2017-08-11
在当下这个快节奏时代，娱乐已经成为我们生活中必不可少的元素之一，娱乐心态变得非常重要，娱乐营销也开始大行其道。20 13年前后，慕思、博洛尼等一线家居品牌，曾掀起过一轮微电影营销的热潮。步入2017年，一度沉寂的娱乐营销卷土重来。因此，对于不促不销的家居行业而言，今年最不缺的除了随时随地的优惠打折，还有花样繁多的娱乐营销。
陈楚生放歌合肥红星美凯龙新标家居音乐节
营销模式
1携手喜剧IP，传递欢乐真谛
2017年，从赞助“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目，到“快乐家庭，人生赢家”的年度营销主题，再到多维度致敬“欢乐”的全新展厅……插上了资本翅膀的欧派，似乎不再满足于曾经的“有家有爱”，开始在通往欢乐的路上，一路狂奔。继各种真人秀后，喜剧类节目已成为席卷流量的当红炸子鸡。2017年，欧派衣柜将目光瞄准喜剧类节目的标志性IP《欢乐喜剧人》，同时赞助了“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目。欧派衣柜营销总经理杨鑫表示，现代人生活压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪，既是喜剧类IP走俏的原因，同时也是欧派做“快乐家庭，人生赢家”主题延伸的初衷所在。
2请明星站台，赋能新品发布
8月5日，索菲亚和阿里集团在广州举办发布会，宣布与天猫正式达成新零售战略合作，时尚超模李艾作为活动特邀嘉宾见证了这一荣耀时刻，并一同启动“省出空间，过理想生活”索菲亚天猫超级品牌日。最爱和别人分享扮靓美搭的李艾，在国内首档明星穿搭互动节目《亲艾的衣橱》中，化身时尚闺蜜，通过演绎不同造型在任务场景中的故事，教人们选择最适合的造型、妆容、衣物和配饰，成为众多女性贴心的穿衣指南。
在此之前的7月23日，“智睡眠·聚A I生活”慕思天猫超级品牌日发布会在杭州举行，慕思在此次会议上发布了新品“T S智能睡眠测试系统”，并与天猫签订了新零售合作意向。慕思寝具总裁姚吉庆、天猫电器美家家具灯具事业部总经理江帆等出席发布会，花样暖男李治廷受邀到场助阵，并现场亲身体验了慕思的T S系统。
3办明星演唱会，唱响品牌知名度
“有没有人曾告诉你我很在意，在意这座城市的距离……”继7月22日陈楚生放歌合肥红星美凯龙新标家居音乐节后不久，全国各地又迎来了多场由家居企业举办的明星歌友会。另据相关节目预告，在接下来的12月17日，佛山岭南明珠体育馆也将迎来一场规模超万人的歌友见面会，届时蔡依林、萧敬腾、景甜、庄心妍、陈伯宇、林亚峰等歌星将同台献唱，为消费者送上一场精彩绝伦的视听盛宴。
业内观点
低调的家居业大佬缘何变身一掷千金的“娱乐大亨”？
“从2016年开始，引入演唱会的音乐节、歌友会已成为家居建材行业的一种新兴热门营销模式。”映山红营销策划有限公司总经理陈华杰透露，今年上半年，该公司已接下了100多场音乐会承办订单。
合肥红星美凯龙新标家居音乐节的总策划广州新标家居有限公司董事长黄东江透露，随着80、90后日渐成为市场消费主体，市场在变化，家居企业的营销模式也要随之发生改变。在合肥音乐节之后，新标定制年内预计还将在全国举办约10场音乐会。
是什么原因让原本低调的家居业大佬，摇身一变成了一掷千金的“娱乐大亨”？其实娱乐营销并不是一个新词，其近两年的崛起跟科技发展、媒体市场格局重新洗牌以及中国娱乐产业整体呈现出井喷态势有关。与此同时，诚如欧派衣柜营销总经理杨鑫所言，娱乐营销的崛起，也与现代人生活压力大，需要缓解紧张焦虑的情绪有关。
另据陈华杰分析，家居企业热衷娱乐营销的另一个原因是”有利可图“。请明星代言，至少一年也要上百万元，而请明星参加商业演出的出场费，一般也就10多万元一场。”举办一场音乐会大约花费20-30万元，通常可为商家带来20 0 -600万元的实际回报，品牌宣传效应更不用说，这让很多企业尝到了甜头。且配备有专业导演、舞美、灯光、音响的主题音乐会，相当于一个小型私人订制音乐会，比一般的商业演出更能带给客户不一样的艺术享受和欣赏价值。
不过，在新标定制董事长黄东江看来，这几年，市场上的娱乐资源从形态到数量增速很快，明星比任何时候都受品牌、媒体、娱乐资源的关注与追捧。但是，随着自媒体的崛起和发展，品牌借助明星玩娱乐营销，必须要让明星从幕后走到台前，从远距离的“高冷”到可互动沟通的“亲近”，从脸谱化的形象到更趋生动的“人设”，并尽可能选择多样的合作形式。除了品牌代言人主演的影视剧、真人秀广告植入，还可以举办主题演唱会，又或者邀请明星通过自媒体、直播平台与品牌内容进行互动，为品牌圈粉等等。（来源：南方都市报）
