2016-10-25
10月21日，为期三天（18日-21日）的第28届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览正式闭幕。虽然本次陶博会遇上天公不作美，风雨不停，但场馆内各个陶瓷品牌的产品展示、招商却进行得如火如荼。新浪家居直击陶博会现场，采访名镇品牌总经理徐先敏，让他为我们介绍有点“暖”的神奇瓷砖。
新浪家居：名镇瓷毯成立于2016年，算是一个很年轻的企业，从把“知识产权全覆盖”当做企业的发展思路，再到作为江西首家聘请外籍设计师的陶瓷企业都可以看出名镇瓷毯有备而来，很少公司能够成立之初就把眼光放这么长远，我们也很好奇名镇的品牌创始人或团队是什么样的人或什么样的一个团队？
徐先敏：第一、我们企业的总经理欧阳先生本身就是我们全国五一劳动奖获得者、全国道德模范，而且是属于全国五一奖章的获得者，全国优秀建材企业家。他是79年生人，非常年轻，但眼光非常长远。他以前在二十多个国家做过陶瓷交流，这几年一直在博罗尼亚带着我们团队学习。第二、我们聘请的技术负责人也十分年轻，曾经在美国留学，同时在国外建材行业深耕多年，对于工厂建陶有十分独到的眼光。从管理层到技术部门，我们整个团队都十分年轻化，因此我们在创新方面很有优势。
新浪家居：现行业里存在一定的产品同质化问题，名镇作为首个聚焦瓷毯的企业也难保不会有被模仿的时候，请问您是怎么看待这个问题的呢？
徐先敏：推出新品前我们公司到意大利的博罗尼亚做了连续两年的考察，我们去考察什么？我们去看博罗尼亚市场上不做什么，而不是看他做什么，这就是创新。国内很多品牌都在模仿博罗尼亚的产品，但是我们去考察是看博罗尼亚没有什么东西我们就做什么东西，我们做的是产品差异化。从名镇瓷毯这个产品聚焦来说，对行业肯定是一个突破，现在陶瓷行业里的其他企业做的都是比较杂的品类，比如说有内墙、仿古、抛釉、抛光、金刚石、金刚釉，太多品类了，而且这些工艺都是一瞬间的工艺，像全抛釉在前两年在流行，现在已经慢慢被淘汰了，复制产品是没有企业核心竞争力的。我们有原创的设计、有产品的聚焦、有产品的搭配、使用，在多功能用途上我们都采取了一系列的组合拳，这对市场来说肯定是有积极的影响的。我们所有开发的原创产品已经覆盖国家专利版权，意味着我们所有的发明都受国家专利保护，其他任何企业、厂家复制我们的产品都是侵权。我们会逐步地向设计和原创领域发展，我们聘请了国际化的外籍设计师，我们有很好的原创团队，我们会不断的开创名镇瓷毯一代、二代、三代甚至更多，将来我们都要申请国家专利的。我们欢迎任何大品牌做瓷毯，但是在聚焦瓷毯上，我们已经走在他们的前面。我们的产品是聚焦，我们的产品品类比较多，我们做我们市场的特色，他们可以做他们的特色，中国市场的份额很大，我们可以占一部分，他们可以占一部分，各走各的销售渠道，这样只会刺激市场而不会强占市场。
新浪家居：名镇瓷毯开创了国内知识产权全品类保护的先河，截止到现在，“名镇”品牌已有17个系列的产品取得国内著作版权，您觉得这对企业本身以及行业有什么影响？
徐先敏：我们总经理是江西省版权维护中心的核心人物，他本人也成立了江西省唯一一家陶瓷建材行业的维权中心，可以看出我们总经理在版权保护这方面深有研究。坚持创新是他对公司的要求，名镇瓷毯也是江西省唯一一家创新型企业，我们做任何一款产品都会做知识产权保护和专利保护。现在国家也号召企业要创新，企业升级转型坚持创新，就是响应国家的号召，我觉得这对我们公司乃至整个行业都是有积极的意义。
新浪家居：这次陶博会，名镇瓷毯带来了哪些新品？这些产品在技术、应用上有何特别之处？
徐先敏：在公司成立之前我们的总经理以及团队共同到博罗尼亚考察，发现博罗尼亚做出来的产品都是属于大家比较喜欢的，像木纹砖，而编织类、地毯类的几乎没有。在国内，有不少人喜欢高端、奢华的瓷砖，但国内没有可以替代高端地毯的瓷砖。考虑到国内市场非常大，需求量也非常大，公司马上就组织人员研发，八十多个研发人员研发了将近两年的时间，我们的产品才能在今天亮相陶博会，填补了市场的空白。名镇瓷毯是千年瓷都工艺加国际化设计的完美搭配。我们作为江西首家聘请外籍设计师的企业，十分重视原创设计，给到消费者的产品是耳目一新的、符合市场、符合设计、符合家居装饰的。以往瓷砖给大家的感觉是冰凉的，而地毯本身是很暖的感觉，摸起来手感很好，但地毯有很多缺点，比如吸味、怕水、洗尘，容易滋生细菌、不易打理等。如果能将瓷砖的优点和地毯的暖意结合起来，将会迎合大家对于追求高端品质的装修需求。名镇瓷毯就实现了将两者亮点都吸收，将两者缺点都摒弃的效果。名镇瓷毯在工艺上做到了行业的创新。第一、名镇瓷毯使用了陶瓷工艺，如浮雕工艺，我们整个名镇瓷毯的产品都是用半手工的浮雕在胚上调出来的模具。第二、我们在胚上使用彩绘工艺，例如水墨地毯的彩绘工艺。我们创造了唯一性的水墨地毯，具有诗意、艺术范的肌理和水墨的艺术感，我们是行业里面第一个做出水墨地毯的企业。它的应用比较广泛，第一是背景墙、公共区域的铺贴、酒店的大堂、走廊、电梯口、咖啡吧都可以铺贴第三、我们用了铃珑釉爬花工艺，铃珑釉的耐磨性是非常强的，甚至可以擦出火花，将爬花工艺做到瓷毯上仿真度非常高，这就是其他企业做不到的，就连景德镇传统建筑陶瓷企业也无法做出来，我们是第一家推广的企业。我们的产品使用了彩绘、浮雕为一体的铃珑釉，手感非常逼真，很多客户走进来以为铺的是地毯，所以我们说名镇瓷毯有点暖就是这样来的。
新浪家居：本次参展陶博会，想要达到一个什么样的目的？名镇瓷毯在品牌推广这一方面做了哪些规划与布局？
徐先敏：我们希望通过两个名镇——景德镇、佛山这两个平台，还有陶博会的平台，让中国乃至世界所有代理商包括消费者都了解我们名镇瓷毯这个品牌。我们想要让大家知道名镇是专做瓷毯的，我们做产品聚焦，所有产品都围绕地毯和布艺，我们就是要打响这个品牌。在陶博会之后我们有一系列的品牌推广发布、招商会，记者招待会等，与此同时，我们产品规范也在不断的研发，第一代地毯、第二代地毯、第三代地毯都在研发，不断的有新品出来市面上，填补整个陶瓷行业没有专注做地毯这一块。我们最终的目标是以后大家提到名镇瓷毯就知道它代表着世界瓷毯的潮流。
新浪家居：感谢徐总接受我们的采访！
