打造企业品牌价值 《木质林产品品牌评价国际标准》即将发布

近年来，木质林产品行业的迅速发展获得了全社会的广泛关注。受到内外因素的影响，当前木质林产业正处在一个重要转型期，品牌价值树立将成为促进行业更好发展的推动力。10月27日，由中国林产工业协会、中国经济报刊协会发起并主办的《木质林产品品牌评价国际标准》编制座谈会在浙江南浔举行。专家学者齐聚一堂共同探讨木制林产品企业品牌打造、推广和国际评价标准的编制问题。

木制林产品的企业如何用价值标准来评价？这不仅在国内是个空白，甚至在国际上也是个模糊的问题。据国家林业局林产工业规划设计院一所所长、林产工业协会标准委秘书长张忠涛透露：本次标准主要由六部分组成，包括范围、术语，评价标准等，首批将有7项标准进行编制，近期即将发布其中一项，而全部标准的推出拟定为明年7月份。

用量化标准对企业进行评价，可以有效的发挥品牌的作用，激发企业的创新活力，同时也将进一步推动中国品牌走出国门。在座谈会上，国家林业局产业发展领导小组办公室副主任、中国林产工业协会秘书长石峰表示，国际标准编制后将作为“通用语言”大力促进木制林产品的国际贸易，推动企业的健康发展。在答记者问环节，针对新浪家居记者所关注的贸易壁垒问题，中国林产工业协会副会长吴盛富表示在国外很多产品是中国制造却打着外国品牌，产品可以短时间内崛起，品牌的树立却需要更多时间。《品牌评价国际标准》的发行对于和国际接轨，打响中国林产品牌有着积极的作用。

作为一项行业国际标准，在编制中专家学者的关注点主要聚焦在了木制林产品的定义和国际标准的接轨上。为便于国际认可，中国林产工业协会已经与国际组织、非政府组织、各主要林产品贸易国同类行业协会进行了广泛的沟通与联系。同时中国林产工业协会、中国经济报刊协会将继续开展“绿色品质中国行——聚焦中国木质林产品”活动。在促进产业内绿色品质升级的同时，协会与行业也在期待打造更多具有影响力的知名品牌。中国林产工业协会质量与品牌工作委员会执行主任张继进说：“谁拥有了标准，谁就拥有了话语权。”品牌是企业、行业、产业乃至国家竞争力的综合体现，而标准则将助力于品牌的国际通行与互联互通。

作为木业生产大国和进出口大国，中国开始向木业强国进军。中国林产工业协会首席专家孙建指出，行业做大做强就要以产业集群、龙头企业和品牌为抓手，这既是生产、消费、文化发展的要求也是中国木业融入世界一体化的要求。据了解，品牌评价标准发布和首批试点品牌认定之后将进行全面推介，以期得到国际行业认定及结果采信，推动优秀木质林产品品牌发展。在产业、技术和创新发展日新月异的时代，国际标准在全球商务的每个环节都将发挥着重要的作用。