2017-09-02
当提花墙布在市场上初现规模之时，印花产品在一瞬间成了低端的代名词，短时间内就被快速取代；而当提花产品正步入正轨之时，刺绣产品的到来，又将提花产品踩入泥淖，这像是一种循环，周而复始。那么，谁又会变成下一个来踩的呢？
当前的墙布市场毋庸置疑的是刺绣产品已经成为各家的看家法宝，依靠刺绣产品提升品牌形象、提振市场销量的企业已经涵盖整个行业，基本上行业内企业无一例外。而且刺绣工艺也从墙布工艺点缀逐渐发展成为工艺主体，过于饱满的花型，甚至于是比例失常的花型不断涌现，仅仅是为了表达刺绣工艺的奢华感。尽管工艺精湛、奢华，但如此花型无疑也暴露出一种低端和劣质的审美。刺绣源自中国，是精巧而秀美的表达，当然在工艺发展过程中也承载着奢华与典雅的表现，但在工艺娴熟的前提下，也必须依赖于花型的设计表现，两者缺一而不可。
众所周知，在刺绣墙布产品上市以来，因为市场的激烈竞争，降价成为了最直接的手段，笔者曾听闻刺绣墙布成品亦出现了8元/㎡的离谱价格，自然这一类产品在工艺艺、材质等方面势必是一再地降低要求。从此市场上充斥着刺绣产品，遍地都是，但良莠不齐。精巧秀美者有之，但为数不多；工艺精美者有之，但花型俗不可耐，这一类应是市场主流；另有的便是花型丑陋，工艺偷工减料的劣质刺绣。但不管怎么讲，刺绣在当前的墙布市场中，可谓是中流砥柱，不管是提花还是印花出生的企业都不得不整合一些刺绣产品迎合市场趋势。
但刺绣真能一直火爆下去吗？或者说，现在主流的刺绣产品真的能一直占据主流市场吗？笔者认为不尽然。其实消费者挑选刺绣产品的用意，有着最广泛的中国社会认知现象，攀比或者说是“晒”。刺绣以其工艺复杂突显其价值感，从而对满足消费者的某种被认知的需求，但这一类现象普遍存在于80后以前人群，随着网络“屌丝文化”、“丧文化”等现象的不断出现，年轻一代对家居生活的认知只是追求自由、舒适、宜居，也就是说这一代人的家才真正成为居住的“家”了，不再需要承载原先家的“展示”作用，仅仅只是居住。于是，审美、情趣、爱好以及品质感是一种全新的追求趋势，在这种趋势发展过程中，精巧秀美的刺绣产品依然会保持其市场，因为经典与优秀的东西从不会被时代所抛弃，但占据目前市场主流的刺绣产品，尽管绣工精美，但所表现的元素则实在不敢恭维，遑论在后续市场中能够持续发力，于是也将势必落入价格战的泥潭，不能自拔。
其实目前的市场已经有不少企业开始转而回归到提花产品的工艺精研。目前也已出现不少精品。其实墙布在进入市场之前，直面的竞争对手就是墙纸，在材质上墙布占据了先天的优势，但最初被诟病的就是色彩和花型。如今在花型层面墙布行业已经实现了与壁纸行业的设计资源共享，而需要攻克的就是色彩和层次的工艺表现了，在这种工艺表现上，印花工艺与提花工艺是最能实现的，而刺绣其实只是走了一条弯路，虽然这条弯路也开出了一路的鲜花，但随着路越走越长，弯路是否能走到尽头便成了未知数。
整个行业出发了很久，最终却忘了我们为什么而出发。在墙布行业内，尽管刺绣产品成为了各家追捧的香饽饽，甚至部分从业者有弃提花而攻刺绣之势，笔者认为，刺绣与提花应该是相辅相成的，不应该存在此消彼长或者一家独大的不健康态势。庆幸的是，部分从业者已经开始重新深化对提花工艺的精研，而并没有在刺绣竞争的汪洋大海中无法自拔。所以，刺绣还能持续火多久，真的需要市场来考验。
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