2019-03-20 大材研究
2019开年以来，智能家居、全屋整装，延续了去年的热闹势头，一路向上。
大势压城，形势相当逼人。无论你是站在门外看，还是置身其中，都可能已感受到其滔天热浪。
在整装的问题上，去年还存在不小的争议。
依然有实力企业的高管认为，这事儿成不了气候，做不起来，难度太大。但这并没有妨碍部分玩家强势进击，拿出一揽子方案推动，效果确实让人喜。
走到今天这一步，质疑声已经非常小，大家唯一想解决的问题是，我该怎么切入整装，又该如何打开局面？
旗下品类较全的企业，基本上都是自己干。开整装门店，推整装套餐，联单销售，从今年315促销就可以看出来，欧派、索菲亚、尚品宅配等，都在促销套餐里加入了整装。
旗下品类较少，只有一两种的公司，往往只能走联盟路线，几个业务互补的公司凑到一起，推整装套餐，力图往整装靠拢，更多是一种营销手段。
所以，从目前的竞争格局来看，整装还只是部分综合型企业的地盘，其它公司要跟上，前面的障碍还挺多。
毕竟整装涉及的品类太多，涉及装修材料、施工、软装、设计安装等，仅仅是装修材料一项，就有地板、瓷砖、涂料、卫浴洁具等多项。
对家居设计能力、供应体系、交付能力、质量管控等，都有比较高的要求，非一日之功可成。
一边探索，一边力推。世上本没有路，走的人多了，自然就成了路。整装正处于这样一个过程。
一个值得注意的现象是，第41届国际名家具展最近举办，首次推出全屋整装集成展，在设计师的主导下，用20天时间打造3幢2000平方米的“大宅”。
这个大宅里面，不仅展示家具，还有建材、室内装修、植物景观等，呈现真实居住空间，实现整体家居解决方案输出。以前没有出现过同类情况。
知名设计师仲松认为，全屋整装代表家居业的趋势，将赢得年轻消费者与新中产消费群体的认可。
万科和链家联手推的“万科美好家”，依托开发商渠道，在整装领域探索了多年，已经形成了庞大的体系。
它涵盖户型设计—硬装—家具—软装等，有性能加载、室内定制、软装定制、空间定制等服务，形成了严格的体系，在供应链方面也摸索了多年，颇有经验。
性能加载分成健康、舒适、智能与安全等四个方面，健康解决光、水、空气等问题，涉及产品有电动窗帘、净水器、中央空调、地暖、除霾系统等。
室内室制主要是收纳，含玄关柜、橱柜、浴室柜和主卧衣柜等；空间定制包括儿童房、榻榻米、书房等；软装定制曾经有9大色系的套餐。
同样是前几天，齐家网与志邦家居签署合作协议，双方将建立长期的战略合作关系，加强家装产业上下游粘结，为消费者及装修公司提供个性化定制整装服务。
而此前，齐家已与酷家乐、美大、友邦、佐敦涂料等企业合作，完善产业链布局，壮大生态体系。
水性科天也在推行无毒整装，力度比较大，当成公司核心战略在执行。公开资料显示，这个无毒整装并不是产品的简单组合，而是有一套管控与设计体系，提供无毒家装材料、全程施工、软装配饰、定制家具、活动家具等一站式无毒家装整体解决方案。目前，水性科天已经兰州、上海、武汉、常州四大城市建无毒整装馆，全国签订了340家无毒整装馆，目标是2019年完成400家整装馆。
尚品宅配依然在力推整装云，据公开报告，截至2018年 9 月底，整装云会员数量已超过 700 个。
而且还在加强成都、广州、佛山三地的自营整装业务。整装业务第三季度营收约 7500 万， 环比增速超过 50%。目前还没有扩大试点范围，应该是还在积累运营经验。
欧派就不用多强调了，去年整装业务增长可观，同时探索了整装大家居、微型大家居、橱衣融合店、衣木融合店等不同形式。
以2018上半年为例，以太仓为代表的传统大家居实现92%的优异增长；此外整装大家居开业21家，第二批40多家有序推进；微型大家居在8个城市已经开始试点。
据监测，进入2019年来，整装的网络热度又提高了20%左右。
前几天，云米联手IDC发布了一份《全球消费物联网趋势展望2025白皮书》，其中大胆地做了分析，认为2019年，全球消费物联网市场规模将达到1081亿美元。
其中。中国作为全球第二大市场，将达到175亿美元规模，到2022年，将达到311亿美元。
更让人大开眼界的是，到2025年，中国家庭平均拥有智能家居设备的数量，预计将达到6.8台。
