2022-10-17 新浪家居频道
早在国庆期间，一组画面异常酷爽、内容很是让人向往的海报就已经在不少人的朋友圈高调刷屏。
“带上沙发出去玩，很难吗？”
“诗和远方我都要，很难吗？”
“做酷酷的自己，很难吗？”
不难看出，这是家居圈的帝标和汽车圈的中达MINI在跨界搞事情了。从海报释放的碎片信息中可以窥见，“躺营”海报只是开幕秀，在这场名为“美好生活潮玩节”的活动中，由帝标家居和中达MINI联手打造的精彩内容正待登场。
10月16日，帝标X中达MINI“美好生活潮玩节”线下正式落地启幕，超高的话题感和超强的线下氛围，打造了行业2022下半年出圈营销范本。
美好生活潮玩节
帝标和中达MINI想让你从容感受美好
生活的高压让每个人都喘不过气，我们也常常在巨大的压力下，强行压抑自己的情绪。帝标和中达MINI选择站在负情绪的对立面，并通过此次跨界营销传达一个主张——拒绝焦虑，才能从容感受美好生活。
“美好生活潮玩节”活动现场，消费者可凭借入场券免费参加手绘帆布袋、乐高玩具、毛毡玩具等DIY活动，用手作“治愈”心情；还可凭借游戏币免费解锁“游戏日”娃娃机、篮球机、穿越火线机等项目，赢取纪念玩偶；还能加入酷派“潮人”之夜，和中达MINI车友一起，畅享“家居界的space”派对。
但帝标和中达MINI想带大家重现的烟火气不止这些，由帝标家居和中达MINI车友联合呈现的后备箱集市在红星美凯龙红星佳灵店外广场同步“开市”，有创意手工、健康美食、美学陈列、创意涂鸦、手办收藏等主题摊点，还有盲盒、摇滚乐队、奇幻飞盘等优秀“氛围组”的加持，让每一位“逛”集市的人都和美好的人间烟火气撞了个满怀。
帝标跨界中达MINI
背后是双方价值观的契合
在很会玩的品牌营销圈，跨界已经不稀奇，但帝标家居联手中达MINI，“蹭”着“解封了”和“姐疯了”的时代热点，肉眼可见地在两个大圈子内实现了让人眼前一亮的效果。
此次帝标家居和中达MINI的联名，乍看突然，实则是双方品牌价值观及生活主张高度契合基础上的一拍即合——
中达MINI赋予自己的车友“小人物”之名，甚至自诩“不足为道”，但众所周知，MINI作为外观设计问鼎汽车界的专业级赛车，不论是性能还是其所代表着的审美高度，都绝不可能“不足为道”。就像“小人物”们自己的名言，“我们不足为道，却与COOPER先生一样充满激情与自我；我们好奇心不小，没尝试过的事物和冒险，总要试试才知道；我们被视为小众，但英女王、披头士和张曼玉都与我们为伍；我们不妄图改变世界，但敢于承担责任、收获快乐。”
可以说，中达MINI代表的是一种追求个性、不妥协不将就的生活态度，而这恰好与帝标家居的品牌主张不谋而合。
帝标家居作为全屋家居领域的创领者，发展至今19年来一直是家居行业关注的焦点。无他，唯品牌对美好生活需求的前瞻洞见和对新市场消费痛点的深刻洞察。帝标认为，更年轻、更个性、更独立，更“懒”的消费者，需要的是更多元的生活方式。而家居作为生活最直接的表达，承载了生活方式的实现程度。因此帝标将“个性生活方式”作为全屋家居的重要战略，聚全链条之力，成“全无搭配家更美”之势，为消费者打造品质高、颜值高、融合度高、服务效率高以及性价比更高的全屋产品和服务。
让个性更个性，让不将就更讲究，这是帝标和中达MINI共同的品牌价值观，也是此次跨界营销一拍即合的根本原因。
这种“一拍即合”的跨界联合不是终点，而是在后疫情时代与用户一起正面迎接未来生活的起点。就如此次这场烟火气满满的营销，这两个懂用户、懂生活的品牌想要告诉我们的无非是：余生很长，不必慌张，从容才让生活终归美好。
