2020-06-22 家居微新闻
01.超级IP+超级流量，打造全链路营销闭环
荣登各大卫视收视榜首，最顶峰收视率破6，超双十一晚会！卫视跨年晚会和卫视春节联欢晚会都很难达到！
CSM59城收视排名第一！
全国网收视排名第一！
全网热搜超50！
酷云直播关注度、市占率综艺排名第一！
#618超级晚##616看超级晚#话题阅读量超17亿！
抖音官方账号播放量超3亿！
B站当晚开分9.7！
仙女姐姐佟丽娅一舞倾城，抖音点击超8000W次！
微博阅读量高达2000W+的《西门少年》，还有怪咖陕西话版《演员》、刘敏涛嗨舞姐圈出道、弹着吉他唱信仰的rocker少年霆锋等都纷纷登上各大热搜榜单，热度持续飙升……
这到底是一场什么神仙晚会？！！！
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由甄选全球设计尖货的红星美凯龙独家冠名，携手阿里巴巴集团旗下品牌天猫共同打造的“天猫618超级晚”，在万千期待中于6月16日晚震撼登陆，为亿万观众呈现了一个燃力爆表、创意无限的顶秀super night，并以极致视听狂掀购物风暴。
作为整个天猫618理想生活狂欢季及红星美凯龙周年宠粉节的最燃亮点，红星美凯龙天猫618超级晚是红星美凯龙与阿里“联姻”后，首度共享360°顶级淘系资源，加速卖场数字化转型、天猫同城站及轻店等建设，以跨屏互动等玩法打通线上线下全链路营销闭环，持续聚合流量并引流至线下助力经营，一举站上超级流量王C位的高光之夜。
红星美凯龙也借势天猫618超级晚这一超级IP，独占鳌头玩转内容营销，以极致爆款内容塑造品牌，以年度品牌神级操作收割一大波流量和热度!
这是红星美凯龙全面拥抱阿里生态、加速重构家居新零售的创新探索，也是其发力提振疫后经济，联手千大家居品牌点燃2020年国人家居焕新热情的消费盛宴。
由阿里巴巴旗下品牌天猫与家居零售领军品牌红星美凯龙强强联手打造的顶级流量平台，为观众倾力钜制的本次天猫618超级晚，可谓阵容空前的顶流舞台：涵盖超级热度、超级经典、超级Young以及跨次元经典偶像、实力Vocal、限定流量团、全能明星等。
整场晚会不仅超级有梗、有料、有趣，更是情怀满满、惊喜连连，而其间红星美凯龙的强势霸屏、红星美凯龙设计尖货的惊艳亮相、红星美凯龙原创IP“Fashion Monsters”小怪兽Sofa与主持人韩雪、刘宇宁之间潮萌互动，都深入人心。
02.三张“王牌必杀”，一“晚”华丽破圈
本届红星美凯龙与天猫共同打造的618超级晚，不管是从提振大众消费的角度，还是从融屏生态进化的角度，都具有里程碑式意义。它已从一场单纯意义上的晚会盛典，上升至一个迅速聚拢眼球、强势引爆传播、高效导流购买的关键文化符号，是一个实现平台、品牌、消费者多方共赢的极致内容创作典范。
当晚，红星美凯龙打出“三张王牌”，于天猫618超级晚舞台C位出道，华丽破圈。
首张王牌：霸屏杀。无论是前期持续的惊喜官宣预热，还是在当晚炸裂的舞台舞美呈现、主持人口播、吸睛表演及绚丽荧屏上，我们随处可见红星美凯龙logo强势出镜的身影,以绝对霸屏姿态稳居全域C位，也攻占了消费者的心智C位。
第二张王牌：尖货杀。由红星美凯龙甄选的设计尖货惊艳植入晚会内容，通过与流量话题明星和燃情试听深度融合极致演绎家居艺术，以小心机博得高热度：姐圈刘敏涛一曲《寂寞难耐》，让来自西班牙超现实主义大师达利的作品“红唇沙发”亮了；袁娅维与乃万带来的《爱是怀疑》，让我们丝毫无法怀疑这只神仙鱼尾座椅的美。
而由限定男团张继科、任嘉伦、阿云嘎合唱的《喜欢你》，不仅将创造营2020洗脑小甜曲重新帅气演绎，更把超可爱动物座椅带火全网，阿云嘎为超萌小鹿座椅打call，引发粉丝与爱豆微博疯狂互动。
第三张王牌：引流杀。从晚会的互动机制设计（主持人口播引流到红星美凯龙官方旗舰店抢消费神券、装修大礼包并参加超级大转盘抽奖活动），到淘内环境氛围营造（日常流量扶持+粉丝经济赋能引流进店），直至强化品牌心智、建立竞争壁垒，最终提升引流效果、强势引爆销售，一举打通线上线下全链路营销闭环。
本次冠名天猫618超级晚，是红星美凯龙继2019年创意植入阿里文娱旗下优酷S级综艺《演技派》，今年5月与阿里文娱携手强势登陆国内首档经营类竞技真人秀综艺《爆款来了2》之后，再度运用阿里王牌顶配资源赋能场内品牌，并同步实现了为红星美凯龙天猫同城站重磅引流。
这无疑彰显红星美凯龙从用户运营角度出发，对于新零售时代消费者更深刻的洞察、与新兴消费模式更高度融合以及达成更高效的转化这三大王牌必杀能力日渐纯熟。
首届天猫618超级晚在综艺思维下，采用定制直播的方式进行预热和发酵，横向扩展了晚会的外沿，并拉长其长尾效应，以对向往生活、消费方式、购物体验艺术化的传达，带来超高引爆力与引流力，进而形成良性闭环，在巧妙融合中搭建出年轻化消费场景。
这与红星美凯龙近年来不断探索品牌年轻化的思路不谋而合，从与迪士尼的长期合作、登陆纽约时装周CHINA DAY到邀请彭于晏担任代言人，红星美凯龙“甄选全球设计尖货”的品牌形象越发深入热爱生活、追求新鲜的年轻消费者市场。而本次借势天猫618超级晚这一超级IP，让红星美凯龙转型破圈，收获高光时刻成为必然。
03.拥抱破次元流量，超级流量场持续进化
在与天猫618理想生活狂欢季同步启动的红星美凯龙周年宠粉节中，天猫给予宠粉节全方位的流量加持，所有同城站在天猫618新零售会场拥有独立会场，承接天猫公域流量引流到店铺。
在618期间，天猫为线下零售门店商家推出流量运营新利器——轻店，并将淘系内搜索、直播、家装频道等端口流量大力度专项向其倾斜。目前，红星美凯龙全国商场正在飞速上线轻店，并推动3000-5000家经销商伙伴上线轻店。此外，天猫还特别支持了包括手淘首焦、同城站频道/首坑、手淘手猫push等站内最优质资源位，为红星美凯龙周年宠粉节强势引流。
据了解，本次红星美凯龙周年宠粉节，红星美凯龙与天猫一起联手千大家居品牌霸气宠粉，壕放10亿家装补贴，为消费者打造更好的日常。自6月1日-6月20日，消费者可登陆红星美凯龙天猫旗舰店抢3300元宠粉券包，享万款尖货买一免一、同城折扣卡折上98折、大额折扣神券日日秒及多项超级诱人的宠粉福利。
红星美凯龙创立34年，始终以提高国人的居家品味为己任，对每个家庭的居家环保负责任。本次天猫超级晚独家冠名品牌红星美凯龙，甄选全球家居设计尖货，从设计、施工，到家居、软装，一站式服务最爱家的你。选装修、买家居，就来红星美凯龙！（来源：家居微新闻）
