04-28 新浪家居频道
今年的制冷家电销售旺季，比往年来的都要早一些。
中怡康数据显示，4月18日-4月24日，北京地区线下市场冰柜销量为832台，销售额141.6万元，同比分别增长232%、178%。《证券日报》记者获悉，4月25日，部分零售门店的冰柜等制类冷家电销量激增超400%。
目前，国美、大众、苏宁等零售巨头都加大了对冰柜等制冷类家电产品的供货力度。而白电供应商也在对热销机型紧急调配，企业计划适度增加产能。业内普遍认为，冰柜需求激增仅是短期效应。
制冷家电销量大涨
本地冰柜等家电产品销售的突发性增长，让各大零售商处于“忙碌”状态。对此，国美电器相关人士对记者表示：“国美旗下大中电器北京地区的冰柜、冰箱等制冷类家电在4月25日销量呈现激增状态，比前一天增幅超400%。同时，健康类家电普遍需求量较大。”据悉，北京国美、大中电器紧急从外地分部调入冰箱等保鲜、制冷类家电近万台，保障市场供应，同时线下门店将结合实际情况延长营业时间。
北京国美、大中电器销售数据显示，自本轮疫情发生以来，北京居民紧急家电购置需求激增，本地冰柜、冰箱等产品需求量激增，300升以上大容量的冰箱和冰柜销售增长59%。
同时，有消息显示，为全力保障市场供应，北京苏宁易购也紧急备货5000台冰柜。仅4月24日一天，北京苏宁易购线上线下冷柜销量超300台，相当于平时一个月的销量。北京地区家乐福门店已经启动动态订货模式。
在消费市场热情高涨之下，部分主流型号冰柜出现断货的现象。在某电商平台上，几个热销型号冰柜已处于无货状态。相关客服称，由于北京地区冰柜销售火爆，部分型号产品缺货，销售部门正在尽快联系物流补货，预计1-2周补货完成。
实际上，自4月份以来，制冷产品销量已提前进入上涨通道，但冰柜价格并未出现太大变动。奥维云网监测数据显示，今年第14-16周(3月28-4月17日)，冷柜线上同比增长33.2%，线下同比增长18.0%。冷柜线上市场呈现多点开花的局势，主要品类销量均有所增长，其中小冷冻柜销量同比增长59.0%、立式冷冻柜销量同比增长171.8%。在价格上，冰柜在线上市场均价下降8.4%、线下市场均价增长3.1%。
“当下冷柜销售火爆，主要因疫情反复，消费者采购物资需求爆发。预计下半年冰柜等家电产品价格会出现成本上升带来的小幅上涨，但不会出现大幅波动现象。”中怡康白电事业部总经理王宏吉对《证券日报》记者表示。
仅是短期效应?
“冷柜销量的大幅上涨目前看仅是短期现象。”中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋认为。
不过，冰柜销售的火爆，虽是疫情影响下的消费市场的应激现象，长期看与生鲜外卖配送、冷冻预制菜等产业超速发展也有关系。同时，由于进入存量市场，冰箱、冰柜行业近年来一直升级路线，并扩充容量，向家庭的“小冷库”发展。
奥维云网副总裁何金明接受《证券日报》记者采访时表示：“预计今年全年冰柜、冰箱的销量有可能超出预期。冰柜发展势头不错，商用使用场景不断衍生，冷冻冷藏需求增加，快递柜、智能贩卖柜、疫苗生物制药、冷链物流前置小型仓等需求场景带来大量市场空间，有望带动行业销量整体进入增长通道。但由于成本快速攀升，企业经营质量也面临挑战。”
王宏吉认为，随着疫情对人们消费观念的改变，越来越多的家庭会逐渐将冷柜作为家里的第二台冰箱考虑，这对未来冷柜的长期发展会起到积极的推动作用。建立完整的供应链和弹性的生产能力，并在生物医疗等多元领域布局，可让企业借着短期效应带动业绩走入增长的长周期。
何金明建议，“企业应该利用‘五一’窗口，储备产品货源，组织有效的营销活动，同时可适度调整产品和产能的结构。由于家庭使用场景特性，冰柜需求正从传统偏商用的卧式大容积产品转向双温柜和立式柜。”
他认为，对市场保持高度敏锐，这要求企业销售端市场层级少、链条少。同时企业应对核心零部件、原材料及产品保持合理的安全库存，偶发因素下安全库存是获取市场机会最有力武器。另外，企业应具备柔性制造能力下的产能弹性，提高供应链运作效率。
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