2017-09-21
刚进入9月，北京就迎来连续几天的污染天气。至此，2017年的雾霾天较往年提前登场，与此相关的空气净化器和新风产品再次成为焦点话题。与此同时，随着对水污染的认知加深，净水设备的市场需求也在不断扩大。在目前的大背景下，环境电器的市场需求不断扩容，企业关注度也持续提高。为了在高速发展的市场中准确洞悉消费者需求，推出消费者关注的产品，各企业不断加大产品研发投入，进行产品迭代升级。而这一趋势，在引领国际家电发展潮流的中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，简称AWE）更是表现的淋漓精致。
虽然较前几年市场增速明显放缓，但以空气净化器、新风产品和净水设备为代表的环境电器市场发展仍有广阔前景。那么，面对不断扩大的市场容量，环境电器企业该如何稳步前行？
前景看好，AWE2018品牌齐发力
近年来，多品类家电市场规模平稳，环境电器市场规模高速增长成为一大亮点。中怡康数据显示，2017上半年，净水市场零售额为166亿元，同比增长20.6%；空气净化器零售额为84亿元，同比增长39%。目前，我国空气净化器、净水设备还没有得到大范围普及，消费者对两净行业的认知度仍然较低，市场发展仍有广阔前景。刚刚成为市场“新宠”的新风产品也有不错表现，房屋配套率逐渐走高。奥维云网（AVC）数据显示，2017年上半年，新风系统的配套规模为8.6万套，同比增长40.3%。
由于行业发展迅速，市场需求高涨，AWE特设环境及健康家电馆，为各大品牌搭建展示交流的平台，并有相关配套活动，以不同的视角深度解读新常态下的机遇与挑战，深入剖析与探讨环境电器的趋势与特点。中国是全球最大的家电制造基地和家电消费市场，这里有全球最完备的产业链，有最多样化的产品流通零售体系，也有全球规模最大的消费群体和最可观的购买力。依托中国、辐射全球，AWE的展示规模、商业价值、影响力与竞争力持续快速提升，正成为全家电领域的发展风向标，如今已成长为亚洲第一、全球前三的家电及消费电子展览会。
“作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE已逐渐成为国内最大，号召力最强，影响力最广的综合性家电展并且声名远播至整个亚太地区。每年的AWE不仅仅是潮流电子产品的秀场，更是未来生活的风向标，吸引了大批国内外优质企业的参与。”3M空气净化事业部经理Ross说，“随着人工智能、5G等前沿技术的蓬勃发展，AWE进一步提供了智能家居产品、智能互联技术、智能科技概念等智能领域的展示机会。通过AWE往往能看到前端科技，众多参展企业也纷纷选择在AWE上发布或展示最新产品。AWE一定程度上也推动了家电行业的创新发展。”
因此，在AWE2018上，不仅可以触碰到环境电器产业发展趋势，还能了解到大融合背景下，产业链上下游的动态、家电渠道的深度变革等。对于环境电器来说，AWE2018既是一个扩大品牌影响力的展会，也是多领域、各品牌之间的学习交流的平台。
作为专注于智能健康生活品质的企业，亚都也很认同AWE这一平台对行业以及企业的推动及影响。北京亚都环保科技有限公司品牌中心总监崔柏林表示：“随着生活品质不断提高，环境和健康是必然趋势，行业将越来越受到关注，因此AWE的环境电器展示，也越来越火爆。为提高消费者生活品质，亚都的产品趋势为全智能化结合大健康的概念。AWE是一个很好的平台，不仅可以很好地诠释我们的产品特点及趋势，让更多的人了解，还可以进行业内交流，推动行业发展。”据他介绍，AWE2018上，亚都将展出一系列全智能化结合大健康概念的产品。
空气净化设备：智能进阶，新风再成亮点
空气净化器市场井喷时期，恰好遇上了“互联网+”高速发展时代，因此，空气净化器的产品智能化普及率较高。就空气净化器而言智能化主要体现在APP控制上。奥维云网（AVC）数据显示，2016年，空气净化器智能互联（APP控制）线下渗透率为63.1%，线上市场为71.5%，均有大幅度提升。同时，由于空气净化器需要更换滤芯，所以多数产品都具有智能提醒更换滤芯功能。在AWE2018上，A.O.史密斯、3M、美的、海尔、格力、奥克斯、Sharp、远大、亚都、Westinghouse、LIFA air、352等品牌均展出具有智能互联或智能提醒功能的产品。
