2017-06-02
富安娜走秀现场
“家居”是个十分宽泛的概念，因为和生活相关，从而很容易延伸到不同的领域，深圳的不少家居品牌已经开始了这样的尝试，“生活方式”的概念是最常被家居领域提起的，从一件家居单品，逐步培养其的客户群体，最后可以将衣食住行的多方面纳入到产品体系内，利用原本的产品和设计所积累的经验以及稳定的客户群体，最终推出新的产品线，这些产品线会更倾向快消品，相对家居品更迭速度也更快，尤为值得注意的是不少这样的尝试就不再是简单的“跨界”，而是正式将这些分支纳入到品牌未来的发展。不过这样的发展模式是否能够走下去，还要有待时间的检验。
快消品周期短、利润高
具有相当诱惑力
2017年5月27日晚，长长的T台上，走来了一个个模特，她们高挑，精致，尤其是身上的服装的纺织材料显得很特别，不同的主题伴随着不同的花色，色彩斑斓。很多人会以为这是深圳某个服装品牌在做新一季的服装秀，实际上主办方却是资深的家居品牌富安娜。当夜是富安娜“艺术中国丨领·域”服装发布秀。这次发布秀展示了富安娜经典花型延伸出的成衣设计，主要借助的是这个品牌20多年来在织品面料以及设计图案方面的功底。其市场部总监彭明解释，以往大众对“富安娜”的印象大都停留在“高端家纺品牌”，而本次发布秀则希望突破此固有认知：“原来富安娜除了做精美高端的家纺，还可以涉及服装领域。”他表示，富安娜借着本次成衣发布秀的契机，向行业清晰地传达出一个讯号：今后富安娜会是个更多元化的品牌，更丰富的产品品类，总之可能性更多。
其实不少家居品牌也都或多或少推出了类似服装、日用品等快消产品。
不难看出，家纺品位为何属意服装这条支线。电商策划人萧锐认为，如今互联网经济势头依旧很足，电商的模式也日渐成熟，其中服装又是十分适合通过电商平台推广和销售的一种商品，这就给跨行业尝试的企业降低了门槛，如果还是传统模式下需要大量专卖店网络，那么不少品牌可能需要积蓄更多实力，投入更多财力，会成为其发展的阻力。
另一方面快消品的诱惑力也不容小觑，“家居品对于消费者的生活而言，更迭慢和使用周期都更长，快消品则不然，尤其是如今大众的消费力有很大提升，我想不少家居品牌是看到了未来的更广阔的发展天地。”
发展快消品分支
需与企业实力匹配
尽管快消品具有诱惑力，互联网也提供了很好的发展载体，但是毕竟跨行业意味着前方充满未知，那么家居品牌发展快消品产品线时，势必要想办法降低这些未知造成的风险，企业过往家居产品积累的资源和实力是其中最好的保障。
在富安娜当晚服装秀上，可以看出他们也在注意这方面的把控，相对服装设计本身略保守，但是服装所使用的材质和纹样则显得与众不同，这是企业在长期进行纺织领域工作的积累，当晚一百多套服装通过图案设计就带有其明显的“标签”，彭明介绍，在设计和印刷技术方面，富安娜一直保持相当比重的投入，比如它的网格印刷，将一层层颜色分别打印到真丝布料上，每一层颜色要上下对应，不能有任何纰漏，而多层颜色交叠后，色彩更饱满，而且富有层次感。庞大的布料图案设计团队保证了未来服装布料的设计，不需要另起炉灶，只需要逐步丰富服装产品线的团队即可。(来源：南方都市报)
