消费者更倾向于买“美观”、“艺术”的高品位产品；最近几年，二次装修的高峰到来，更多有消费经验和购买能力的消费者开始关注更高层次的“人文属性”。
针对主流消费者的升级需求，众多门锁及家居五金品牌企业也在竞争中不断推进行业升级：从关注产品质量，到关注审美设计，再到关注用户的使用体验，也就是关注用户在产品使用情境中深层次的内心需求。
多数消费者对内心的需求无法或没有能力清晰表达，这就需要有洞察力的企业深入洞察、发掘潜在需求，以新产品甚至新品类来引领消费需求。近几年，静音门锁及家居五金产品持续热销，品类份额不断扩大，业内企业不断跟进。“静音”是否契合了消费者迫切却无法表达的人文需求？由来已久的静音化产品因何最近几年才开始热销？
2016年6月1日至6月10日，“新浪家居”联合名门静音门锁发起《喧嚣世界 为爱智静》大调查，围观网友共计51687人次，其中11009人参与，获得7486份完整答案。调查显示，80.49%的网友在生活中受到噪音的困扰；93.02%的网友表示，室内噪音的来源与家装五金的好坏有很大关系；更有95.12%的网友表示，现在使用的门锁噪声非常大，需要静音门锁帮助减少噪音。
调查结果表明，“静音”在绝大多数消费者心智中有强大的认知基础，也是远未被满足的巨大的消费需求。心智份额将最终决定市场份额，未来静音品类将会占据更大的市场份额。面对行业趋势，业内企业需要通过竞争与合作共同推动行业的品类升级，并凭借持续的研发投入不断推进静音技术的升级；身为用户“买手”的经销商，也应该从“为用户买”的角度精选合作企业，作为用户代表倒逼产业升级。
放眼全球门锁及家居五金行业，中国企业在制造工艺和审美设计上与国际知名品牌的差距越来越小，但想后来居上难度极大。而在以静音为代表的用户人文体验领域，中国企业在研发、技术、产品，甚至是品牌认知上都有先发优势，是中国门锁及家居五金制造业实现局部超越的契机。
希望本白皮书的发布，帮助行业企业厘清消费升级的趋势，共同关注用户的静音等人文需求；推动行业静音标准建立，以推动“良币驱逐劣币”，为用户提供系统化、人性化的配套产品，真正满足用户“静音·静心·静生活”的品质需求；将先行企业的部分产品规划和技术思路等探索与业内企业分享，以快速推动行业的品类和技术升级，进而提升行业在家居产业链中的价值地位。
目录
一、门锁及家居五金市场需求及供给分析
二、相关行业现状与发展趋势
三、噪声知识浅析及相关国家标准
四、静音门锁及家居五金产品的静音指标及测试方法
五、静音门锁及家居五金产品的发展规划
六、静音门锁及家居五金产品的技术开发
七、静音门锁及家居五金产品成功案例
附：静音门锁和普通门锁的关门噪音检测报告
锁，作为最古老的家居用品，最早可追溯到5000年前仰韶文化时期的木锁。自诞生以来，锁始终处于应用层面的不断扩展和优化过程中，但其两大核心诉求——使用功能与人文需求，始终没有改变。在保证基本使用功能的前提下，更多的扩展在满足人文需求层面，比如，新娘出嫁时在嫁妆箱上用“十二生肖”锁，做寿时用“福禄寿喜”锁，为小孩过生日时用“长命”锁，象征富贵有余的“鱼”锁，等等。
一、门锁及家居五金市场需求及供给分析
中国的门锁及家居五金行业的发展壮大始于上世纪80年代，借助改革开放和经济全球化的快速推进，众多企业通过为国外品牌代工，在工艺技术、品质控制、生产能力等方面得到了长足的提升，使中国在短时间内迅速成长为全球主要制造大国。而近些年，随着生产资料及人力成本的节节攀升，性价比优势逐渐丧失，原创性产品开发欠缺带来的产品增值能力弱、议价能力弱的弊端日益突出，行业利润逐年下滑，迫切需要转型升级。
转型升级必须有明确的方向，行业升级方向必须与消费升级方向保持一致：从关注产品质量，到关注审美设计，再到关注用户的使用体验，也就是关注用户在产品使用情境中深层次的内心需求。在日常生活人们使用门锁及家居五金产品的情境中，有哪些渴望被满足的人文需求呢？
2016年6月1日至10日， “新浪家居”联合“名门静音门锁”发起的《喧嚣世界 为爱智静》大调查活动，围观网友51687人次，其中11009人踊跃参与，共获得7486份完整答案。调查显示，80.49%的网友生活中受到噪声的困扰；93.02%的网友表示，噪声来源于所使用的门锁和家装五金；有95.12%的网友表示，现在使用的门锁噪声非常大，非常需要静音门锁帮助减少噪声。
调查结果显示，绝大部分用户认为，门锁开关噪音大，五金功能设计不够人性化，直接降低了人们的生活品质。可以预见，在今后的装修尤其是二次装修中，选择静音的门锁和五金产品将成为一种趋势。
国内门锁及家居五金的静音化产品由来已久，但2010年以前基本上以单品的方式存在，不成体系，未能形成有效的市场反馈互动。而国外产品以日本品牌为代表，其产品具有手感轻、使用噪音小的特点，但产品设计理念主要针对日本国情，并不完全适用于其他国家和地区。
随着国内优势企业的全力介入，并于2012年前后将产品开发聚焦于静音门锁这一细分品类，市场局面发生了重大变化。据不完全统计，2015年静音门锁品类产品国内销售额约30亿元，销售额占比接近10%，年同比增长率超过20%，远超8%的行业年平均增长率。目前，国内五金企业涉足静音门锁产品的比例约占一半，产品主要集中在室内门锁范畴，仍以单品为主，绝大多数企业仍未形成产品系列和系统性解决方案。
就产品标准、结构设计、制造工艺而言，现代锁具和五金的发展起源于发达国家，现有的产品要求及检测方法仍以美、欧标准较为完善。但就新兴的静音门锁及家居五金细分品类而言，中国全面领先于发达国家，这也给了传统产业实现局部超越的契机。国内该领域领军企业已对知识产权进行了国内外专利布局，在继续做实国内市场的同时，积极开拓国际市场。目前，已有多家国际知名企业（集团）对此表示出浓厚的兴趣和合作意向。
