2019-08-13
一、新风向
在整个市场上，大家都热衷于判断未来趋势，因为这决定着未来消费者行为和资本的流动方向，对于家居行业来说，我们判断新零售和建材供应链是长期需要探索的方向。
家居新零售
2018年初，阿里巴巴向居然之家投资54.53亿元，并持股15%。2019年1月，居然之家将旗下居然新零售品牌100%股权卖给武汉中商，阿里巴巴及其一致行动人持有武汉中商5%以上股份。
家居新零售随着商业基础设施的完善以及小红书、拼多多等全网零售渠道的建立开始刮起一翻新的浪潮，NǑME、ONE ZONE也在今年陆续宣布完成了大额融资。
纵观整个市场，新零售的概念在不断被提及应用，而在家居行业，新零售的应用还只处于起步阶段，能够有品牌影响力的企业还是少数，我们相信未来资本也不会停下挖掘新品牌的步伐。
建材供应链
在39家被投企业中，笔者注意到有4家企业是做建材供应链的，在众多细分赛道中，也占据了较大的比例。
我国家居行业中小型企业众多，管理粗放，行业集中度很低，加上消费者需求的扩大，生产力的提升，家居行业传统的供应链正在面临很大的挑战，一批想改变供应链大而分散特点的企业应运而生。
供应链就是集建仓、采购、运营管理、承包车辆、分包+物流于一体的全套服务流程，目前市场上出现了全屋优品、中装速配、居家通、一智通等公司。
家居建材行业的供应链体系大致分为辅材供应链、主材供应链、软装家具供应链，每个体系目前的行业分散度都很低，头部企业也还没出现，我们相信未来的建材供应链还有很大的发展前景。
二、新技术
在任何行业，新技术永远是资本追逐的浪潮。
智能家居、AIOT
亿欧家居发布的家居行业2019年中投资盘点显示，在 2019上半年39家获得融资的家居家装企业中，有11家智能家居公司，占总体融资数量的28%，是细分领域里融资项目最多、金额最高的赛道。
（2019年上半年中国家居家装行业融资类型对比）
智能化一直是各个行业努力的方向，家居行业也不断在做尝试，其中发展比较成熟的是智能门锁和智能音箱，其他许多的技术和产品都还停留在概念阶段，基于“家”的消费场景的智能化还有很长的路要走。
智能家居市场存在两点致命的问题，价格贵、不能解决实际需求。的确，目前市场上的部分智能家居只能做到在某些特定功能上实现智能，或者是类似智能试衣镜这类离消费者实际生活遥远的产品。
现在中国的消费者对智能家居的认可程度还比较低。那么为什么资本还在不断地押注智能家居呢？
我们相信，任何伟大技术的应用场景都是在不断探索中落地的，就像当年4G商用的时候，人们也在质疑它的用处，而在短短几年间，4G改变了所有人的生活，在线支付、直播短视频、外卖平台等几乎一切互联网技术都得益于4G底层建设，这远超过了当时人们对4G应用层面的设想。
同理我们对5G应用层面的设想也同样是未来实际应用中的冰山一角。人对未来的预测都跳脱不出对当下思维和技术的限制，所以我们才会觉得智能家居和万物互联在“搞噱头”、“消费大众的新鲜感”。
先有底层技术，才能进行商业探索，最后由一众企业进行差异化应用，这是这个时代的产品的发展逻辑。而智能家居正处在这样的商业探索阶段。
资本和企业也是看中了智能家居和AIOT未来引起变革的可能性，才不断的进行尝试，底层技术决定上层建筑，只有达到技术储备才能在变革来临时捷足先登。
三、新消费
宠物硬件
伴随着“空巢青年”、“空巢老人”群体的扩大和居民收入水平的提高，宠物经济成为市场规模巨大并且逐渐成熟的市场。细分领域内，市场规模最大的是猫粮狗粮等宠物食品、其次受到关注的领域是宠物日用品、宠物医疗、美容寄养等宠物服务。近年来，基于“家庭”消费场景的宠物硬件也开始盛行。
宠物硬件目前比较受消费者欢迎的有智能项圈、电动喂食器、智能宠物窝等，甚至还有Gopro Fetch这类汪星人专属相机，未来宠物会更加深入家庭，各种宠物硬件也会层出不穷。
消费者涵盖儿童、青年、中年、老年各个饲养宠物的消费年龄层，涉及的市场也可以下沉至多线城市，可以说，这是一个品类繁杂且不断衍生新品、消费人群基数大、消费意愿非常强烈的市场。
四、新产品
今年4月，猫王收音机获得湖杉资本的B轮融资，猫王收音机的出现不论对大众还是投资人来说都可以算是一种惊喜。
在诞生之初，猫王收音机的确通过他的“颜值”进入了大众的视野。同时猫王收音机在功能上尝试了很多互联网产品的探索，如支持4G、WIFI、APP控制、语音助手等。让收音机智能化，复古怀旧的同时不失产品的现代感、实用性。这就是在品牌创新过程中对用户价值的思考。
此前我们很难想象到在互联网和移动端普及的今天，早就退出大众视野的收音机可以翻起什么风浪，而猫王的出现无疑给资本打了一剂强心针。许多老品牌可以通过创新，焕发新的生机；新品牌即使看似缺少消费场景，也可以通过聚焦用户价值而崛起。我们相信，未来这样的新品牌新产品依然会保持生机。
结 语
从上半年的投资情况来看，家居行业的投资热度依旧不减，但投资金额和类型更趋于理性，资本也认识到了品牌和产品的生命力来自于不断创新和聚焦用户价值。还是那句话，不论是新风向、新技术、新消费、新产品，最贴近用户的企业才能受到认可。（来源：亿欧网 作者：孔艺璇）
