2017年家居市场热词榜

  回首2017年，家居市场很冷，家居企业仍在积极思变，努力寻找转型升级之路：有的在上市融资中做大做强；有的顺应消费升级玩起了新零售；有的抓住新风口，转型升级；有的通过科技创新，突破原有瓶颈。2017年，家居行业到底有多少可圈可点的新战略、新布局、创新的营销方式？北京晨报记者根据采访的多位行业专家、业内大咖意见，总结出2017年家居市场热词榜。

  热词榜之上市

  2017年上市的家居企业较之2016年数量明显增多，地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等20多家泛家居行业企业都在排队上市，这将加速行业发展进程，改变市场格局。今年定制家居企业上市热度尤其高涨，仅上半年的时间，欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等定制家居企业纷纷步入上市公司之列。这些国内领先的定制家具企业销售规模约10亿元至70 亿元，业绩快速增长，定制行业竞争逐渐白热化，定制行业发展步入快车道，“定制融年”的概念应运而生。

  热词榜之明星营销

  2017年，越来越多的家居企业利用明星助阵、代言的创意营销方式，获得了高热度的曝光和传播。有人曾认为:今年半个娱乐圈的明星都来家居圈“淘金”。以北京家居市场为例，在居然之家各店面甚至每周都有品牌做的明星助阵的营销活动落地，十一前后，9月23日，欧派将演员胡静请到居然之家顺义店揭秘定制家居的真谛，同日，信乐团助阵远东美居在居然之家北四环举办的“信惠北京”主题活动；9月24日，益圆木门在居然之家北四环店举办的“领悟·家的味道”主题活动，邀请著名歌手辛晓琪、汤潮来助阵，并参观店面及新品；同样是在北京居然之家北四环店，10月7日，甜歌皇后杨钰莹助阵“欧派爱家定制第一季定制明星的生活”活动，分享爱家体验。为了庆祝鲁班节的到来，8月28日，红星美凯龙集团力邀周杰伦、蔡依林、昆凌同台演出，五月天、高圆圆、陈粒现场助阵。6月，产后迅速复出的杨颖出席了红星美凯龙至尊店第一家直营店的开业酒会；8月，非同首次启动了非同“沙发节”，知名艺人韩雪现场助阵。全友家居携香港“不老女神”刘嘉玲、 “长腿女神”李亚男以及“美艳女神”陈凯琳共启“绿色生活”居家文化，成为双十一明星营销的经典教程……2017年，太多的明星助阵的家居活动不胜枚举。

  热词榜之融资

  在过去的一年，整个家居行业融资达到爆发之势，据不完全统计，2017年互联网家装共发生融资数近30次，融资总额超过10亿元。6月，爱空间拿到了来自国美的C轮2.16亿人民币；居家通获红星美凯龙5000万元B轮融资；家居供应链服务商“蚁安居”获千万美元融资家居分享平台“我在家”获500万美元A+轮融资；10月，定制家居品牌“木德木作”获得飞马基金千万元级Pre-A 轮融资；互联网沙发公司Burrow获430万美元种子轮融资；家居新零售品牌美家保“美家保”获国美张大中200万元种子轮融资；双十一后，阿里旗下一只美元基金将斥巨额投资高端全屋家居B2C平台——BDHOME，据称，这将是家居行业最大的一笔B轮融资……这些融资的顺利完成，意味着这些新兴的家居企业的运作模式以及未来的发展得到了资本市场的认可。

  热词榜之整装

  全屋定制和整装是有区别的，全屋定制相当于整装的一个子集：全屋定制加上基础装修非定制的部分，就形成整装。2017年整装模式遍地开花：东易日盛的速美超级家、业之峰装饰的全包圆、实创装饰的完美家装升级版、今朝装饰的英迈整装……这些整装套餐已经成为集设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的成熟产品，真正实现消费者从毛坯到拎包入住的愿望。家装公司推出的产品基本都是套餐系，今年选择整装模式的家装企业逐渐增多。有专家曾对今年双十一成交额最高的10家知名整家装修企业数据做了个统计，取出其中的总成交额、订单数、订单平均额、单平方造价，经过仔细比较分析，惊讶地发现，所有的全屋装修、整家装修模式竟然都集中在2688元/平方以下装修造价的区间竞争，其中以1500元左右造价区间的竞争最为惨烈。

