07-06 新浪家居频道
7月6日，距“10分钟快速净味，全空间灭毒除菌”新产品发布短短6天，家电品牌美菱再度发声，十分净冰箱星韵岩系列工贸家电首发仪式暨“不服不行”挑战赛拉开帷幕，全面覆盖以武汉工贸为代表的全国区域连锁渠道，打通产品与用户之间“最后一公里”。
“健康”价值回归 美菱灭毒除菌冰箱添安全保障
从产品发布、挑战推进、承诺发出到渠道布局，一气呵成的动作背后是品牌对行业和市场地敏锐把控，更是源于对产品和技术的十足底气，践行将健康生活体验传递给更多消费者的初心。
“伴随后疫情时代防护意识与健康观念的升级，‘健康’价值重新回归大众，人们对于健康的关注空前高涨，消费者更加关注哪个品牌的产品净味杀菌功能更好，更能为自身的健康带来益处。”业内人士分析认为。
活动现场，一组鲜明的检测数据显示，美菱十分净灭毒除菌产品对于白色葡萄球菌，金黄色葡萄球菌，白色念珠菌，大肠杆菌，李斯特菌等细菌的灭活率达到99.99％，对于甲型流感病毒，肠道病毒71型，人冠状病毒，人疱疹病毒的灭活率达到99.99％。值得一提的是，该系列产品还可以有效去除食物中残留的乙烯。对乙烯的清除率6小时达到99％，延长果蔬的保鲜时间。
疫情对市场消费带来的冲击不言而喻，如何撬动存量市场下的新需求成为关键，“创新为先 需求至上”、“好产品+好渠道”则是美菱给出的答案。基于MCN＋长效净味杀菌技术，全面升级灭毒除菌功能，切实满足用户当下的真实需求，为消费者带来真正意义上的健康产品。同时，“180天灭毒除菌不满意，美菱无条件退货”承诺的发出，为用户健康再添安全保障。
“‘一份承诺 一大挑战’，以消费者需求为出发点，融入技术创新内核，携手武汉工贸及更多优秀渠道，将更多好产品带到武汉人民乃至全国消费者的身边，营造健康美好生活，践行民族企业担当，落实品牌责任和使命。”长虹美菱中国区冰洗事业部国内营销总经理王小成说道。
健康消费专业化和日常消费健康化的行为变迁，是国民健康认知成长后画下的新消费图景，也预示着大众正在重新找回对“健康生活”的掌控力。立足于满足消费需求的技术创新与产品升级，美菱此举给用户带来的不仅仅是产品，更是实实在在的满足感和安全感。
好产品+好渠道 美菱“不服不行”挑战赛全国开启
顺势而为，趁势而起，美菱十分净灭毒除菌冰箱的问世，颇有种“时势造英雄”的意味。而作为一座英雄之城，面对疫情的席卷，武汉通过“封一城护一国”彰显了它的大爱与担当。此次美菱携手武汉工贸这一区域连锁渠道，从英雄之城出发，一种特殊的美好寓意已然开启。
好产品、好行动、好服务……毋庸置疑，渠道的加持是将产品、服务传递给更多消费者的关键。武汉工贸家电作为湖北家电零售的龙头，领先的渠道优势与美菱过硬的产品力，二者可谓是相得益彰，求变创新的追求，势必将决定着双方不断朝着新的目标冲刺。
记者看到，此次活动产品阵容全面升级，十分净系列覆盖法式、十字以及双开门，发力产品功能升级的同时，丰富结构端，满足消费者多元化需求。此外，作为行业里唯一一款可以烘道水洗的洗衣机，超氧净系列洗衣机也是聚焦众人目光，冰洗组合拳的出击，提速营造健康消费极致体验。
武汉工贸家电董事长李丰表示：“美菱作为多年的战略合作伙伴，其产品力毋庸置疑，此次灭毒除菌新品的推出，可以说是意料之外，无论是基于消费者层面还是产品与渠道共振领域，工贸家电将全力推进此次新品销售，所有门店出样，践行工贸家电将好产品、好生活带给更多消费者的初衷。”
从万店IP到不服IP，从量变到质变，饱和轰炸，口碑裂变，美菱IP营销已然成为终端活跃品牌形象的标签。据悉，美菱不服不行终端挑战赛将陆续在全国1万多家门店开展，让用户和客户真正近距离地参与进来，通过真切可感知的实验，体验十分净冰箱灭毒除菌的效果，让技术看得见，彰显对用户需求无微不至的关注。
“挑战+承诺”，以这样的方式宣告产品的独特性，其背后彰显了品牌对于技术实力的底气，敢于冲破产品同质化常态，向行业发出挑战与号召，唯有通过持续不断地技术创新，给用户带来真正意义上品质升级的产品，才是不变的逻辑。
顺势而为，抓住产品、需求的变革趋势，美菱用行动揭开了下半年家电行业高质量发展之争的序幕。从“十分钟快速净味”到“全空间灭毒除菌”，“不服不行”究竟会交出怎样的答卷，让我们拭目以待！
