2021-01-18 新浪家居频道
消费全面升级的时代，用户获取家装信息，找寻家装服务的渠道更加多样。加之2020年全年受疫情的影响，生活、工作等方面的数字化发展为“新常态”，用户线上获取信息的习惯正在加速养成。面对随即而来的春节市场、家居行业应该如何利用数字化打通线上营销，触达更多用户？乐居联合各大品牌打造了一个新玩法：“新春不打烊”，开启新春营销第一潮。从即日起到1月31日，家居大放送，锦鲤抽不停。
乐居家居平台活跃着海量优质家装客群，其中80%处于装修前的黄金需求期，装修需求旺盛。在春节即将到来之际，乐居携手家居头部品牌们，于1月18日上线“新春不打烊潮new家居馆”。全国联动，以4大优势助力家居企业抢收春节前****红利：
一、最亮的品牌营销：故乡情怀+锦鲤激励造事件、造话题、造焦点，让活动传播带动家居节前销售、锁客。
二、最合理的优惠释放：新春不打烊小程序+产品库合理释放优惠，品牌优惠一键获取；
三、最佳的人气聚合：品牌全国营销+平台直播抽锦鲤，促销+直播多重轰炸，聚合意向客户、锁定精准人群；
四、最超值的流量回报：在“家居全民购”平台，优势广告资源矩阵联合，锁定多维入口，抢占新春流量。
从引发情感共鸣回家过年共情到发掘销售机会提前锁定客户，再到线上领券锁定优惠、客户到店锦鲤专场，“新春不打烊"不仅让用户的家装体验更智能便捷，更为家居行业发力春节市场注入了一针强心剂。
在“新春不打烊”活动期间，乐居除了上线个性化定制的功能以外，还将掀起区域直播狂潮。乐居六大区域家居主编直播携手带货，家居总裁新春好礼流量加持与线下门店导购员直播联动，将人、货、场有效地进行结合，为活动积聚巨大的传播声量。
依托于乐居的流量优势，以及平台自身打造的“内容+工具+服务”的产品优势，“新春不打烊”既能继承传统家居家电的营销方式精髓，又能依托乐居的大数据优势，精确的定义家居消费者群体需求并实现个性化营销，在改变传统营销方式的基础上，重塑对销售转化、用户黏度的影响。
未来已来，用户对美好家居生活的渴望，对高品质生活的追求将更加强烈，家居行业的竞争也会更加激烈。乐居家居则会持续助力中国家居产业开启更大的想象空间，在国际产业竞争格局中行稳致远。
