02-07 新浪家居
近日，据日本电机工业会(JEMA)数据显示，日本国内2021年白色家电出货额为2.5215万亿日元，与统一发放10万日元补贴的2020年相比减少0.6%。从10年跨度来看，主要品类价格平均上涨16.3%，市场规模扩大14.5%。双职工家庭增加，减少家务负担的高功能产品表现强劲。不过，工资增长幅度低于家电单价涨幅，如果旅行需求等恢复，家电也存在增长放缓的隐忧。
白色家电的日本国内出货额6年来首次低于上年。2020年由于国家补贴等的效果，白色家电市场以高价商品为中心扩大。2021年没有补贴，但为了充实因新冠疫情而增加的居家时间，消费者继续为家电花费一定开销。
支撑市场长期扩大的是单价上升。从出货额较多的空调、冰箱、洗衣机、电饭锅、吸尘器、空气净化器和微波炉等这7个品类来看，出货额除以数量得出的单价均出现上升。
增长最显著的洗衣机的平均价格达到8万4537日元(约合人民币4700元)，比2011年上涨48.9%。拉动增长的因素是具备烘干功能的全自动滚筒洗衣机的普及。日本总务省的数据显示，双职工家庭2020年增至1240万户，比2011年增加26%。在因工作和育儿而忙碌的情况下，为了减轻家务负担，即使多少贵一些，很多消费者仍选择高功能家电。此外，疫情下的生活方式变化也推动了市场增长。清洁意识增强，空气净化器的数量增加11.9%，单价提高14.9%。
