02-27 新浪家居
新春伊始，消费领域迸发的诸多反弹迹象，正精准注脚着即将到来的经济全面复苏期，其中，家居家装行业的春季大促也陆续拉开了序幕。
2月26日，为抢抓春季家装消费先机，集美家居315动员会暨新媒体培训大会在集美家居大红门商场顺利召开。集美集团执行总裁刘志萍、集团商业管理事业部副总经理兼大红门商场执行总经理丁萍、大红门商场西区店总经理陈红梅、大红门商场东区店总经理马欢、定慧桥商场总经理王汝国、北苑商场总经理张欣、集团企划营销部总监刘敏、中居文化合伙人刘萌等出席了本次活动。
面对当下全新消费环境的变化，集美家居为响应提振家居消费的号召，更好激活市场活力，将通过助力商户把握新媒体营销工具，由流通平台属性向深度运营流量和内容转变，集美集团执行总裁刘志萍表示，“得流量者得天下！”
开年“顶流”大促 注脚经济复苏
不得不承认，受宏观经济调控以及上游房地产行业结构性的变化，家居行业已经由卖方市场进入到了买方市场,由增量竞争时代进入到存量竞争时代。但同时我们也要看到，城市更新、旧房装修改造等都为家居行业的发展带来了广阔的增长空间。
对此，集美集团执行总裁刘志萍表示，尽管市场形势逼人，但在国家促销费政策的刺激下，家居行业作为刚需行业，挑战和机遇并存。值得一提的是，开店就挣钱的时代已经过去了，传统的推广模式已成为强弩之末。今后就是得流量者得天下，谁能顺应时代，谁就能逆风而上，突破成长！
是的，面对当下家居家装消费机遇与挑战并存的新格局，作为老牌家居建材流通平台，集美家居力图通过2024年开年大促，推动家装、建材、家具和电器等大家居行业调研消费变化、引导企业主动拥抱市场消费变化；本次活动销售目标更是设置为2.5亿元。
活动现场，集团企划营销部总监刘敏为大家详细讲解活动并分享推广模式。她说道:"本次活动推广采用海、陆、空立体式持续引爆，全媒体资源扶持品牌持续曝光!只有奔跑起来才能留在原地，希望大家都能动起来，与集美紧密配合，共同迎战315开年大战！"
新媒体营销加持 于存量市场攫“增量”
中居文化注意到，围绕2.5亿销售目标，集美家居将工作重心转向抓流量和抢销售，推动营销 IP 落地引流，并推进 “全员直播拍视频当网红活动”。
恰如集团商业管理事业部副总经理兼大红门商场执行总经理丁萍所言，“网红经济时代已至，希望大家在本次学习中能够学以致用，完成任务，做好服务，全力以赴，以狼性精神，将本次营销活动做好！”
在集美家居看来，面对数智化时代的到来，家居卖场应转向帮助商户运营流量、降低成本的互利共赢关系。为此，集美家居与中居文化达成合作，后者将从新媒体趋势、内容创作、数据分析等角度，助力集美集团合作商户，实现从锁定目标客户、挖掘营销资源到流量获取、客资分发、转化和流量裂变的数字化营销闭环。
中居文化合伙人刘萌表示，卖场与品牌只有走向具备品牌力的传播，才能实现长线增长。因而在此次活动中，中居文化新媒体团队将通过“公域+私域“一站式整合运营，通过达人资源联动、专业团队操盘代播、以及储备自媒体联盟达人团等，助力集美家居与合作商户赢得大流量，实现强转化！
集美家居各店店长也上台签订了315《热辣集美家博会》活动的军令状，并表示保证完成销售任务及拍摄任务，带领团队做好新媒体营销矩阵工作。
大红门商场天坛家具店长曲贺也作为商户代表上台进行分享，表示在接下来的活动中一定会全力以赴，再创佳绩！
在中居文化看来，依托新媒体工具，集美家居不断深入落地数字化转型，构建起从引流到裂变的全链路数字营销生态平台，一方面能够更加理解消费者，洞察市场走势；另一方面也能协同供应链，赋能厂商共荣共生。
