2016-11-15
每年双十一都是一个各种刷新记录的日子，今年也不例外——52秒破10亿元，去年达到这一交易量时用时72秒；6分58秒交易额超过100亿元，去年用时12分28秒；1点整，交易额破353亿元，超2013年全天；15点19分12秒，交易额达912亿，超去年全天；18点55分36秒，交易额突破1000亿……
24点整，2016天猫双11交易额达1207亿，创历史新高！
这样的成绩，当然离不开每一位化身千手观音抢购商品的用户，也离不开忙的应接不暇的商家们——当然，商家们也不是白忙活，他们也在双十一这一天纷纷刷新了自己的营业记录。
疯狂双十一，方太蝉联厨电行业第一
今年的双十一当天，著名厨电品牌方太创下了3.6亿的全网销售额，这一数字远远超过了2015年的2.5亿营业额，位列淘宝天猫双十一大家电店铺排行第六位。
而当我们把时间扩大到11月1日至11日，就会发现方太的网上营业额已经突破了5亿大关，毫无悬念地蝉联了厨电行业的销售冠军宝座。
众所周知，“不打价格战”一直是方太坚持的原则。据了解，方太线上今年的整体客单价同比去年不降反升，整体提升10%，而搜索“方太天猫旗舰店”发现，目前该店铺综合评分4.9，服务态度高于同行53.19%，那么，是什么原因让方太得以一再创下惊人业绩呢？
出奇制胜，“拳王”业绩打造全网业绩
看一下方太往年的双十一战绩我们就能知道，这家卖了20多年厨电的企业可是一位双十一的“老玩家”：方太电商成立于2011年，2012年即突破5500万营业额，这一数字是前一年的13倍！而之后方太的双十一销售额更是一路飙升，成功在2014在突破亿元大关，并在今年突破3亿元！
能够取得这样的成绩，与方太“特立独行”的双十一营销息息相关。与很多临时抱佛脚的商家不同，方太很早就开始了今年的双十一营销——为了充分造势，方太发起了“四面八方火起来”的城市火炬接力赛，通过西线队长邹市明、北线队长陶虹、南线队长刘越、东线队长浦玮带领4队骑手，在全国32个城市进行了火炬传递活动。与此同时，方太还借势推出了一系列网友互动活动来为接力赛造势，将活动推向了最高潮。
业内人士表示，厨电行业的竞争早已趋于白热化——而在一场战争之中，军队可以到战术巧胜，也可以靠实力碾压，但想凭借一些肤浅的狡黠获得胜利无异于痴人说梦。所以，在双十一这一场没有“硝烟”的战争中，像方太这样既有战术又有实力的品牌即使客单价上升，也能够取得最终的胜利。而那些靠假降价、伪折扣来吸引用户的商家，最终只能迎来一场虚假的繁华。
