2017-04-10
4月7日上午11点，
在陶瓷之都佛山市，
地区最有影响力的广播媒体
——佛山电台
对传统陶瓷行业代表企业之一
——恒福陶瓷进行专访
中国陶瓷行业发展到今日，在行业体量依旧比较大的同时，市场趋于饱和，陶瓷产品需求量有下降趋势，行业面临全新的挑战。
据中国建筑卫生陶瓷协会统计，2015年全国瓷砖产量101.8亿㎡，2015年比2014年略有下降，2016年我国瓷砖产量达到110.76亿㎡，大致持平。我国日用和工艺陶瓷出口的国际市场份额更是达到了60%以上。我们的陶瓷虽然产量和出口量高居世界首位，但与发达国家的陶瓷业相比，真正具有品牌影响力的产品很缺乏，大部分都只能以低价的路线求生存。
恒福陶瓷立足行业已有15个年头，发展势头正旺，如今面对行业的大趋势，在2016年提出了“爱永恒·福无限”的品牌理念，逆势投入，坚定走品牌建设之路。
为此，佛山电台FM92.4《家满分》特邀恒福陶瓷市场部经理黎佩摄先生做客，他曾就职于联想、摄视传媒以及业内某知名品牌，在品牌的打造方面积累了多年的经验。下面我们一起来听听黎佩摄先生对陶瓷行业以及恒福陶瓷的品牌发展有哪些看法及规划。
FM92.4《家满分》：
黎经理您好，您觉得这个陶瓷行业发展到现阶段，之后会是怎样的发展趋势?
黎佩摄：
主持人您好，这个问题太广了，未来的趋势，我觉得应该可以从两个方面去说吧。第一个方面就是从产品的发展趋势来说，无论是从去年的博洛尼亚展，还是前几个月的瓦伦西亚展，更多的是仿石、仿古类的产品，花色上类白系列是主流，当然还有现在比较热门的大规格瓷砖。总的来说，产品的趋势是贴合了现代人的审美：从艳色到素色，从复杂到简约，越来越崇尚自然的感觉。
第二个方面，就是从商业的角度去说，前几十年的发展机遇让我们国家一大批陶瓷企业成长起来了，中国已然成为世界公认的陶瓷大国。发展到现在，中国陶瓷总需求量有下滑的趋势，过了发展的黄金时期。
主要有以下四个问题。①，市场竞争白热化，导致一些瓷砖企业打价格战，一味的压低产品价格，企业利润降低，生存更加困难。②，产品同质化，大家做什么产品都一拥而上，产品难有自己的风格与特色，过度的模仿也不利于企业的创新与发展。③，产能过剩，市场供给严重失衡。④，瓷砖行业品牌影响力还不够强，虽然市场体量很大，有些品牌也做的不错，但没有形成一个或多个品牌占市场份额比较高的局面，全国各地的陶瓷品牌数不胜数，却没有真正能像其他行业的企业如格力、华为这样的领军品牌。所以，从陶瓷大国转变为陶瓷强国，这是我们新一代陶瓷人要去考虑和解决的问题，在这种情况下，有部分品牌会被市场淘汰，但这也是一种机遇。
FM92.4《家满分》：
那在行业大趋势下，恒福陶瓷是准备以什么样的策略去应对呢？
黎佩摄：
首先，恒福陶瓷在2016年提出“以战略规划打造百亿企业，以工匠之心打造百年品牌”为企业的发展方向，并确立了“爱永恒·福无限”的品牌理念。恒福将集中精力设计研发以“新中式”风格为主导的各类产品，以发扬中国的传统文化理念，打造恒福品牌特有的品质。现有产品“恒福大理石瓷砖”，以及瓷抛砖、仿古砖、瓷片等等。同时，“新中式风格”为恒福的主打风格，无论从产品的花色以及铺贴效果的展现，还有终端门店实体应用，都与新中式风格保持一致，全力打造属于恒福品牌的特色路线。
FM92.4《家满分》：
那能和我们透露一下，新策略实施后，市场的反响是怎样？
黎佩摄：
在恒福确立全力打造特色品牌路线后，我们快速行动，现在已取得了初步的成效。“新中式”的设计理念在市场上引起了很好的反响。当然，品牌的建设不是短时间就能成功的，它需要时间来积累，不能急于求成。
FM92.4《家满分》：
那恒福在品牌宣传方面，进行了哪些动作呢？
黎佩摄：
现在整个市场环境已经和以前的时代不一样了，酒香不怕巷子深的时代早就过了。拿我们恒福来说，2016年底，恒福陶瓷的宣传广告强势进入“世界的十字路口”——纽约时代广场，在世界上最繁华的地方循环播放，让世界领略中国好瓷砖的风彩，为世界各国的消费者送去具有中国特色的产品和服务。2017年，恒福陶瓷的广告也已经登陆全国26大机场，每天播放5万余次，进入13个高铁站，每天播放4.8万余次。所以大家可以准备好被我们恒福霸屏吧。
同时，在去年春节，恒福打造了“过年回家，是一件幸福的事”的品牌事件，向广大消费者传递“过年回家”“幸福”“团圆”的理念，并为广大消费者送上了红包和祝福，得到了近万名消费者的参与。在微信指数、百度指数、微博讨论等方面，整个品牌的热度，都是呈现了较大的提升。
4月16号，我们也将和中国新歌声合作，举行第二季《中国新歌声》全国城市海选佛山赛区·恒福专场的比赛，希望广大的朋友到时候也一起过来恒福总部展厅，提前感受第二季《中国新歌声》的视听盛宴。
