2020-03-12
众所周知，体育营销一直是家居建材行业营销的一张王牌。2020年，体育大年开启，不论是日本东京即将举行呃第32届夏季奥运会；还是2022年北京张家口将举行第24届冬奥会，都将成为近三年最热门的事件。基于此，一众家居品牌再度加码体育营销，以期迎风而上，再创佳绩。
新冠突袭，家居建材业“奥运东风”能否如期而至？
“热点在哪里，流量就在哪里”。借势营销是家居行业的一贯做法，更何奥运精神与体育运动那极具正能量&高集中度的受众关注黏性，让一众挂靠奥运营销的企业取得事半功倍的效果，里约奥运的成绩便是最好的证明。在今天追求生活品质的市场背景下，体育赛事以及体育文化所传达出的理念更为积极、健康、绿色，更受到了消费者的喜欢，其坚持不懈的精神也与家居企业的发展精神不约而同，正是因此，体育营销成为了家居企业最为受捧的形式之一。
故而2019年，一众企业便开足马力加码奥运营销，单就中国女排这一团体，就与慕思、索菲亚、惠达、海尔、德意、美陶等泛家居企业有着不同层级的合作。据悉，中国国家女子排球队的20家合作伙伴中泛家居企业就占据6席，达到了三分之一，可见泛家居行业涌动的体育营销热情。
然而，全球新冠疫情的突袭，为2020日本奥运会笼上了一层迷雾，奥运能否如期举行成为全球聚焦的热点事件，而英国的临门一脚更让东京奥运的举行再披轻纱，在此背景下，家居建材行业的品牌策划是否会付诸东流？
就目前的大势而言，原本的品牌传播计划定然会发生些许的变动，借势传播若想“乘着东风好远航”，就必须具备灵敏的嗅觉，找准风口。而今，东风势弱，企业则需调整切入点，在原品牌传播计划的基础之上进行适当的调整，以最优方案适配企业自身的发展，进而实现品牌的曝光及认可。
东风势微，泛家居品牌如何“直上青云”达成目标？
借势营销突遭变动，泛家居品牌传播如何实现“好风凭借力”，值得我们一窥究竟。
家居企业要想在日益激烈的品牌竞争中脱颖而出，在发展的过程中，不仅要配合一系列市场策略，拼技术、拼质量、拼服务，还要从企业文化、品牌基因、经营理念中萃取个性精华以和其他竞争者区别开来，如此，家居品牌形象会更加具象化，也更容易被消费者所接受，企业也才能获得长期稳定的发展。
明星营销向来是各行各业品牌营销的首选，因为明星的高曝光度以及自带的粉丝流量，往往会为品牌方带来实际的收益，然而，明星个人的人设及风评，亦会成为营销过程的一柄双刃剑，一旦崩塌，结果可想而知。基于此，一众企业将目光瞄向了体育界，“国字号”更是企业的首选，相较于影视娱乐明星代言，体育营销的费用稍低、风险小，自身带有的体育精神，更有利于传递品牌文化理念还有传播正能量，加之泛家居行业产品属于低频、高消类，更匹配稳定的形象进而实现营销。
企业在体育营销的实践中，关键是企业需要研究和实施如何抓住消费者、通过与之互动打动消费者，进而实现预期效果。这其中，产品、终端、促销都需与品牌营销进行接轨，力求实现在体育营销上的品效共振。既然选择了体育营销，就需企业品牌部门策略整体谋划、持续推进，以创意为原点，善用渠道的力量，进而获得实实在在的成果。
东风虽好，但亦需企业自身不断提升实力，积极创新、不断奋斗在任何情况都适用。若想借势营销，只有东风与实力具备，才能直上青云，当其中一项受到影响时，另一项应不断发力，进而弥补弱势，如此这般，品牌营销定不会付诸东流。（来源： 泛家居圈 作者：范居士）
