2019-12-23
想必很多人都知道《广告法》的有关规定，也清楚在做宣传的时候，有些红线不能碰，有很多个不能，比如不能虚假宣传，不能夸大功效等等。
但在实际情况中，依然不断有企业抱着侥幸心理，觉得没什么问题，带来不利后果。
最近一起案例引发广泛关注，据中国网报道，12月份，国家市场监督管理总局公布了“2019年第四批虚假违法广告典型案件”，其中涉及广东尚驰睡眠科技有限公司发布违法广告案。该公司因违反《广告法》被责令停止发布违法广告，并处罚款19万元。
这个案子是什么情况？据公开信息显示，涉事公司通过户外广告和微信公众号发布了一些宣传信息，里面提到自家的床垫可以“有效缓解睡眠烦恼、腰痛、肩颈痛、打呼噜、失眠，对肥胖、糖尿病、便秘、骨质疏松、高血压、慢性疲劳、关节炎、疼痛等病状有改善作用”。
很明显，这些宣传涉及疾病治疗功能，很容易跟药品、医疗器械相混淆，违反了《广告法》。试想，这不过是一张床垫，怎么就能缓解这么多病？就是很多药物，都是做不到的。可见，广告的创作者和发布者、审核者，没有严格了解自家产品的真实功效。
结果就是，2019年8月，佛山市顺德区市场监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款19万元。
搜索时发现，有网友咨询“我是做床垫的，有人举报说抑菌防螨，这两个词违反广告法吗？”那么，这么讲到底违反吗？
这要看是不是真的能抑菌，能不能防螨，光自己说不行，得有某些技术机构给出检测报告，或者用的材质确实是抑菌防螨的，或者拥有这方面的专利，这样就没问题。
如果没有，只是自己的推导，可能还是存在问题的，这要看地方主管部门的界定。
在广告监管越来越严格、规范的环境下，加之有很多双眼睛在监督企业的时候，在做广告的时候，一定三思而后行。
有些厂商觉得自己名气小，别人关注不到自己，怎么吸引人就怎么搞，在户外发，印在传单上，推送到公众号上，结果某天被人看到了，惹下一堆事。严重者就像上面的这则通报，对品牌声誉影响也是比较大的。
所以，特别建议在做公司的统一广告时，一定要把对应的广告法律条款搞清楚、避免触红线，一定要放到第一位。然后才是想创意，提炼卖点。
最近几年，同样的案例不少，比如有卖“治疗仪”床垫，一套售价将近2万元，宣称这种治疗仪能达到医院做不到的效果，能代替打针吃药，能降血糖、降血压，甚至对癌症也有好处。如果真有这样的床垫，那是好事，但这是医疗器具了，你得去申请这方面的资质才行。
而且在宣传的时候注意，不能利用医疗卫生技术人员形象来宣传，因为有专门的《医疗广告管理办法》，里面对此又有很详细的规定。
像之前被处罚的中脉，有一个著名产品就是中脉远红磁疗床垫，售价2.38万元，号称能治多种疾病，比如高血压、糖尿病、痛风和癌症等，产品功效惊人，居然还能治癌症。
客观来讲，好的床垫对身体、对睡眠质量是有帮助的，比如设计上考虑了人体工学，全身的放松感会比较强。比如独立弹簧床垫，弹簧是分开工作的，当一个弹簧受力时，周围的弹簧可以保持不动，这样就不会影响到枕边人的休息，这种功能也很实用，也不虚。
还有像用的材质，近几年都在打天然乳胶，说是更能抑制病菌螨虫滋生，更舒适，这个要有乳胶方面的功能佐证，那就没问题。如果你的东西根本做不到这点，那就不妥。任何事情，总有可能遇到较真的人。
还有像床垫的软硬度合适，有气孔保持床垫干爽等等，都是比较正常的功能。
像现在的智能床垫，又增加了很多新的技术，比如可以自动调节、记录人体睡眠数据，然后分析给出睡眠报告等，这些无论价值有多大，但都是看得见的，做到了，拿出来宣传也没问题。
但要跟治病联系到一起，那就要注意是否符合规定。同时还得注意，你宣传的功能卖点，是不是属实，你的产品有没有这些功能。
如果没有，建议尽早删掉，在监管环境走向成熟，并且条款越渐明晰的今天，这些不当操作，都可能带来严重后果。（来源：大材研究 作者：邓超明）
