2020-04-20
家电市场惨遭滑铁卢， 家电下乡是“救市良药”?4月15日，广东省发展改革委等十部门联合印发了《广东省关于促进农村消费的若干措施》，其中推动汽车下乡、家电下乡是最大亮点。在推动家电下乡方面，《措施》指出，鼓励家电生产企业依托销售网点开展家电下乡活动，省级财政对本省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器等八类家电下乡产品给予补贴。对此红利政策，不仅康佳、格兰仕等在广企业积极响应配合，京东、苏宁、国美等零售渠道也在广东启动家电下乡专项行动，力争在农村市场发挥先行者的角色。
家电下乡2.0来了，能重现2009年家电下乡1.0的消费盛况吗? 短期难见成效!不可否认，家电下乡政策是积极扩大内需的重要举措，有利于拉动农村消费，促进行业发展。但部分家电行业专家表示不看好，他们认为继2009年家电下乡1.0至今已有十余年，无论是城镇还是农村，多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和，更新升级正日益成为需求的大头。但此次家电下乡专项行动，主要是围绕广东家电企业和消费者而展开，所以影响有限，而且短期来看，全国范围内其它省市推出家电下乡行动的可能性并不大。某行业评估公司也指出，受疫情影响，各地方政府财政税收减少，预计出台大规模家电刺激政策能力不足，经济较发达，财力雄厚的省份可能会跟进;但如果要达到2009-2011年的强刺激效果，还需要中央直接刺激。所以，广东家电下乡是否是疫情危机之下的强心剂，还待时间验证!
新冠肺炎疫情笼罩之下，家电一季报实为惨淡。奥维云网数据显示，2020年一季度，家电市场遭遇断崖式下跌，行业整体降幅或达45%以上。与此同时，上市公司2020年一季报预告相继出炉，一季度康佳集团亏损2.2亿元-2.4亿元、长虹美菱亏损2.5亿元-2.9亿元、海信家电预计净利润0元–1.26亿元、格力电器预计净利润13.3亿元–17.1亿元。不难看出，疫情之下，家电企业逆境苦撑，砥砺前行。但正是在这种艰难时候，却往往更能体现一个企业的应变能力，体现企业的成熟与否。
诚然2020年对于家电企业是不容易的一年，一季度国内家电市场遭遇“倒春寒”，但危中有机的是，因为疫情的影响，小家电逆势火爆，线上销售迎来“井喷”，一季度零售额规模为114.9亿元，大大高出行业预估。对于当下疫情影响下的家电走势，多家机构均认为，疫情冲击下家电市场短期下调或难以避免，但从长期来看，家电消费走势向好。家电大咖亦表示，随着疫情临近拐点，行业预计二季度消费旺季在即，在消费刺激政策的引导和苏宁、京东等电商渠道的助力之下，前期因疫情而被压制的家电产品需求有望得到集中释放，且今年夏季或会出现热夏情况，对终端需求的提振效果显著。Fighting!
裁员消息满天飞，幸运的你是否逃脱?疫情之下，尽管全国各地都在大面积复工，但如火如荼的气氛下，裁员潮却无声的席卷各行各业，家电业亦无法独善其身。为了缓解压力，家电企业纷纷“断臂求生”：海尔/海信裁员数万、美的高管“冻薪”、格力回购公司股份…
焦虑正在家电行业悄悄蔓延，扛过去，撑过去，才有明天。其实，家电企业裁员也是情理之中，毕竟疫情不仅重创了国内市场，也造成海外出口业务严重重挫、外贸需求订单骤减。如今疫情还在海外继续蔓延，这也意味着今年或许是有史以来最难的一年，家电企业将面临着前所未有的生存挑战。但值得注意的是，裁员、降薪是产业常态，不是行业危局，家电企业的裁员行为，正说明企业面对外部经济环境和产业环境的冲击，还可以通过主动调整、“节流”等手段来应对，而不是走到最后关门歇业的那一刻才想起来减轻负载。对于在职员工而言更应该利用这次疫情，好好反思如何迭代升级自身的专业技能，构建好自己的职场“护城河”!
轻食餐饮成新宠，轻厨家电正在势起。如今，随着消费升级以及人们健康饮食意识的增强，低热量、低脂肪、高纤维“轻食”消费越来越受到公众欢迎和青睐。而“轻”这个字不仅体现在食材上，也体现在做法上，如用什么轻厨烹食最是少油减盐，便捷方便。为了迎合万千用户的诉求，4 月 11 日，厨电品牌方太推出轻厨品牌米博，并发布了旗下首款产品—米博多功能烹饪机。此产品机身小巧，却集成了超15种厨电功能，包括炒菜机、炖锅、电饭煲、蒸锅等综合烹饪，豆浆机、酸奶机、原汁机等专项烹饪，打蛋机等食材处理，电子秤、计时器等烹饪工具。内置260道智能菜谱，零基础的烹饪小白也能轻松完成整个烹饪过程，享受做出一顿大餐的成就感。
毋庸置疑，轻厨时代已然来临，轻松的烹饪，轻快的生活。米博多功能烹饪机是对轻厨这个新兴厨电领域的全新探索与尝试，是在厨电主航道之外，又开辟出“轻厨”这一全新业务航道，这不仅给厨电品牌企业们提供了新的研发方向，也引领新兴消费群体探寻更加现代与时尚的轻厨生活方式。对此，业内专业人士分析道，轻食是由来已久的健康餐饮概念，米博多功能烹饪机在疫情期间推出恰逢其时，给予国民无压力、更简单、更有趣的厨房生活方式，这类轻厨品类的面市，在未来2-3年势必将会引发厨电、小家电、大家电等多个行业企业的快速跟进，而2020年将是成为轻厨产业的新纪元。OK!向着轻厨趋势大步迈进!（来源：中国家电网 作者：王亚珍）
