2016-09-30
5年前，“中国好声音”用歌声引爆全国，而今天，“中国好闺蜜”用爱再次掀起新一轮全民话题风暴。由中国定制家居领先品牌欧派衣柜发起的“中国好闺蜜”项目自上线以来，其创新的营销模式和极具正能量的传播话题，获得亿万网友的支持点赞，引发社会各界的强烈关注与热议，在家居业内也引起巨大的反响。
好闺蜜联手，欧派衣柜与东鹏瓷砖打造跨界营销新模式
2016年8月27日-9月25日，由欧派衣柜牵头发起，联手东鹏瓷砖，两大行业领导品牌强强联手，合计投入近1个亿的宣传，在全国二十多个机场、高铁站及两品牌全国各地近6000家门店掀起“中国好闺蜜”活动热潮，给广大消费者带来巨大的让利。
据悉，这并不是两品牌的第一次合作。早在2009年，欧派就牵头联手东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明等5大品牌成立家居行业“冠军联盟”，自那以后，欧派与东鹏终端一直保持着密切的互动，建立良好的合作关系。小编了解到，欧派衣柜与东鹏瓷砖的老板还都是客家人，不仅欧派衣柜与东鹏瓷砖是业界的好闺蜜，两个品牌的老板更是多年的好友和好闺蜜，本次两品牌“中国好闺蜜”的活动主题可谓实至名归。
通过“好闺蜜”活动，欧派与东鹏再次成为联盟合作伙伴。众所周知，联盟的核心在于资源共享和联合让利，而欧派衣柜与东鹏瓷砖的这次合作不同于传统意义上的联盟合作，除线下近6000个门店的联动促销外，双方线上的各类资源更是深度合作，天猫商城首页、双方品牌专区流量入口联合推广，品牌之间相互推荐，线上线下全面引流联动！此外，双方还开发了线上资源共享平台，一改过往手动交换资源的模式。同时，欧派衣柜还借助时下火热的网络直播平台，对全国经销商开展一轮集中培训，从资源共享、到传播到培训均实现了信息化的无缝对接和互联网+思维的转变。在互联网+的时代浪潮下，消费者显然已经对传统的单品牌促销模式、传统的渠道、传统的资源对接方式在一定程度上形成了免疫，而欧派衣柜的这一系列具有革新性的举动无疑为行业树立了新的标杆。
火爆的活动现场
本次联合促销，欧派衣柜与东鹏瓷砖联手放价，双重折扣，在全国造出巨大声浪，强势为终端引流！活动持续近一个月，触及双品牌全国近6000个门店，累计影响近百万人次，且双双打破过往活动销售记录，活动效果十分显著。欧派衣柜本次与东鹏的合作，实现了从传统的联合促销到新型互联网+营销模式的彻底转变，更时尚、更潮流，堪称自冠军联盟之后震惊业界的双品牌跨界整合营销经典案例！
重新定义好闺蜜：对你有爱，比你更懂你
“中国好闺蜜”活动引爆全国，那么什么是“好闺蜜”？欧派衣柜通过细腻的情感触角，由浅入深，逐步为人们呈现各式“闺蜜情”。
好闺蜜是在最好年华一起盛放，闺蜜就是你强她弱，你进她退的那个无怨无悔愿意和你互补的人，就是能让你彻底卸下骄傲光环与防备，说出心底最深话的人；好闺蜜是在成长的岁月一起搀扶，彼此愿意坦诚相待，你有错她会毫不留情指出，你有难她会第一时间帮助，而是当你一无所有的时候，至少还有她；好闺蜜是最长情的告白、无私的奉献。
欧派衣柜围绕“闺蜜”展开品牌传播，在传播过程中从不同闺蜜形态出发，将不同形态的闺蜜情总结起来得出新好闺蜜的定义：好闺蜜不仅是两个女人之间的关系，TA也许是你的好姐妹、你的铁哥们、你的男伴侣、你的爸爸妈妈、你的爱宠、你的柜子……重点是“对你有爱，比你更懂你”。
基于对新好闺蜜的理解，欧派衣柜发起了“中国好闺蜜”话题传播活动，包括微博话题、minisite活动以及微信大号传播，目前已经得到千万网友的关注和支持，这场“闺蜜”风暴席卷全国。根据数据显示，由欧派衣柜发起的微博#中国好闺蜜#话题目前已有1.5亿阅读量，近8万讨论；微信minisite活动目前已经有接近百万用户关注，征集到近万幅闺蜜照片，30多万人参与投票；与众多微信大号的内容合作将“中国好闺蜜”话题发酵，覆盖亿万目标消费者，引发网络热议，获得亿万网友的支持点赞。
