2016-10-26 瓷砖
每年10月，全球最大的品牌咨询公司Interbrand发布“全球最具价值100大品牌”年榜。这个榜单是对企业财务业绩、客户选购产品时品牌起到的作用、品牌优势等因素进行综合分析而作出的评价。2016年榜单中，排名前三的是苹果、谷歌、可口可乐。
品牌的价值是什么？美国可口可乐公司前任董事长罗伯特·士普·伍德鲁夫曾说，只要“可口可乐”这个品牌在，即使有一天公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上，新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。可口可乐以731亿美元连续第四年在榜单中排名全球第三。这是对罗伯特·士普·伍德鲁夫这段话的有力佐证。
2016榜单中有两家中国的企业入选：华为和联想。这两家都是享有国际声誉的中国科技创新企业，而华为手机是排名第一的苹果的有力竞争对手。近年越来越多中国民族品牌走向国际。在饱受“抄袭”诟病的家居建材行业中，也出现了一些创新品牌，其中简一以“大理石瓷砖开创者”的创新品牌形象赢得了国际尊重。
品牌是取悦消费者、决胜市场、助推企业发展的关键。关于“品牌”，我相信有“品”才会有“牌”。缺乏坚实的产品基础，靠营销堆砌起来的“品牌效应”只是一时烟云。
中国建筑陶瓷总产量占世界2/3，产量稳居第一，可是由于缺乏创新设计难以跻身世界高端建材市场行列。简一打破了这个局面。简一植根中国优秀的陶瓷工艺，在2009年将天然大理石的装饰效果与瓷砖的优越性能完美结合，首创了大理石瓷砖这种革命性装饰材料，减少对天然大理石的需求，避免大理石开采加工过程对生态环境带来的不利影响。并且几乎以一年一代新品的节奏迭代更新，无论是创新技术还是产品品质、应用效果，都达到国际领先水平。在简一的开拓和引领下，大理石瓷砖已经成为一个非常重要的瓷砖品类，说起大理石瓷砖品牌，人们首先想到的就是简一。
2015年，以大理石瓷砖开创者身份受邀参加全球陶瓷卫浴行业的风向标博洛尼亚展。2016年，简一将第九代新品发布会放在了意大利皇家古堡Palazzo Albergati ，成为首个在意大利开新品发布会的中国瓷砖品牌。世界著名报刊《泰晤士报》报道了简一在意大利召开新品发布会的消息。而《纽约时报》等30多家世界主流媒体到访华为、简一，了解中国创新企业的发展。这意味着简一大理石瓷砖得到了国际的关注和认可。目前简一大理石瓷砖已经出口意大利、法国等60多个国家。
近年“中国制造”话题不断升温，中国政府提出“中国制造2025”战略计划，实现中国制造行业的升级。简一无疑为中国家居建材行业做出了一个非常好的表率，让世界重新关注中国这个“陶瓷之都”。
品牌这种无形资产，它的形成是持续投入、长期积累的结果。近年简一围绕品牌的价值积累做了大量的建设。在飞机和高铁设品牌专机、专列；竞得央视《新闻联播》黄金资源；在全国推行“明码实价”；在纽约时代广场、伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、德国法兰克福机场、旧金山机场等地投放广告牌……有些人认为这是在疯狂“烧钱”，而简一的目标却是一步步将品牌推向社会大众，推向国际，为造就一个具有世界影响力的中国陶瓷品牌而努力。
在行业的积累上简一也持续做了非常多的努力。简一一直以来积极支持中国设计行业的发展，推动设计行业的交流，扶持设计师发展。同时也将大理石瓷砖这种环保的高端材料向装饰设计行业普及，让大理石瓷砖通过设计师的带动走向千家万户。大理石瓷砖这种材料在简一持续的推广之下，得到了设计师群体的广泛肯定。
其中简一大理石瓷砖与新浪家居联合推出的环球酒店设计之旅，已经成为酒店设计行业极具影响力的活动。环球酒店设计之旅自2015年开启，带领设计师领略全球特色酒店，邀请国内外知名设计师就酒店设计的热点话题和未来趋势展开探讨，为酒店设计行业提供高端交流平台，并将高端酒店所引领的雅致生活方式传递给大众。
环球酒店设计之旅10月28日将落地北京迎来第10站。
此次要探讨的话题正是 酒店“品牌化”的话题。
国际高端酒店品牌普遍有着深厚的文化底蕴，并富有自己的品牌个性，往往能成为一座城市的地标。对那些经常出入酒店的人来说，从酒店的选址、设计及服务中就能猜出它隶属于哪个品牌。比如安缦，意味着“度假酒店最高境界”，给予住客难以忘怀的体验，甚至诞生了哪里有安缦就去哪里度假的“安缦痴”群体。环球酒店设计之旅第二站特意落地在所有中国设计师都想去体验的杭州安缦法云酒店，感受全球最顶级的度假文化。
环球酒店设计之旅探访过的酒店无一不是以独特的品牌个性著称。比如由马里奥·博塔和雅布联袂打造的上海闹市中的神秘花园——衡山路十二号豪华精选酒店；ROSEWOOD进入亚洲的第一家酒店、以艺术奢华著称的北京瑰丽酒店；设计费高达6000万的七星级创意文化旅游度假酒店青岛涵碧楼；设计大师季裕棠打造的摩登中式住宅酒店上海柏悦；悬崖之巅的度假酒店巴厘岛宝格丽、隐世精品度假酒店曼达帕丽思卡尔顿……
环球酒店设计之旅第10站将要探访的北京诺金酒店。这个隶属于首都旅游集团的高端酒店品牌，它的推出酝酿了8年之久，定位于中式文化艺术奢华酒店，以中国明朝“文人文化”为主题，再现中国传统文人“在艺术当中”的生活理想和空间美学。中国缺乏具有国际知名度的高端酒店品牌，诺金以中国奢华艺术酒店的品牌形象面向世界，在国际知名酒店品牌扎堆的北京，开辟出一条新路。
10月28日，加拿大第一建筑事务所B+H 设计总监、澳大利亚建筑事务所Elenberg Fraser创始人Callum Fraser、香港著名设计师陈德坚、亚太著名酒店设计师杨邦胜，将汇聚诺金酒店，与京城的优秀设计师探讨酒店的决胜之道。
简一与诺金，这两个优秀的民族品牌相遇，如此精彩的碰撞又怎能错过。
敬请期待。
