2017-07-30
我们都在路上，
岁月也来不及老去，
我依旧穿着你最爱的长裙，
微笑，且坚定
——《在路上》
《在路上》永远奔波在路上，是六十年代精神解放的写照。在很多人看来，那是一个“人”的意识觉醒的时代，是一个对膨胀的物质社会说不的时代。“我还年轻，我渴望上路。”――这是当年那一代人最响亮的自我宣言，是青年的亢奋而平和地自我找寻。
他们生活狂放不羁，说起话来热情洋溢，对生活十分苛刻，希望拥有一切，他们对平凡的事不屑一顾，但他们渴望燃烧，像神话中巨型的黄色罗马蜡烛那样燃烧，渴望爆炸，像行星抨击那样在爆炸声中发出蓝色的光，令人惊叹不已。
如今，全世界的年轻人都越来越像，无论是生活在纽约的布鲁克林、威廉斯堡、洛杉矶的银湖区，还是德克萨斯的奥斯汀，今天他们可能生活在A.R.T.西区。
一个不希望被被标签化的新时代，也标签了一个新时代的开始。正在崛起的“千禧一代”，逐渐成为了新生代的实力派，也将是未来社会的中坚力量，他们拥有独到的生活视角，懂得生活品质的重要性。他们的自由，不仅仅是放下眼前生活的苟且，去疯狂追寻诗与远方，它更是由外向内，在看清生活的面目之后，依旧保持了坚持自我主张的向往；是接纳世俗的同时，始终不被世俗所同化的“固执”。他们打破传统，勇于挑战，大胆的、新颖的、敢于探索新领域的代名词。
我们敢于不同
所以，因为有自我的态度，无论几岁我们依然年轻。
带着这样的价值主张，A.R.T.全新的品牌正向我们走来。
全新品牌A.R.T.西区
过去的3年时间里，基于Art、Reflect、Timeless的品牌理念，A.R.T.从纯正的美式草原派风格，到2016年推出“小空间•很美式”的新品“左岸时光/莫里印象”，再到2017年发布的新品建筑复兴系列……是A.R.T.在保留原有的美学主张之上，不断定义出新美式风格。在中国，A.R.T.已经成为纯正美式生活的最佳代言者。然而这样前进的脚步并未停止，接下来，A.R.T.即将推出其全新品牌A.R.T.西区，这个新锐、不羁、多样、自然却依然带着浓厚美国文化的家居品牌，将成为一块新的拼图，加入美克家居多品牌发展战略的蓝图中。
7月29号A.R.T. 西区预发布会便在上海徐汇文定生活广场亮相。不同于以往任何传统家居品牌的发布会，在此次A.R.T. 西区的预发布酒会中，融入了美国西区的生活艺术。现场LED屏循环播放着这三个美国艺术街区的街景画面，到场嘉宾仿佛置身于艺术街区之中。
▲HitFM当红主播国鹏任A.R.T.西区预发布活动主持人
A. R.T. 西区名字的由来
以“西区”为名，并非是一种限定的地理名称，而是代表着一种自由不羁的艺术精神。西区可以是纽约的布鲁克林、威廉斯堡，也可以是洛杉矶的银湖区，德克萨斯的奥斯汀。A.R.T.西区的品牌灵感源自于遍布在世界各地的艺术街区和城市，将这些源自艺术街区的灵感，变成创造全新生活的源泉，带来波西米亚风格与新现代风格的融合，新锐、不羁、多样、自然，以此为更多的人们唤醒生活的可能，回归生活的原味。
▲A.R.T.西区-威廉斯堡套系
A.R.T.西区的态度
自由世界，让我更年轻！
年轻，并非是年龄上的界定，
而是一种生活的状态，也就是一种年轻的生活方式
年轻的生活方式，将成为A.R.T.西区品牌对外传播的核心诉求。
▲A.R.T.西区预发布活动现场
在纯正曼妙的美式音乐衬托下，文定生活广场现场被包装成了一个时尚、现代、艺术气息浓郁的西区文艺风潮大party。嘉宾在DJ的邀请下，依次上台以最纯正美式Talk Show的形式，轻松且自然地畅谈自己的“西区”态度。
▲美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人Mark Feng先生为活动现场致辞
新锐：现任美克集团国际业务总裁兼美国业务负责人的MarkFeng，从小成长于美国，深受美国年轻文化和艺术的熏陶。热爱在运动中挑战自我，在一次次冲击极限中，丰富内在的毅力与勇气。
A.R.T.西区“原住民”
新生代实力派，未来社会的中坚力量
