11-08 新浪家居
中国门窗产业通过过去二十余年的高速发展，迎来了品类更加完善、设计更加多元、科技更加进步、制造更加精湛、服务更加标准的高质量发展新时期。同时，基于国家政策积极引导以及人们对美好生活的向往日益强烈，门窗在供给高质量发展和多元化生活需求的双向驱动下，正在不断进化。
10月25日，在“势启新章·2023首届中国门窗产业发展峰会”现场，中居新闻×新浪家居发布了《2023中国门窗产业洞察白皮书》（以下简称《白皮书》）。该《白皮书》通过深入消费者、对话经销商，探寻家居制造，并汇总整理相关政策指令，结合行业现编撰而成，旨在推动中国门窗产业发展，为亿万家庭共同打造美好门窗新生活。
专家观点（根据公开资料梳理）
本《白皮书》主要分为国家政策引领门窗行业新发展、洞悉产业趋势 远见门窗未来、凝聚高质量发展磅礴力量、结语四大部分。
PART1
国家政策引领门窗行业新发展
中国经济市场潜力巨大，居住支出占比颇高
以高质量家居消费，巩固消费恢复势头
改善型住房需求，为门窗产业带来增长新机遇
门窗消费正朝着高端化、绿色化、智能化方向发展
服务标准化成为门窗产业高质量发展必要因素
PART2
洞悉产业趋势 远见门窗未来
消费者端-调研目的和意义：
在国家宏观政策调控以及经济社会全面发展的客观因素之下，门窗行业的消费场景及消费偏好也发生了巨大变革。面对新消费浪潮，用户传统观念逐渐改变，需求全面升级，门窗行业从“刚需推动时代”进入“升级消费时代”，在新环境和新趋势下，门窗行业的全新业态逐渐形成。
为更加精准的洞察消费者新声，了解新时代消费者真实门窗生活需求，新浪家居围绕消费者端的门窗痛点、门窗需求点、门窗生活期待的话题，开展本次《2023中国门窗产业消费调研》，以此倒推门窗行业向新而生。
门窗市场走访-调研目的和意义：
倾听经销商声音，了解产业最新动态。2023年5月-9日，新浪家居2023“品质门窗 助力美好生活”市场行先后走进广州、佛山、西安、长沙、合肥、雅安、江油、成都、安岳、保山建材家居代表性卖场共计170+家，对入驻卖场的门窗品牌门店进行实地走访调查。
2.1、门窗品类在卖场中的占比提升，卖场对门窗板块的重视度提高
2.2、家居消费有滞后性，有望在后期得到转化
2.3、门窗行业内卷加剧，坚守产品质量底线
2.4、消费行为发生改变，线上线下融合模式是趋势
2.5旧房翻新需求成为门窗行业新增长点
2.6、消费进一步趋于理性，高性价比的产品与服务更受欢迎
2.7、佛山门窗品牌冲劲十足，本地品牌疲于应对
调研总结
门窗产品迭代更新，门窗高质量发展新时代已然来临
后疫情时代，环保观念催生绿色建材应用
高端化、高颜值、高科技，定制化时代门窗行业的发展方向
服务成为门窗产品重要增值项
门窗品牌价值打造，赋能行业高质量发展
门窗销售渠道多元化，线上渠道开拓尤为重要
PART4
凝聚高质量发展磅礴力量
由于政策的积极引导、行业生产技术的提升、消费端对于品质生活的向往，促使门窗正在向高质量发展转型，传统的门窗基本性能已不能满足消费者需求。基于消费端对美好生活的向往，企业更应完善产品性能、环保意识、研发智能、设计颜值、全链条服务，打造“标杆企业”。
而在打造“标杆企业”的过程中，我们发现大部分的门窗企业都如同“八仙过海”一般，“各显神通”，朝着以核心优势塑造品牌实力的道路上不断前进，推动着中国的门窗企业，走出国门，走向世界。
结语
从粗放式的发展到迈向高质量发展，中国门窗产业正在经历一场大变革，一个需要企业直面诸多挑战，重塑产业新格局的时代已然到来。
随着国家战略的深入实施，消费升级的大趋势正在倒逼门窗产业迈向新的发展阶段。大浪淘沙，不进则退，门窗企业主们面对时代的洗礼，每一步的落子、抉择，都对企业的生存发展至关重要。
通过本次政策端、行业端、消费端样本数据的采集、整理、分析，我们发现：中国家庭的生活场景逐渐向高品质需求转移，传统家居产品向个性化、功能化、智能化方向演变，系统门窗、低碳门窗、电动门窗百家争鸣，人们更加乐意为具有高性价比优势的商品买单，也愿意为安装、服务感受等附加价值买单。
这不仅意味着以“标杆企业”等为代表的企业深耕品质，也启发门窗产业更多的参与者，需要结合中国当代家居生活方式的进化，共同推动供需在更高水平上实现良性循环，促使家居行业的革新与人民对美好生活的期望真正匹配。
