2021-07-28 新浪家居频道
伴随全球经济向内收缩，内循环大力推进，中国制造业在国际市场大放异彩。在国家日渐强盛下成长起来的新一代消费主体对民族品牌有着与生俱来的自豪与荣耀感，作为制造业重要构成的家居行业逐渐展现出应有的品牌感官。近些年来，不少家居企业开始涉足体育营销领域，将品牌理念与竞技精神相结合，通过体育赛事向全世界传递民族品牌价值观，塑造中国家居企业的品牌影响力。新浪家居『数说』品牌观，通过盘点家居圈里的体育营销事件解析中国家居行业的品牌力量。
中国家居行业体育营销年代记
（以下数据为不完全统计）
2001年-2002年，圣象集团赞助中国足球龙之队
2003年，德尔地板赞助皇马
2003年，蒙娜丽莎赞助西樵女子龙舟队
2007年-至今，马可波罗冠名东莞男篮（2015年迁往深圳）
2008年，德尔地板赞助北京奥运会
2008年，蒙娜丽莎成为北京奥运会7大场馆瓷砖供应商
2010年，嘉宝莉赞助中国男子篮球队
2010年，中宇卫浴赞助杭州绿城足球队
2010年，蒙娜丽莎成为广州亚运会13大场馆瓷砖供应商
2010年，蒙娜丽莎冠名世界杯《南非英雄谱》栏目
2010年-2011年，明凯照明冠名浙江广厦男篮
2010年-2011年，嘉俊陶瓷赞助广州恒大足球队
2010年-2012年，诺贝尔瓷砖冠名杭州绿城足球队
2011年，蒙娜丽莎赞助广东武术散打活动
2013年-2020年，梦百合赞助“MLILY梦百合杯”世界围棋公开赛
2013年，顾家家居成为国家体育总局长期战略合作伙伴
2014年，蒙娜丽莎推出世界杯主题手游
2016年，融汇地板赞助斯诺克大师赛、斯诺克中国公开赛
2016年，融汇地板赞助NBA常规赛
2016年，梦百合达成与曼联为期十年的合作
2016年，德尔地板赞助中国国家击剑队
2017年，圣象集团赞助世界砂板乒乓球锦标赛
2017年，喜临门冠名首届绍兴国际马拉松赛
2017年，德尔地板赞助国际冠军杯中国赛
2017年，蒙娜丽莎与意大利CIC冠军国际签约
2017年-2020年，TATA木门赞助世乒赛
2018年，科勒赞助曼联
2018年，慕思成为澳网全球合作伙伴
2018年，华帝赞助法国国家足球队
2018年，德尔地板赞助阿根廷国家足球队
2018年，蒙娜丽莎成为亚运会官方支持合作伙伴
2018年，蒙娜丽莎成为国米中国区官方合作伙伴
2018年-2019年，嘉宝莉赞助排球国家联赛江门站
2019年，圣象集团赞助中国队对战关岛队足球赛
2019年，慕思成为国际篮联篮球世界杯官方指定寝具
2019年，生活家赞助中国女足
2019年，大艺树地板赞助NBA
2019年，红星美凯龙赞助高尔夫中国女子公开赛
2019年，司米橱柜举办首届“司米杯”高尔夫邀请赛
2019年，索菲亚成中国女排官方供应商
2019年，惠达卫浴赞助中国女排
2020年，小牧优品赞助体育总局训练局
2020年，生活家地板签约足球运动员艾克森为代言人
2020年，诺贝尔瓷砖成为中国国家羽毛球队官方合作伙伴
2020年，蒙娜丽莎成为2022年亚运会官方建筑陶瓷独家供应商
2021年，顾家家居成为杭州亚运会官方床垫独家供应商
2021年，森歌赞助体育冠军综艺节目《冠军的新家》
2021年，诺贝尔瓷砖成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活瓷砖供应商
2021年，东鹏瓷砖成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活瓷砖供应商
2021年，天坛家具成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生活家具供应商
……
以上数据，共涉及》》
50次赞助事件
27个家居品牌（圣象集团、马可波罗、嘉宝莉、中宇卫浴、明凯照明、嘉俊陶瓷、诺贝尔瓷砖、梦百合、顾家家居、融汇地板、喜临门、TATA、科勒、慕思、生活家、大艺树地板、红星美凯龙、司米橱柜、索菲亚、小牧优品、天坛家具、华帝、东鹏瓷砖、惠达卫浴、德尔地板、森歌、蒙娜丽莎）
14个体育项目（足球、篮球、马拉松、围棋、台球、砂板乒乓球、乒乓球、网球、排球、高尔夫、击剑、羽毛球、龙舟、武术）
4场综合赛事（亚运会、冬奥会、残奥会、奥运会）
1个体育机构（国家体育总局）
2个体育节目（冠军的新家、南非英雄谱）
最早有记录的体育营销事件时间：2001年（圣象集团赞助中国足球龙之队）
持续时间最久的体育营销事件：为期15年（马可波罗冠名东莞男篮）
最多次被赞助的体育项目：足球（共12次）
发生最多次体育营销事件的年份：2019年（共8次）
体育营销事件最多的品牌：蒙娜丽莎（共10次）
家居企业+体育营销
情怀理念+商业价值
多维实现1+1>2的品牌赋能
围绕竞技精神展开的战略布局
打造中国制造业的营销高地
『数说』
从行业里的体育营销事件
看懂家居企业品牌