空气净化器新国标已实施了一年多，市场不断规范，消费者对空气净化器的认知也所有提升，产品CADR值成为选购重要因素。因此，主流品牌在现有基础上，持续进行产品研发，提高产品净化效果，推出高CADR值新品。
值得关注的是，越来越多的企业开始重视PM2.5的精确探测与显示。例如，为应对空气污染问题，A.O.史密斯专门推出空气净化器新品，采用激光传感器和红外传感器互补的方式，红外传感器实时监测PM2.5，工业无尘室级别的激光传感器定时自动巡航自检，当PM2.5发生大波动时立刻唤醒，使得PM2.5的监测持久精准。
自2017年起，由于“新风进校园”政策逐渐落地，使该行业迅速成为消费者关注热点。在AWE2018上，新风产品也将成为一大亮点，众多企业将携新风系统参展。在AWE2017上，亚都、三个爸爸、四季沐歌等品牌的新风系统新产品集体亮相，引爆现场。据悉，亚都、远大、四季沐歌、325、皓庭、Westinghouse均将展出新风产品。
目前，国外的空净行业市场占有率已达到80%～90%，但我国的空净行业市场占有率仍不足1%。就目前来说，我国的空净产品同质化较为严重，面对这种形势，新风系统品牌应该坚持自己的特色，在产品差异化上发力，去满足特定消费人群的特定需求。与此同时，产品品质也很重要。但对于当前消费者而言，产品、品牌认知和消费选购均还有待提高。
在AWE2017上，不少参展企业搭建了仿真的生活体验场馆，让参展的观众可以切身体验到产品的功能，让品牌与观众之间得以实现更深层次的互动。对于AWE2018，在主流品牌均已确定参展的背景下，新风等空气净化产品的展示，更是值得期待。
净水设备：机遇与挑战并存，竞争持续加剧
近些年来，净水行业可谓是发展迅猛，且市场规模呈逐渐扩张之势。值得一提的是，我国目前净水器市场尚未完全开发，仍有巨大的空间挖掘，目前我国净水器市场覆盖率仅有5%，未来净水器市场可以发展成上千亿乃至更多的产业。但行业目前存在品牌数量众多，乱象丛生、产品质量参差不齐等问题。随着行业的快速发展，净水行业竞争正进一步加剧，品牌数量有所缩减，行业逐渐成熟。
由此可见，接下来我国净水器行业将会是机遇和挑战并存。因此，主流净水设备厂商正不断创新技术，提高自身产品质量，提高产品附加值。
AWE2018对于净水品牌提升品牌传播度，拓宽以传统家装市场为主的销售渠道，有着不可替代的作用。在AWE2018展出净水设备也将呈现以下三个趋势。
打造全屋智能系统，向大健康市场布局。系统化和智能化是当今净水行业的主流话题，而不少企业推出了全屋智能水系统，并将在AWE2018上进行展出。例如，美的着力打造最懂中国家庭的全屋水系统解决方案，全智净化家里的每个出水点；四季沐歌建立“全屋净水”系统，将多样水处理产品进行科学合理的搭配，达到全屋净化和软化的效果，促进家人健康；开能则推出了包括有全屋净水处理设备、直饮设备、超滤设备以及终端反渗透净水设备等的一套全系列的水处理解决方案等。
推出母婴净水设备，深挖细分市场。母婴属于特殊群体，抵抗力较弱，对更为安全、健康的饮用水需求更为迫切。于是，母婴专用净水设备备受关注。继太阳雨、美的等品牌在AWE上高调推出母婴净水新品后，AWE2018上会有哪些品牌涉足，值得期待。
微废水趋势明显。净水器高废水问题一直被消费者所诟病，而节能环保正在成为净水设备新趋势，云米、太阳雨、四季沐歌、浩泽、开能、泉来等品牌均将展示通过低废水技术解决了净水机废水比过高的问题的产品，真正实现净水过滤向“微废水”转变，同时也能做到节能环保，大大提高水资源利用效率。
大咖齐聚，把握行业发展命脉
AWE2018上，连续举办多届的“中国环境及健康家电高峰论坛”也将如期举行，助力行业的健康发展。在上届“中国环境及健康家电高峰论坛”上，与会专家不仅对时下最热的空气净化器新国标进行了解读，还为行业的整体发展、技术创新方向给予了指导意见。在AWE2018的论坛中，众多行业专家、企业代表仍将齐聚一堂，围绕行业热点内容进行探讨。