2025年，离现在也就6年时间，平均拥有6.8台，单算城镇家庭，这个规模大概在15亿台。前景非常诱人。这个可能性有多大？
综合多家机构的调研来看，6.8台是比较乐观的结果，但大部分家庭拥有2台的情况会比较普遍。像智能马桶、智能灯具、智能晾衣架、扫地机器人、淋浴房、按摩浴缸等，渗透率一直在快速增长。有些还是准刚需产品，大多数家庭都是需要配备的。
还有一家名叫Strategy Analytics的调查公司，认为2023年全球智能家居市场将增长至1550亿美元（约9951亿人民币），基本上都是一片看好声。
以智能马桶为例，最近看到一个公开数据，其中提到，2018年,中国智能马桶销售量（线上、线下）约700万-800万台左右，规模达400亿元。
受益于产品进一步成熟，以及更多厂家进入，预计2019年智能马桶市场规模将达500-600亿元。
照这个速度，只要智能马桶在技术上再成熟一些，抽检的合格率再高一点，价格再亲民一些，2025年的销售规模有可能扩大到2000万台。
从智能马桶的品牌竞争格局看，大材研究发现，除了箭牌、九牧、恒洁、惠达、法恩莎、浪鲸、金牌、澳斯曼、欧路莎等一二线卫浴品牌做得不错，还有一些新力量值得重视，比如海尔、智米、便洁宝等。
部分主力品牌的智通马桶盖下调了价格，预计会提高市场渗透能力。部分主力品牌继续提升推广力度，比如恒洁卫浴的双Q智能马桶，提出六年质保的狠招，近日登陆央视二套。
市场反馈呈现两极分化的情况，一方面，国家监督抽查不合格产品发现率从2015年的40%降低到2018年的5.7%。
但是另一方面，网销产品问题比较大，上海市市场监督管理局最近有一个抽查结果，28批次产品中，11批次被检出不合格，不合格检出率高达39.3%。
一些家电龙头企业也在盯智能家居战场，最近的2019中国家电及消费电子博览会（AWE）上，很多大佬都拿出了自己的智能家居方案，可以说是清一色的智能玩家。
美的发布“智能家居联合实验室”，从统一协议、行业标准、服务等方面入手探索智能家电。海信举行“智能生态3.0战略发布会”，其中展示了窗帘、门锁、厨电等智能慧家方案。长虹将融入京东IoT生态，长虹CHiQ电视可以控制京东小京鱼生态的200多家品牌的产品。
几乎同一时间，华为召开HiLink生态大会，发布华为HiLink智能家居生态战略，将致力于构建万物互联的全连接协议标准，提供GUI+VUI的多模态交互标准、线上一站式应用开发平台。
目前，华为HiLink已经认证了超过500个智能体验的认证标识，升级了超过4000家华为体验店，将提供IoT全场景的体验样板。
据大材研究了解，泛家居行业里有多个龙头企业，跟华为在合作，引进华为的技术。
在2016年的公开信息时，九牧就跟华为在合作研发智能厨卫产品，采用华为的解决方案。今年又有消息说，九牧跟华为成立了联合创新中心，计划引进华为的5G技术。
小米在MWC（世界移动通信大会）上发布了米家LED智能灯泡，能够智能调光、远程控制和语音交互。
随后，米家飞利浦蓝牙夜灯在小米商城、小米有品、小米之家等平台开售，售价79元，通过米家APP和小米智能家庭设备无缝连接。
这个灯的卖点很突出，在家中互联所有蓝牙夜灯后，当第一个夜灯感应到人，就会联动其他已连接的夜灯，如安装在走廊、洗手间的夜灯，跳出了传统夜灯的感应局限。
据统计，目前至少有50家企业出招智能照明，除了欧普、佛山照明、三雄极光、雷士等照明企业进入，还有互联网企业、房地产、智能家居企业进入。
据市场调查机构P＆S Market Research统计，全球智能照明设备和控制市场，预计从2014年的221.1亿美元增至2020年的591.9亿美元，复合年增长率为17.8％。
就国内的智能照明产品来看，主要有吊灯、卧室灯、客厅灯、小夜灯、吸顶类目、台灯等，主打功能包括智能调光调色、语音控制、USB充电、定时开关等。
3月26日将在上海虹桥国际会展中心举办的中国建博会上，专为智能家居开辟了2万平方米的分馆，参展品牌200多，包括：
海尔、德施曼、罗曼斯、顶固、金指码、中立、忠恒、长虹、豪力士、品多等智能锁，以及智能晾衣系统、智能安防、智能保险柜、智能家居五金等。
所有信号告诉我们，整装与智能家居已经不是做不做的问题，而是集中精力去解决如何做好？（来源：大材研究 邓超明）