▲三联松果“未来生活家”苏禹烈先生发表自己的“西区态度”
不羁：环球冲浪音乐人苏禹烈是“年轻无极限”的最完美诠释。他曾是中国最年轻的天使投资人，后退隐海边；他以27岁的高龄开始学习冲浪，从长板到短板，从夏威夷到巴西，他成为了第一个在夏威夷北岸A级浪点冲浪的中国人，他也是第一个踏上南美洲大陆冲浪的中国人，他让我们看到了年轻就是无限的可能，就是一种态度。
▲三联松果“未来生活家”陈静娴女士发表自己的“西区态度”
多样：专业律师业余飞行员的陈静娴用58天，穿越四大洲，停留15个国家，完成了她的环球飞行计划。这一年她31岁，成为中国史上第一个挑战环飞的女飞行员。生命的精彩因为它的多样性，更来自于平凡人内心的强大。
▲A.R.T.产品营销高级副总Adam讲解A.R.T.西区品牌灵感
▲美克家居副总经理赵晶女士现场讲述品牌理念
自然：美克家居创意创新中心总裁赵晶女士与A.R.T.产品营销高级副总裁Adam Tilley先生对A.R.T.西区的产品及理念娓娓道来。这是符合时代精神的家居品牌，带着千禧一代对自由的全新理解与梦想投射。
▲活动现场品牌高层祝酒
A.R.T.西区在不同年龄层中找寻同样热爱年轻、有自我态度的受众，招募西区“原住民”，成为A.R.T.西区的首批体验者。他们坚毅、不屈、拼搏、向上，张扬而不失个性，他们是正在崛起的“千禧一代”，逐渐成为了新生代的实力派，也将是未来社会的中坚力量，他们拥有独到的生活视角，懂得生活品质的重要性，对待家居有个性化诉求，他们是勇于挑战，大胆的、新颖的、敢于探索新领域的代名词……这些人，与A.R.T. 西区的品牌理念保持了高度的一致。
A. R.T. 西区的风格来源
波西米亚风格(Bohemian)代表着一种前所未有的浪漫化，民俗化，自由化。也代表一种艺术家气质，一种时尚潮流，一种反传统的生活模式。而新现代风格(Neo-modern )从结构和细节上遵循现代主义的功能主义和理性主义基本原则，同时又具有其独特的个人表现、象征性风格，是对现代主义的继承和发展。
现场展示的三个首次在国内发布的套系——
走过街边也许你会不经意遇到一个正在看书的“奥斯汀”
漫无目的地喝着咖啡散散步的“银湖”；
还有那写满厚重美国历史的“威廉斯堡”。
▲A.R.T.西区预发布活动现场新品展示区 奥斯汀套系
“银湖”：讲述着都市的波西米亚生活方式，银湖时而又被称为“西区的威廉斯堡”，这里时尚而多彩的酒吧和餐馆与风格独特的建筑遗产相映成趣，加上二战后“现代主义”先锋们敢为先人的艺术突破，让整个地区熠熠生辉。本套系设计大胆前卫，兼备当下实用的功能，外形透露工业设计元素，色彩运用别具匠心。
▲A.R.T.西区预发布活动现场新品展示区 银湖套系
▲A.R.T.西区银湖套系
威廉斯堡：威廉斯堡对于新千禧一代的艺术家、音乐家和设计师来说，就犹如SOHO对80年代的艺术与设计的意义。它极具折衷主义风格，回荡着原汁原味的复古气息。在紧身牛仔裤爱好者和时尚达人眼中，“重新改造”和“重新规划”完美诠释了威廉斯堡风格的内涵。
▲A.R.T.西区预发布活动现场新品展示区 威廉斯堡套系
▲A.R.T.西区奥斯汀套系2
▲A.R.T.西区—威廉斯堡套系
美克家居的创始人冯东明先生曾说“比起企业家，我更愿意做一个艺术家。”他也是真正不多的用品牌不断践行艺术行为的决策者。A.R.T.西区作为美克家居集团旗下的全新品牌线，承袭了美克家居一直以来对美的认知，带着不羁爱自由的年轻态度将其玩出新高度，是当下众多品牌中一颗急速上升的新星。凭大多数人日常生活中频繁接触的物件，为千篇一律的生活注入灵气，营造出每个人心之神往的理想幻境，释放出内心最深层对自由的渴望，这才是一个家居品牌功力之体现。A.R.T.西区，承接了千禧一代的自由梦想，充满了对未知领域的探索与追求。作为一个新晋的家居品牌，它已经开始找到了自己的语言和形态。
一种新风格的袭来，也预示着一个行业下一盘棋局的动向。是的，我们都身处在这激动人心历史的进程当中。准备好了，无需回望过去，向前走吧无所畏惧。因为在到达之前，我们永不停止。
