07-10 新浪家居频道
在刚刚过去的6月，全国消费者共同见证了破纪录的现象级高温，全国平均气温21.3℃，为1961年以来同期最高。进入7月，高温并没有停歇的迹象。预测表明，全国大范围高温将逐步发展，且影响范围广、持续时间长，局地最高温将突破40℃。
随着气温的不断升高，各类消暑避暑产品正成为消费者关注的重点。7月4日-6日，天猫超级品类日联合了美的、格力、海尔、爱丽思等知名品牌，以#焕新家庭健康空气 为主题，开启空调风扇专场，在为广大消费者提供今夏空调风扇购买指南的同时，揭示了行业最新的升级趋势。
健康生活不止降温 精准洞察消费新趋势
长期霸屏的高温天气，让人们只能靠空调续命。但长期开空调也滋生了“空调病”，空气不流通、不新鲜、细菌含量高等等问题也让我们在享受凉爽的同时有所顾忌。除了降温，更多关乎健康的新需求成为消费者寄予空调产品的厚望。据《空气健康电器行业白皮书》数据显示，而受疫情影响，线上家电消费者中关注空气健康的比例上升，92%的消费者在选购家电时会关注健康功能，其中32%的受访者将空气质量列为自身最重要的健康需求。
配合着人们需求的更新迭代，产品也在不断更新换代和结构升级。因此，天猫超级品类日在传统意义的购物狂欢之上，更是借助数据挖掘，协同行业翘楚，精选了符合当前消费背景、满足消费者升级需求的趋势品类产品。同时，营销事件的打造，也在引领着消费者的认知，助力品牌商持续拉动全民品类结构升级，最终创造更具品质的多场景理想生活。
本次空调风扇专场，天猫超级品类日通过美的、格力、海尔、爱丽思等舰长品牌及其主推货品，精准引领了5大空调风扇尖货趋势。
“空气净化”过滤污染，让室内犹如置身绿野般，静享洁净好空气。美的冰爽空调扇等产品，为老人、小孩乃至孕妈，提供0污染的净爽空间。
“柔风舒适”带来丝滑软风，守护安心睡眠。不必在没有空调的清晨被热醒，不必再为开空调盖棉被担心着凉感冒。美的风尊环游风空调，让夜晚如丝绵般柔软清凉，好眠自然来。
“空气循环”打造室内微气候，犹如深处大自然。有了爱丽思空气循环扇，可拒绝普通空调风扇的拍脸硬风，让室内空气360°循环起来，犹如置身林间般清风阵阵，舒适柔和。
“健康除菌”洁净散味，让敏感人群也有好呼吸。谁说萌宠、萌娃和清新无味的空间不能兼容？在海尔静悦护眠除菌空调的功能之下，室内犹如溪谷般洁净自然。
“新风增氧”换新空气，随时畅享新鲜氧气。无需开窗，无需面对雾霾阴雨天，也无需担忧临街的噪音，在格力云舒氧新风空调的护佑之下，宅家也能享受充满鲜氧的好空气。
新风品类逆势增长 天猫超级品类日为健康空气升级
奥维云网数据表明，2022年第一季度空调线下市场，空调产品均价已经普涨388元至4025元/套；而与之相对的，则是今年第一季度我国空调线下销量同比下降20.99%。在疫情等诸多因素的影响之下，传统空调面临着价涨量跌的窘境。
后疫情时代，居家办公、居家运动成为了常态，这就对全民工作生活中的健康环境提出了更高要求，具备健康功能的新风空调成为了新的消费趋势。据奥维云网监测数据显示，市场大环境下滑的背景下，新风空调逆势增长，线下销额8.7亿，同比增长10.5%，线上销额5.7亿元，增长直线起飞，达到了136.2%，展现了良好的增长性与潜力。
这次的天猫超级品类日—空调风扇专场营销形成的完整闭环，准确洞悉到人们对于健康的需求，针对不同场景分别定位了新风空调风扇品类空气净化、健康除菌、空气循环、柔风舒适、新风增氧等健康功能的认知。让健康纳凉电器成为现代生活下必备之品，同时随着生活方式与健康标准的改变，当代人的消费理念也在不断升级。
通过对尖货趋势的系列演绎，天猫超级品类日既展现了各大品牌的产品优势，同时也进一步深化了天猫的人文关怀氛围。洞悉时代背景、深挖消费趋势、展现潜力品类，最终帮助消费者打造理想生活，提高消费幸福感。天猫超级品类日既满足当下，更着眼未来，它将继续携手旗舰品牌、引领行业，通过对美好品类的挖掘，实现品牌发展与消费者理想生活的共同升级。
