2020-08-11 新浪家居频道
2020年下半年，家居行业面临的局面似乎是全新的开始，但也一定程度是过去基本面的延续。
在行业的会议、演讲，在企业对外的发言和阐述中，自然会发现高频出现的「数字化」关键词。今天，企业对数字化转型的需求，没有比2020年更迫切，更有深刻体会。上半年，线上的办公产品，以及线上的企业级数字化系统需求空前提升；下半年，在线下商业好转之际，数字化产品、数字化能力更被企业看重了。8月1日，乐居家居和新浪家居重磅推出「叮咚智慧云店」线上服务营销平台。
乐居家居将联合全国主流的家居企业，通过全媒体平台带动全网关注，运用领先可靠的线上服务营销平台，助力全国家居企业实现线上新零售营销管理、多域流量裂变营销解决方案。让家居企业在考核管理、营销决策、品牌资产三个方面全面推进数字化，实现企业的考核管理线上化、营销数字化、品牌私域流量池、社交分销裂变、沉淀品牌数据资产、营销裂变管理服务六方面能力，达到线上好管理、客户易触达、效果易跟踪的结果，为厂商、经销商、店员赋能。
截止目前，乐居家居“叮咚智慧云店”线上服务营销平台得到了主流家居企业的普遍欢迎，百余家品牌已确认加入，更多家居集团仍在持续加入。
过去的几个月，乐居家居陆续推出的「家居全民购」、「云博会」获得了业内的普遍关注。乐居家居线上的资源与能力优势最大化利用与展示，房地产家居众多企业参与进来，从线上开辟了新的「商业版图」，弥补线下因广泛封闭而造成的停滞。
在以上几个代表型的项目上，乐居家居全网内容展现覆盖人群过亿，实现了数千万级的多样、多角度及丰富的内容势能，强劲推动了泛家居行业线上交易。
据统计，「家居全民购」在最初上线20天后，全网日均触达用户迅速攀升，全面覆盖头部的13家流量平台，在此期间，乐居家居流量实现119%增长。此后，从3月中下旬开始，家居全民购利用了自有品牌库的新品优惠活动，直播活动，案例及资讯等，利用设计师和工长，以及店长店员，入驻企业的自主渠道等，实现了真实精准的消费者触达，全域流量同比34%增长。
数据显示，基于大量的第三方的KOL和PGC供稿，乐居家居能够让消费者可以在十个以上的头部流量平台、一百个以上的垂直流量平台上看到乐居的内容，覆盖人群超过1亿。这当中，乐居家居通过300+个账号矩阵、1000+个社群矩阵，可深度触达超过1500万粉丝，粉丝就购房、购家居话题的讨论和反馈也以UGC形式为乐居使用。
同时，乐居家居围绕企业，在房产家居物业及产业链，建立了将近5000个企业官网；围绕产品，建立了30000个楼盘字典；他们通过AI智能监控和云计算相结合，实现实时更新，确保企业、产品数据精准。以数字化趋势看，在这种去中心化、PGC+KOL+UGC、AI+Big Data多重并举的策略下，能够解决内容的数字化运营，进而解决了消费信息和决策的问题。
行业专家认为，现在各域流量再像以前实现巨大增量的环境不存在，随着社交平台及流量的大面积覆盖，相当多的公域流量被透支使用，而精准的私域流量成为存量市场下二次挖掘的重点。比如今天火爆的直播带货，就是品牌在私域流量池转化的案例。而「叮咚智慧云店」线上服务营销平台，通过赋能品牌线上发掘精准流量，通过门店线上化管理，实现全员全民分销，让销售直达更高效，为未来充满不确定因素的经营提升一个长远的解决方案。
2020年经历上半年之后，家居企业已经在重新评估的市场中调整了目标。两会之后，针对企业的宏观政策为市场注入了信心，目前线下市场的经营接近全面复苏，市场信心一天比一天提升。在上半年线下严控之中，数字化发展的共识不言自明，数字化的能力得到验证，乐居家居将与行业一起，通过智慧科技实现线上的突破与转型，助力美好生活！