  热词榜之环保

  2017年，一系列围绕环保层面的大动作推出，在环保和去落后产能的压力下，很多家具、建材企业面临外迁、环保限产。今年下半年起，随着国家对污染的零容忍以及新旧动能转换工作的推进，一些污染严重、产能落后的建材小作坊和小厂家纷纷停产。下游建材市场的变化，很快传导到上游。这势必带来一波涨价潮、断货、交付难，甚至是倒闭潮，而家装行业、家具行业向绿色可持续发展的过程中必将经历这样的“阵痛”。对环保的高要求和对污染的严控，导致装修公司今后无法再使用污染严重、价格低廉的原材料。国家淘汰落后产能的经济转型，正在倒逼装修行业进行深度洗牌。比如，绿色环保正在成为莞产家居的新名片，莞产家居成行业环保转型风向标；又如，诸多大型涂料企业、家具企业、木作企业纷纷积极投入到“油改水”的实际工作进程中，如：华润、展辰、三棵树、嘉宝莉、大宝、雀尚、巴德士等企业在“油改水”进程中取得了不错的成绩，曲美、百强、飞美、TATA木门的“水性漆”生产线在行业中起到了榜样的作用。再如，在家装行业推行变态环保的博洛尼，7月，再次突破了“变态”的底线——宣布其整装全线产品零甲醛、零VOC。

  热词榜之体育营销

  中国企业赞助大型体育赛事早已不是什么新鲜事，但在家居行业斥巨资投入的现象仍不多见，4月，CBA决赛新疆VS广东，CCTV5中场广告时间播出了水性科天一则15秒广告，姚明作为水性科天代言人出镜，而在大洋彼岸的休斯敦火箭队主场上，在一片红色海洋中水性科天的蓝色Logo悄然亮起。今年，德尔地板成为国际冠军杯高级赞助商，并在此基础上打造了“召唤豪门战神”等一系列现象级营销大事件。在5月底的2017世乒赛上，TATA木门作为唯一指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。以“国球”带“国门”出战，TATA为打造中国木门国际名片迈出了扩展全球版图的第一步。而在家装行业，体育营销做得最突出的当数业之峰装饰，一直以来，业之峰持续致力于支持网球事业的发展。

  热词榜之全屋定制

  这两年来，全屋定制是比较热门的话题。在行业整体疲软的形势下，全屋定制却异军突起，有着不凡的增长表现。家居行业不管以前是否做定制家居的，都做起了全屋定制，目前有四类品牌将业务拓展到全屋定制领域：第一，一直专注定制家居的品牌，如，索菲亚、欧派、尚品宅配等广东定制企业，在2017年布局全国、疯狂圈地、增加产能、提高品牌营销力度。第二，厨柜行业的领头品牌，如博洛尼今年宣称全屋定制进入5.0时代,即在保证全屋德系施工、全屋变态环保、全屋智慧收纳、全屋大师级设计的基础上,进行全屋人性定制。今年刚刚上市的我乐家居2017年上半年逐步完成直营渠道的布局及优化，陆续完成南京、上海等城市的全品类直营拓展,持续围绕厨柜及全屋定制展开营销及推广活动。随着募投项目产能的逐步放量,我乐家居的全屋定制业务迎来高速增长。第三是传统的成品家具品牌，如曲美、百强、意风等推出的全屋定制。第四是泛家居品牌。从今年7月广州建博会上就出现了一个明显的变化：成品、木门、卫浴、地板等都开始跨界定制了。

  热词榜之设计

  设计是家居企业的灵魂所在，也是消费者关注的焦点。龙头企业居然之家今年在设计领域重拳出击：米兰家具展期间，居然之家正式与博埃里建筑师事务所合作签约，在京建设居然之家中意设计中心项目的意向正式落地，并将红点奖引入中国，进行了战略签约；“居然设计家杯”家居设计大奖赛和工匠大师奖的成功举办是居然之家支持中国设计，促进家居行业向设计创新转变迈出的重要一步。作为城外诚提升品牌，完善设计业态所建设的升级配套服务，城外诚重大项目的DXD北京设计互联中心也于2017年正式亮相。此外，北京设计周及北京、上海、广东的展会上，家居企业争相推出新设计产品；米兰家居展第二年来华办展，中国家居企业团队闪亮登场，证明家用产品设计传递生活方式的理念将成为家居企业开拓市场的思路。

  热词榜之新零售

  2016年云栖大会，马云首次提出“新零售”概念，这个概念席卷各个行业，于是，2017年，新零售成为家居业发展的“新风口”。比如，3月广州家博会上，联邦家私携手天猫家装，开启了新零售门店的探索。依托天猫家装的平台引流，背靠联邦强大的线下销售体系及制造体系，实现线上线下的打通。双方合作的O2O门店数今年将占其线下门店的30%。再如，6月左右沙发旗舰店3.0模式在首届北京国际家居展首发，3.0模式是基于新零售、新营销和诸多家居业新趋势基础上打造的终端门店模式。将打造体验式场景、精细化的关怀式服务,引入3D、VR、AR、AI等先进技术，实现家居场景的虚拟再现，满足消费者线上线下无差异的购物体验。计划未来3年将在全国建立500家旗舰店。再如，11月，百安居首次将人脸识别技术、AR技术、360°全景复刻技术、一键导航与一键购物四大科技应用到线下实体店内，凭借技术“加持”实体零售，推出以“新零售”为核心的全新家居智慧门店模式。