12-15 新浪家居频道
要说今年最大的赢家，非广州设计周莫属。昨日，以合计409760人次的设计盛宴完满落幕。
大环境尴尬的年份里，年头年尾竟轰轰烈烈、热热闹闹地办了两场次展会，关键是：两场都人气爆棚。这放在今年全面遇冷的大经济环境下，有那么点儿赢麻了的迹象，本就是一个“惊喜”。
如果说，今年一开年就开展的那场次展会，是口罩憋屈后的伸展，那么12月的这场次，就着实有些出乎大多数业界人士意料啦。尤其，大环境阴霾挥之不去的当下，打出“惊喜”的主题，倒也十分地恰当。
别的行业，暂且不说，单以陶瓷行业而言，这种业态环境下，40+家陶瓷品牌的扎堆，就足以算是一场堪称“惊喜”的盛宴啦。
那么，40+陶企品牌扎堆玩“惊喜”，谁玩得最转？不妨一起去看看。
NO.1. 升级后的2.0国潮：
从简单的元素符号深入到诗词东方韵味美学的内核
如果说，过往的国潮更多浮于表面，属于直接生硬的搬运叠加元素和符号阶段，那么本次设计周上，我们看到呈现的国潮，则更具神韵和渗透力。许多品牌开始从美学和东方哲学内核上来理解国潮，应用传统美学。表现最为明显的是，从诗词歌赋中、从国画艺术中，从圆润圆润的智慧中，寻到传统文化美学神韵，触达内源本核的文化。
代表品牌：马可波罗、新明珠岩板、蒙娜丽莎、新中源
马可波罗的“石光涟漪”
马可波罗以“石光涟漪”这种角度思考，打造了别具特色的展馆内部造型装置。其中，圆弧形线条的应用呈现出自己的美学思考。
此次展馆，延续品牌形象打造包含曲、弧、波纹等一系列灵动跃然又发人深省的几何图象的展示空间，营造柔雅、精致、富有层次感的美学表达，为消费者带来最前沿的岩板风向和潮流趋势。
新明珠岩板的「城市客厅」
新明珠岩板「城市客厅」主题展馆的设计打破常规形式，首度联动广州美术学院共同展出优秀建筑设计作品，实现岩板材料与建筑设计的联合共展，在自然生长的城市空间里，探寻由岩板材料设计延伸的建筑张力，以达到材料和设计与城市的共荣共生。
蒙娜丽莎的【东方之韵】
蒙娜丽莎以【东方之韵】，为主题从跨越千年的诗词中寻觅韵致，化诗为境，入韵传神。通过探索新的东方美学，重新定义生活美学的标准。
新中源陶的【觅境观斓】
新中源陶瓷以【觅境观斓】为展馆主题登陆广州设计周，展馆以陶渊明《桃花源记》中所述故事为设计动线缓缓展开，重磅展示新中源陶瓷40周年两大系列新品——“斓”新国潮质感系瓷砖和“境”系列极奢岩板，向人们展现东方美学的斑斓世界到自然之美的大境天成，探索人与空间的和谐共处。
NO.2. 理性对待趋势：
呈现出更多元的独立思考
除了国潮外，本次设计周另一个令人感触颇深的点在于：陶瓷品牌对待流行趋势的态度更趋于理性化。今年，流行趋势刮起的“美拉德”风潮影响下，我们反而看到的并非如同若干年前那种风潮一来，天下皆变的盲从表现，反而，设计周上陶企品牌们呈现出对待流行趋势更多元化的独立思考定力。
这点非常难得，从某种意义上而言，它标志了一种品牌的独立思考和进步。毕竟，并非所有品牌和产品，都适合“美拉德”。
代表品牌：萨米特瓷砖、恒洁卫浴、ICC瓷砖、玛缇瓷砖和协锐岩板等品牌为例。
萨米特的“潮·萌”×BKA潮流特展
萨米特瓷砖跨界联动BKA大小孩后次元潮流特展，以“潮·萌”作为主题，为小伙伴们带来不一样的“惊喜”体验。其中，“做年轻人喜欢的产品”以及跨界出圈的产品设计理念，更是与BKA大小孩后次元潮流特展的3.0潮生活主题相互共鸣，一同向观众传递以时尚造就美好生活的设计思想和生活态度。
恒洁卫浴「恒洁H-SPACE」美学主题馆
恒洁今年首次登陆广州设计周，携手著名设计师谢英凯联袂呈献「恒洁H-SPACE」美学主题馆，将恒洁“专注品质、持续创新、倡导环保，致力于通过产品和服务，创造品质美好生活”的使命通过空间设计和产品创新展示形式完美诠释呈现。
ICC瓷砖的【 Fusion光影奇境】
ICC瓷砖与北美著名设计公司GRAY携手打造主题展 【 Fusion光影奇境】震撼亮相。 天马行空的设计想象力与前沿的产品强势集结，多维探索色彩与材质，自然与城市的融合带来一场设计与艺术的全感官体验。ICC本次的展馆打造，我们看到其一贯的色彩打造，但很明显本次色彩的应用相对克制，把更多的注意力还给了空间。
玛缇瓷砖的【浪漫礼盒】惊喜呈现
玛缇瓷砖携手设计事务所创始人姚晓冰共同打造名为“浪漫主义者”主题馆，展馆设计像一个巨型的浪漫礼盒，等待观者开启，让浪漫和惊喜撞个满怀!
以出挑而大胆的黑色和玫红色撞色拼接而成，浪漫、梦幻、艺术成为整个展厅的视觉符号，速写了浪漫主义者的梦幻情怀。
协锐岩板的「游峡」
协锐岩板展馆主题为 【游峡TOUR OFCANYONSJ】，通过岁月洗礼出的自然之美与特殊工艺相结合，塑造出一种犹如在矿石峡谷之中探索发掘的体验。场景中岩板的应用，以不同的形状和尺寸贯穿整个体验馆中，展现出岩板超越自然之物的可塑性，无论阴角阳角、铺贴干挂、楼梯水盘等都有所体现。
看完缤纷的展会美图，说回笔者的思考：
其一：40余家陶瓷品牌的扎堆亮相，再度证实了这个行业对小B端设计师渠道的重度依耐。
其二：这些参展的品牌中，一部分过往高端设计师渠道定位的品牌，反而在展示大众化产品。譬如，玛缇展示的并非其最具代表性的IP产品，而是展示了弥补中段大众群体诉求的“大理石岩板”系列，据其品牌负责人欧阳刚金透露，目标很明确：就是希望设计师知道玛缇也有这些便大众化的大理石岩板产品。
另有类似简一、欧神诺等此前定位在高端设计师领域的品牌，反而本次展会未参展。
而许多此前在设计师渠道铺排得不尽如人意的品牌，却在本次展会上力求以贴近设计师群体的呈现方式，进行概念化的策展展示。
特别赶巧，在设计周结束后的第一天，笔者参与了宏宇陶瓷在其总部佛山举办了千人经销商大会，大会上首发其IP矩阵产品，星链系列，将产品做了全面的升级。据其相关负责人透露：升级背后的目的反而是希望产品本身更容易被普罗大众轻易理解读懂并便于他们自己去搭配使用，本质是“去设计师化”。
那么，小B端设计师渠道究竟是重要还是不重要呢？
再来回看本届设计周展会上品牌们的理性思考与呈现，或许，我们应当理解为：重要或不重要，不是一个孤立固定的答案，它应该是视品牌定位、产品支撑和企业发展阶段而定，它本不该是笼统的一个答案。
