2019-03-06
2018年，受环保政策高压、行业洗牌，以及房地产红利消退等内外部因素影响，门窗行业度过了艰难的一年。
虽然没有震惊行业的大事发生，但行业格局却悄然发生着变化：通过淘汰落后产能、加强技术革新，虽然在短期内将给一些企业带来阵痛，但长期来看，先进节能、清洁生产工艺替代老旧高耗能、高污染生产工艺，有利于降低资源能源消耗和污染物排放，必将提升企业竞争力、优化产业结构、提高经济效率。
2019中国门窗行业发展趋势论坛活动现场
可以预期，2019年门窗行业在经历震荡后，趋势向好，将迎来从野蛮增长回归理性调整的“大年”。门窗企业也将从量的积累走向质的飞跃，在探索和实践中迎来新时代，又从一个新的起跑线上开始了新的征程。
站在这个新的起点，3月5日，由北京家居行业协会主办、集美控股集团承办，新浪家居特别策划的“新时代 新起点 新征程——2019中国门窗行业发展趋势论坛”，在集美家居大红门旗舰商场举行，中国门窗行业权威人士汇聚一堂，进行深入分析与解读，共同探讨2019年门窗行业市场发展图景。
集美控股集团董事长赵建国、北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨、集美控股集团总裁刘志萍、TATA木门董事长纵瑞原、益圆家居董事长尹继超、龙鼎天著木门董事长韩建军、伯艺木门·定制家董事长王显、墨瑟门窗总经理刘志来、沃伦门窗董事长车晓娜、福满门董事长王瑞津、大宝漆木门整装总监谢伟、日上门业董事长王子璐，以及集美控股集团执行总裁赵婧、集美控股集团大红门旗舰商场总经理丁萍、集美控股集团大红门旗舰商场执行总经理赵婷婷、乐居家居集团副总裁兼新浪家居总经理魏晓飞、乐居家居集团华北区总经理董凯飞等嘉宾共同参加了本次会议，论坛由新浪家居华北主编王晶主持。
论坛伊始，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示，家居是聚焦住的一个行业，是人一生当中高度依赖且不可替代的行业，更是集视觉、听觉、触觉、嗅觉、心觉于一体的重要载体，不论科技、政策、市场如何变化，都是永恒的行业，因此企业也就能够生存。
北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨
在这种情况之下，企业面临最大的问题就是如何生存发展，市场是严酷的没有怜悯，有的只是优胜劣汰，所以出现“洗牌”属于正常现象。但是万变不离其宗，门窗行业的产品品质才是生产根本，一切应对都要围绕门窗产品而定，其次是比服务、比各种附加值，只有这样门窗企业才能在变化莫测的市场环境中取得长久的发展。
集美控股集团董事长赵建国表示：首先，北京家居行业发展基本还是良性的，只是由于前些年过快增长或称之为野蛮式增长，现在逐步开始正规化，导致有部分企业开始觉得不适应。其次，如今大家都在抱怨大环境不好，都在焦虑生意越来越难做，或认为流量被拦截等等，原因是因为大部分企业都没经历过最艰难的时期，所以才感觉到“寒冷”。
集美控股集团董事长赵建国
另外，伴随着人们越来越注重生活品质的提高，大多数人对过去单层窗户进行了拆除，完成了隔音、防噪、防腐、防霾的升级，通过市场反馈的信息可以看出，门窗行业依然有足够大的市场空间。
集美控股集团总裁刘志萍表示，集美家居作为家居卖场，其生意的好与坏与各个品牌的发展有着密不可分的关系，通俗来说就是卖场是搭台子的，企业是唱戏的，品牌内功练的越好，戏唱的越好，卖场的生存空间也就越大。未来，集美家居会一如既往的把舞台搭得更好，保证企业在集美家居这个平台能唱好戏，最终收获最大的利益。
集美控股集团总裁刘志萍
TATA木门董事长纵瑞原表示，历经2018年的震荡，我们更清醒的认识到专注的重要性，因为企业多元化经营，很难形成核心竞争力。例如，整个插座行业只有200亿的规模，但公牛的市场占有率就达到了42%，反观几千亿的门窗行业，头部企业相较于公牛来看也是望尘莫及，因为企业自身的内功还没有真正练到一定高的程度。所以，把企业自身的核心竞争力做深，把行业壁垒做得越来越高，才能在激烈的市场竞争中崭露头角。
TATA木门董事长纵瑞原
益圆家居董事长尹继超表示，过去一年不仅是门窗行业，各行各业都充斥着负面情绪，原因有一下几点：第一，2016年和2017年增长较快，以至于2018年设定较高的预期，但宏观经济形式，以及上游房地产行业管控，对门窗行业产生了影响；第二，供给侧结构性改革下的产业升级，以及非首都功能疏解，迫使企业外迁；第三，由于市场越来越成熟，从原来的粗放式发展到如今的精细化发展，导致成本在不断的上升；第四，经济增速放缓的大环境。
