2019-10-25
中国建陶行业历经数十年风云变幻，蓝海不再，陶企所面对的是竞争激烈、同质化问题严重、传统渠道衰退的市场环境，产业转型势不可挡。
从价格优势到技术优势，从传统经销商渠道到工程、设计等多元化渠道的开拓，从卖方思维到买方思维，建陶企业在这样的时代环境下也正不断积极变革与创新，探寻红海之下的新出路。设计、技术、品牌等关键词逐步代替价格成为企业在市场中的核心竞争力，在以“创新·体验”为主题的第34届佛山陶博会期间，新浪家居特别策划深入采访，和大咖一同探寻陶瓷产品新风向，企业发展新逻辑，产业转型新思路。
采访嘉宾：大角鹿瓷砖董事长 南顺芝
精彩观点：
1. 我们的商业逻辑要回归到消费者需求的本质，即用户的体验感。
2. 只有创新才能变革，未来我们是建陶行业的颠覆者，建陶技术的革新者。
3. 大理石瓷砖是建陶行业的长期趋势产品，天然大理石开采在未来会越来越难，而大理石瓷砖不仅有天然石材的效果，在功能性上也更有优势，未来大理石瓷砖或将代替天然大理石的应用比例越来越大。
采访实录：
新浪家居：正值第34届佛山陶博会，请您给我们简单介绍一下大角鹿展厅的新品？
南顺芝：此次陶博会我们大角鹿主要是展出了新的超耐磨意大利名石系列，还迎来我们刚刚获得中国意大利陶瓷设计大奖赛金奖的意大利陆娜灰系列的精彩亮相。首先，我们推出新品设计都来自于大角鹿产品研发总监、资深意大利籍设计师罗伯特先生，属于原创设计产品，所有石材设计蓝本都是从我们大角鹿在全世界寻找回来的名贵珍稀石材库里面筛选出来，再通过设计和先进技术完美的呈现出来。
新浪家居：我们看到今年大角鹿展品还是主要以黑白灰色系为主，您怎么看待这样的色彩趋势？
南顺芝：整个建陶产业的产品趋势主要黑白灰为主，但是除了黑白灰，我们大角鹿因为是大理石瓷砖，纹理、色彩都来自于天然珍稀石材，这些珍稀石材的色彩是十分丰富的，大角鹿也设计了很多与之相匹配的独有的色彩与纹理，生产的技术难度非常大，其他品牌也很难模仿，这是我们的优势所在，也是未来大理石瓷砖产品的设计趋势。
新浪家居：第34届佛山陶博会的主题是“创新·体验”，结合大角鹿的发展，您是如何理解这个主题的？
南顺芝：纵观全球任何行业、任何企业，创新是现代企业能长期的生存下去的重要力量。在行业刚刚举办的功能性瓷砖论坛上，行业专家对我们的技术表示高度赞赏，评价我们大角鹿超耐磨大理石瓷砖引领全球瓷砖革命，如同华为引领全球5G革命，目前我们的超耐磨技术是世界领先的，同时我们也继续在大理石瓷砖的研发上加大投入，在瓷砖中做创新，大角鹿瓷砖让全球亿万家庭使用高品质的超耐磨瓷砖，做建陶行业的华为。
新浪家居：大角鹿从“金尊玉”更名，战略也进行了全面升级，将超耐磨技术作为核心竞争力，您认为这背后有哪些商业逻辑？
南顺芝：没有新的逻辑，但是我们将商业逻辑回归到了消费者最简单的本质需求，就是用户的体验感。瓷砖好不好，磨磨就知道，这也是我们为什么在全国各地举办大角鹿超耐磨大赛的根本原因。除了零售渠道发力，对于现在炙手可热的公装渠道，耐磨性能是公装项目最看重的瓷砖性能，我们合作的喜来登、希尔顿等全球知名高档酒店项目，他们对耐磨要求就非常重视，相信以后我们的工程项目比重会逐步增多。过去我们超耐磨瓷砖价格比较高，一直以家装别墅大宅为主，现在我们产品性价比高了，要让超耐磨瓷砖进入千家万户，让全球亿万家庭使用高品质的超耐磨瓷砖，让更多工程能选择我们大角鹿超耐磨大理石瓷砖。
新浪家居：您现在应该也感受到建陶行业的创新和变革，您觉得行业创新和变革的意义在哪里？
南顺芝：我认为只有技术创新才能变革，未来我们是建陶行业的颠覆者，建陶技术的革命者。通过不断地技术创新把产品做到极致，大理石瓷砖是长期的趋势，天然大理石开采在未来会越来越难，而大理石瓷砖不仅有天然石材的效果，在功能性上也更有优势，未来大理石瓷砖或将代替天然大理石，市场份额也将越来越大。