微博微信平台同时发起“中国好闺蜜”话题
“中国好闺蜜”话题引发网友热议点赞
“中国好闺蜜”话题吸引大量网友参与
除了巴厘岛游、15000现金券，还准备了大量精美礼品回馈网友
洞察女性收纳痛点，做中国好“柜”蜜
欧派衣柜对“好闺蜜”的定义，准确的将“闺蜜情”进行了情感升华，更是巧妙的将欧派品牌理念及产品优势纳入其中。众说周知，“有家有爱”是欧派一直以来坚持的品牌理念，此次对有爱的“好闺蜜”注解定义顺理成章。而“比你更懂你”也恰是欧派衣柜高端全屋定制的核心优势。基于对人们居家生活收纳痛点的了解和把握，为人们提供更舒适的空间解决方案，可谓比居家人更懂居家。
现如今，追求整洁、舒适、品质生活的年轻人越来越多，但因为中国高房价压力、繁忙的工作压力和生活压力，大城市中越来越多的年轻人面临着衣服多空间小、空间大衣服乱、收纳无处下手的问题。据研究表明，在中国，有75%的人不知收纳为何，85%的人不懂空间规划；他们当中91%的人患有囤积症，扔扔扔比买买买难200倍；83%的人衣柜衣物数超过500件；75%的人浪费大量储物空间。所以，很多人在日常家庭生活中经常面临因为收纳问题带来的各种各样烦恼。
房价高空间小，衣服鞋子包包多，不知道放何处，每天面对杂乱的空间影响心情不经常发现要穿的衣服不知道放哪去了，钥匙找不到了，耳环首饰藏哪里了……
家里空间大，但因为不懂空间规划，平时又喜欢买买买，各种鞋子包包衣服乱放，本来很大的空间也变成杂乱无章的小空间。
家有熊孩子，经常把玩具乱扔、把床当蹦床、一言不合就哭闹，各种跳！扔！闹！，把家里弄得乱糟糟，不仅不利于还在的学习成长，也时常会出现安全隐患。
每天工作繁忙、压力山大，照顾家里的能力已弱化殆尽，有时候面对杂物陈积的客厅、睡房、走廊，心里有一万种声音在说快起来收拾，但行动却迟疑不决，不知道如何收拾才能保持家里井井有条！
作为家居领军企业，欧派衣柜发现主流女性群体爱家方式正在进化，她们正从贤妻良母转变为魅力娇妈，从“入得厨房”到“出得厅堂”，她们的需求从拥有好橱柜到拥有好衣柜。追求整洁、舒适、品质的生活，欧派衣柜正是洞察了女性群体的真实需求，同时突显全屋定制的收纳功能，解决女性痛点。
在这样的背景下，欧派衣柜找到了与女性群体沟通的关键词——闺蜜。欧派衣柜是一个对你有爱的品牌，它了解你、关心你、陪伴你、包容你，以巧妙设计解决空间痛点，为你省空间、省时间、省心，在生活上为你排忧解难，并且值得信赖，是女性的闺中密友，欧派衣柜就是你的中国好“柜”蜜。
“有家 有爱 有欧派”的爱家理念全新升级
欧派衣柜素来坚持“有家 有爱 有欧派”的品牌理念，通过长期的广告宣传品牌形象已经深入人心。一直起来关注家庭和谐，倡导家庭大爱，已经连续4年举办“爱家计划”、 “关机一小时”等极具社会正能量的公益项目，在社会各界引起极大反响；
对你有爱，比你更懂你，欧派衣柜，是你的中国好“柜”蜜定位的提出，是欧派衣柜对“有家 有爱 有欧派”的品牌理念进一步升级，从家庭大爱到世界大爱，从关爱家庭中的人到关爱一切与家庭和谐相关的人。在此定位下发起的中国好闺蜜项目，欧派衣柜希望通过互联网+的思维模式，携手天下闺蜜，将其打造成一个传递人间真爱，以情打动，用爱感化，力争打造一个互帮互助、真情奉献、互相尊重、互相信赖、传递闺蜜正能量的专属平台。
据悉，除了终端联合促销、微信端的中国好闺蜜征集、微博端的#中国好闺蜜#热门话题外，接下来欧派衣柜还会展开全国好闺蜜不同主题性活动，制作《百变好闺蜜》视频，通过动漫有趣的形式让更多的人了解闺蜜文化；同时还会投拍“好闺蜜”等相关素材短片、举办巴厘岛闺蜜定制之旅，不定期组织发布闺蜜系列产品，形成一个有延续、形式多样的品牌活动，推动“有家 有爱 有欧派”爱家理念升级，传播闺蜜文化、传播社会正能量。