益圆家居董事长尹继超
日上门业董事长王子璐表示，在国家倡导的供给侧改革中，制造业革新将是重中之重。产品创新，出发点不能仅仅放在满足消费者需求上，要从家居智能化领域布局，引领消费趋势，为消费者提供更加安全、舒适、便捷的生活体验。
日上门业董事长王子璐
伯艺木门·定制家董事长王显表示，外迁邳州，历经两年的学习，从原来只专注销售，不专注生产，甚至不知道生产设备的名字，到如今的企业生产摸索，产品研发的清晰，让我们深知在定制时代来临，木门具有的绝对机会，只要做好自己的运营体系，产品的生产还是重中之重。未来，伯艺会不断提高自己的研发、服务和产品的模块化、标准化。同时，在大环境不好的时候，企业应该加强渠道建设，产品质量的提高，想办法让经销商在当地站稳脚跟，不管是政策支持，人员支持还是服务支持，要多去加强。
伯艺木门·定制家董事长王显
沃伦门窗董事长车晓娜表示，窗和木门还是有很大区别和不同的。随着二手房交易量走低，将迎来窗户行业的第二个春天。因为伴随着消费升级时代的来临，在换房频率放缓的时期，消费者会更加注重装修，对于窗户的要求越来越高，将呈现出从简单的能住，到追求舒适感的转变。从开年整个市场环境反响来看，并没有想象那么差，甚至还有一定增长便可以说明。
沃伦门窗董事长车晓娜
墨瑟门窗总经理刘志来表示，不论是经济形式，房地产市场调控，还是去杠杆的整体趋势，这些我们都无法左右，我们唯一能做的就是专注自己的主业，包括信息化建设、产能、效能、产品研发，这些都是需要持续改进的问题。因为一个企业的发展过程，活下去是必然的，因为不活下去成本太大，这是内部因素。
墨瑟门窗总经理刘志来
当然外部因素也涉及到很多方面，比如经销商，由于前几年发展速度过快，经销商质量把握不好，没有严格挑选机制，所以就出现满意度下降，这都是制约企业发展核心的问题。尤其在市场环境不好的当下，更应该帮助他们树立信心，要么拉低成本，要么拓宽渠道，否则天天喊市场不好、形势不妙，这些负能量一定会造成心理上的障碍。
福满门董事长王瑞津表示，中国楼市就是政策市，既然如此，就没有一成不变的楼市调控。当外界环境和楼市环境双双发生变化，楼市调控政策发生变化，就在预料之中，进入2019年，楼市松绑继续进行。此外，今年“两会”上总理宣布：制造业的增值税税率要从去年16%再降低三个点，降低到13%。这对于中国制造业的发展是带来了一个非常良好的预期，也为制造业的企业度过眼前的困难提供了强有力的支持。所以种种的利好，更使得我们应该对行业信心满满。
福满门董事长王瑞津
龙鼎天著木门董事长韩建军表示，2019年门窗行业总体趋势向好。首先，越来越成熟的行业，让我们认识到了企业的优劣势；其次，企业外迁很大程度上减小了物流的成本，更方便扶持南方代理商。等等因素都对未来门窗释放出了利好的讯息。
龙鼎天著木门董事长韩建军
大宝漆木门整装总监谢伟，板木结合将是未来门窗行业的一大发展趋势，也是中国市场的一块大蛋糕。同时，当今的消费者大多面临着再次装修的问题，门和窗都是需要更换的，甚至是精装房的普通门，所以门窗行业未来一定可期。同时，企业发展要适应市场不断变化的需求，这才是企业持续发展的硬道理。
大宝漆木门整装总监谢伟
乐居家居集团副总裁兼新浪家居总经理魏晓飞表示，从过去的卖方市场到今天的买方市场，也是很多企业从粗放式管理到精细化管理转变的过程。在今天的环境之下，门窗行业整体呈上升的趋势，但行业好与坏并不意味着企业的好与坏，反而行业好的时候，会增加更多的外来者的竞争。其次，如今的大环境之所以会让部分企业感觉到是在过冬，这就好比，在三亚过冬，穿着短裤就突然跑去东北，感到不习惯，一定会被冻死的道理是一样的，因为没有抗冻和抗寒的能力。所以，如何增强自身的抗寒能力，增强企业自身的过冬能力是企业主应该去思考的问题。
乐居家居集团副总裁兼新浪家居总经理魏晓飞
乐居家居集团华北区总经理董凯飞表示，如今北京的家居企业，尤其是门窗企业，受非首都功能疏解政策的影响，将工厂外迁到了邳州和宿州等地。新浪家居作为行业媒体，会一直扮演好“服务生”的角色，不论搬迁到中国任一地区，哪里有服务需求，我们就到哪里服务，一如既往的配合各个企业打好营销仗。
乐居家居集团华北区总经理董凯飞
集美控股集团执行总裁赵婧表示，在企业工厂调整的同时，集美家居也在积极进行转型升级，作为家居卖场集美家居将继续坚持以服务为核心，用最真挚的心服务好消费者和商户两个“上帝”。同时，也希望品牌不断夯实“水涨船高”的企业上浮能力，提升自己的核心竞争力，从而抵御外界经济环境变化带来的影响，同时亦可抵御来自同行的竞争。
集美控股集团执行总裁赵婧
新浪家居华北区主编王晶（论坛主持人）
