03-27
一个行业的变革和前进，往往需要一些先行者，他们在这条充满荆棘的道路上历尽磨难，砥砺前行。
岩板这个行业既是如此，在经过三年疫情带来的整体下滑之后，市场明显进入了调整期。数据显示，2023年1-2月，全国商品住宅均价达到10558元/平方米，涨幅4.1%，结束了连续11个月的下跌态势。随之而来的是相关供应产业链的回暖，岩板行业2022年连续10个月20%以上的下滑趋势也有了明显的缓减，宣示着企业正式进入了调整期，这种态势下带来的必然是岩板企业的新思考和再出发。
但是我们也清晰的看到，目前岩板行业除了受到整体大环境和产业制约外，“品类热度较高而品牌认知度较低”，“消费者认可岩板品类而不认可岩板品牌”，“岩板产品市场覆盖率高而标准规范化低”等这些突出问题也随着市场需求的增加而日益凸显，行业认知、品牌价值、行业规范这些都成为了下一步市场提升的无形阶梯。
今年3月22日-24日，以“提振新消费 服务新格局”为主题的2023中国建博会（上海）于虹桥国家会展中心盛大开幕。伴随着后疫情时代国内消费市场经济的回暖，针对“岩板”这一近年来建材家居“新宠儿”，红星美凯龙发挥自身平台优势，发布了“2023岩板掘金计划”的战略规划，将以建设行业生态、扶持岩板品牌发展为使命，与众多岩板企业同行，致力于成为了岩板行业的“先行者”。
发布会于3月23日在上海虹桥国家会展中心4.1号馆G58举行，上海中贸美凯龙经贸发展有限公司常务副总经理赵王轲、红星美凯龙卫浴瓷砖事业部总经理常成、红星美凯龙大营运新业务发展总经理唐豪杰、中国建筑卫生陶瓷流通分会秘书长刘勇、华金证券的首席宏观分析师秦泰，以及来自玛缇、新明珠、冠珠、KLAX、诺贝尔、唯美L&D、新岩素、德利丰、欧文莱、萨米特、依诺、道格拉斯、奥卓斯的品牌代表出席了本次活动。
宏观策略指引战略发展方向
春江水暖鸭先知。基于红星美凯龙强大的市场端属性，使其具备了最敏锐的市场触觉、反馈和自觉，在提振岩板行业发展的必然使命推动下，红星美凯龙卫浴瓷砖事业部总经理常成正式发布“岩板·掘金计划”2023战略规划。以打造岩板高端消费心智、形成品牌效应为核心，“岩板·掘金计划”立足“品牌”、“设计师”、“经销商”三个维度，推出贯穿全年共计20场活动，让B端和C端了解岩板，让岩板品牌和行业走出去。
图|红星美凯龙瓷砖卫浴事业部总经理 常成
仪式荣誉推动行业对外发声
一个制高点的设定才能支持一个面的高度。作为本年度战略规划的重点活动之一，“岩板商学院”成立仪式于活动现场隆重举行。岩板商学院院长常成先生首先致辞，向在场品牌、行业嘉宾宣誓，岩板商学院的老师、嘉宾将以严谨、认真的治学态度和渊博的学识助力品牌、赋能品牌。至此岩板行业第一个基于大家居建装行业的商学院正式成立，为行业交流探讨，学习提升提供了可能。
图|左起：贾恒极、唐豪杰、赵王轲、刘勇、常成
此外，为表彰优秀品牌过去一年的突出表现、勉励新加入品牌共同进步，“岩板·掘金计划”现场为品牌颁发了“行业新锐”“设计潮流”“行业贡献”“岩板绿色消费推荐品牌”四大荣誉奖项。
行业新锐奖：新岩素、KLAX、新明珠
设计潮流奖：玛缇、欧文莱、唯美L&D
岩板绿色消费推荐品牌：奥卓斯
行业贡献奖：德利丰、冠珠、诺贝尔、萨米特
获奖品牌代表合影
除了打造品牌产品，把握当下形势做出正确规划判断也十分重要。鉴于国内经济的逐步回暖，以及国内外经济形势的风云变幻，为了携手品牌共振岩板行业发展，本次战略发布会特邀了来自华金证券的首席宏观分析师秦泰先生带来了2023年春季宏观经济金融展望的内容分享。据介绍，就中国宏观经济逻辑的主线而言，国内经济的总需求很大程度上与地产产业链息息相关。从经济大增长的战略角度来说，我国现在较为强调“制造业高级化”的过程。就此秦泰从行业相关的角度分析了国内外宏观经济形势及政策，自上而下地提供了一些投资发展相关的观点、建议。
图|华金证券首席宏观分析师 秦泰
来自法国趋势机构PECLERS PARIS的趋势与色彩设计师Elena PECCHI女士，以2024环境、材质与设计春夏趋势分享为题，向品牌传达了未来的空间设计色彩潮流和搭配灵感。
图|PECLERS PARIS趋势与色彩设计师Elena PECCHI（右）
红星美凯龙代表赵王轲女士及行业协会代表刘勇先后发表致辞，传达了对岩板掘金计划的发展方向和使命价值的认同，为岩板掘金计划的成功推动增添了信心。
图|上海中贸美凯龙经贸发展有限公司常务副总经理 赵王轲
图|中国建筑卫生陶瓷流通分会秘书长 刘勇
当日论坛环节，创新设计联盟秘书长&DDS策展人唐琳女士与A8空间、奥卓斯、玛缇、依诺、KLAX和诺贝尔几大品牌代表以“论‘居’面——走入家居的“岩”值时代“为题，展开岩板行业的话题进行了探讨。
图|左起：创新设计联盟秘书长&DDS策展人 唐琳；玛缇瓷砖联合创始人 欧天成；奥卓斯岩板总经理 于洪宝；A8空间创始人 麻敏杰；KLAX凯莱仕岩板副总经理 熊志强；依诺瓷砖品牌中心副总经理兼依诺品牌营销中心总经理 秦海胜；杭州诺贝尔陶瓷有限公司-诺贝尔全国KA总监 郑世安
在家居潮流的不断更新换代中岩板行业更为长久地驻足需要以品质、设计、品牌理念及产品服务的不断升级迭代来迎合市场趋势变换，打造品牌的高层次、唯一不可替代性。打造品牌美学，需要以“设计+内容”为核心，在设计中赋于围绕品牌文化打造的专属IP特色，在行业中树立专属“形象icon”。
聊岩板、聚品牌、宣战略、话未来。3月23日的丰富活动，似乎让我们看到了岩板行业的冲锋号已经吹响。在消费市场逐渐回暖的当下，这种聚合是一种巧合，也是一种必然。中国商业企业的韧性与直觉力在受到长久压制后，必然反弹向上，唯一的不确定只是这种反弹将以何种形式出现。庆幸的是，面对不断变化的市场，我们总能看到一些人以积极乐观进取的精神成为“先行者“，不论结果如何，这都必将激励行业，激励我们每一个人。
让我们为中国的岩板行业共同助力打CALL。
