2017-12-23
12月22日，TATA木门在中国电影导演中心演播大厅举办2018·TATA木门超级新品发布会。经过漫长的传言、猜测和爆料后，TATA木门创始人吴晨曦例行公事般给出最终答案：“超级静音3大件”、“第三代油漆工艺”、“TATA小英雄吉祥物”。
2018·TATA木门超级新品发布会现场
超级静音三大件
解决家庭静音问题
据调查显示，生活中有40%的噪音来自室内，如马桶抽水、小孩哭闹、炒菜做饭、冰箱洗衣机等声音；而剩余的60%来源于室外，如汽车鸣笛、空调外机等等。针对于此，TATA木门“超级静音三大件”油然而生，这也意味着TATA木门的静音产品已经不仅仅是一扇门，而是已经完成了全屋静音的品牌战略升级。
TATA木门创始人吴晨曦
到底TATA木门静音三大件都包括啥？且又是如何实现超级静音的呢？吴晨曦在发布会现场给出了答案。吴晨曦表示，TATA木门静音三大件包括：外门、室内静音门、静音墙板，这一完美搭配的超级组合，打包解决家庭的噪音问题。
超级静音三大件 打包解决家庭噪音问题
外门：外门是针对于阳台或室外空间的产品，TATA对这款门的定位是：密封、隔音、保温、安全。在“静音二代”的基础上升级，采用L型结构内嵌优质胶条，环保的橡木材质和水性漆，使得室外门更隔音；low-E玻璃升级保护，实现保温节能；单向防盗玻璃使得从室内可用力砸破，危险时期安全逃生，室外无法砸破，防偷盗。
超级静音三大件之外面
室内静音门：用于阻隔室内噪音的内门，采用“45度斜口的塞式结构”，在声音传播过程中沿45度传播，阶梯形减弱声音的分贝；使用软性胶条与磁力吸附，关门时门扇与门套自动吸附，更紧实靠近，达到隔音效果。
超级静音三大件之室内静音门
静音墙板：墙板使用木材质设计，实木具有缓冲声音的功能，并且在结构中内置玻璃，其密度大于空气，有效隔音37.5分贝，背景墙与墙壁的完美结合，真正达到完全隔音效果。
超级静音三大件之静音墙板
诚然，静音是TATA木门发展的基石。自2012年TATA首次推出静音门以来，为消费者打造更好的产品，营造安静空间，就一直是TATA木门产品创新的方向，而此次TATA木门重磅发布的全屋超级“静音系统”可谓尽在意料之中。此外，吴晨曦在发布会现场透露，2018年，TATA可能会把所有的产品都改成静音门。
第三代油漆工艺
PP材料+水性漆达到肌肤手感
愈演愈烈的环保风暴，带给很多企业致命一击，但TATA木门却是个例外，原因正是因为TATA木门早在2010年就已经开始注重家居环保性能，做出了将工厂迁移出北京的战略布局。正是其未雨绸缪的策略，在全民唱衰的当下，换来业绩大幅增涨，上半年实现增长60%多，第三季度增长57%。
采用第三代油漆工艺的TATA木门肌肤系列
在吴晨曦看来，环保风暴的来临还是要从源头进行治理，严格把控产品、生产过程、产品遗弃三大主要环节。针对于此，TATA木门重磅推出第三代油漆工艺，并于今年9月1日发布TATA木门肌肤系列新品。
从产品到生产环节再到产皮遗弃保证超级环保
新产品告别了第一代油漆工艺的粗糙（第一代油漆工艺在客户家里进行，满房间都是油漆味道，涂刷也不够平整）；告别了第二代油漆工艺的冰冷手感（第二代油漆工艺在工厂进行，平整度、观感和环保性都很好，但手感有些冰冷），面层采用广泛应用到打包盒、奶瓶、汽车仪表板等领域的食品级可塑PP材料，生产原材料采用欧洲E-1环保标准的德国“绍尔兰特”桥洞力学板材，并在上游环节做油漆，延长水性漆晒凉时间，最终达到肌肤手感。
延长水性漆晾晒时间
此举开创了木门健康新概念，也是木门行业的一次工艺进化，开启着木门行业的健康新未来。
吴晨曦在现场还透露，2018年TATA预计生产240万樘门，其中包括肌肤系列100万樘，这样一来，预计节电量将达到1900万度，届时可供9500户家庭一年使用。
超级英雄保护世界
TATA小英雄守护你的安静睡眠
正如世界著名经营大师沃尔勒所说“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感”。
TATA小英雄吉祥物
如今，在一些大众商业品牌的引领下，吉祥物已经成为人们对于品牌认知的一部分，比如京东的JOY，天猫的CAT都已经风靡市场，不仅拥有很高的辨识度，同时其可爱的形象及人格化的个性，也在更好地传达品牌特点。
在推出新产品和新工艺的同时，TATA木门在本次发布会上也首度发布了其品牌的吉祥物——TATA小英雄。
雕塑艺术大师瞿广慈与TATA木门创始人吴晨曦
TATA小英雄由著名雕塑艺术大师瞿广慈设计，设计灵感来源于超级英雄——蝙蝠侠，旨在通过吉祥物进一步拉近与消费者的距离，更直观地传递TATA木门守护“安静生活”的爱家理念，超级英雄保护世界，TATA小英雄守护你的安静睡眠。
由此可见，无论是品牌传播还是营销上，TATA木门一直在致力于打造消费者品牌，并已经与消费者建立起了品牌上的情感共鸣。
不忘初心 砥砺前行
使静音木门走进千家万户
近年来，随着经济发展带来的消费升级，人们在审美意识不断觉醒的同时，对于家居产品的品质也有了更高的要求，能使家居生活更美、更环保、更健康的产品更受欢迎，TATA木门本次新品发布展现的“静音”“环保”和“高颜值”刚好符合这种趋势。
TATA木门董事长纵瑞原
“第三代油漆工艺”的创新，打破了木门传统技术环节，在新消费趋势下对新需求的挖掘上，和新材料、新技术的应用上，都为行业产品创新提供了全新思路。上市后，也将在市场上赋予消费者以木门新印象。全屋静音的“超级静音3系”，对居室生活进行了全方位的隔音处理，让人们拥有更好的安静生活。同样突破性地应用了窄边设计新技术，外观设计使用国际潮流色彩，以创新继续引领木门行业产品“审美价值”提升。“功能”、“美学”和“健康”融合，木门产品的新价值，也由此开启。令人耳目一新的吉祥物小TATA的诞生，也将让TATA木门在打造消费者品牌的进程上，离目标更近一步。
明年12月22日不见不散
TATA木门创始人吴晨曦表示，通过创新赋予产品更多价值，甚至超越使用价值，这也正是TATA一直所追寻的。这也是TATA木门选择每年12月22日定期举行新品发布会的原因，“我们给自己一个时间界限，逼迫自己不断突破，做出更好的门，给更多的人用。”（文/新浪家居 王涛）
