07-09
随着经济持续复苏、年轻消费力量崛起，家装市场释放出巨大潜力的同时，行业格局也在发生着深刻变化，场景化、定制化、高端化的浪潮正在来袭，家装行业正逐步从单品化，向场景化、智能化、体验化的方向发展。紫荆花坚守自己的品牌定位，秉持“长期主义”，并坚持不断地创新，在涂装市场保持领先地位。
7月8日，以“冠军企业首秀平台”为定位，以“建装理想家，服务新格局”为主题，第二十六届中国（广州）国际建筑装饰博览会盛大启幕。中国建博会（广州）与央视网、中居文化、新浪家居联手举办“2024百大新品大赏”活动，回应市场变局，推动大家居家装行业的创新和进步。活动圆满落幕后，我们采访到今年百大新品获奖者企业，紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光，就行业趋势、行业竞争等问题展开讨论。
左：新浪家居全国新闻中心执行主编、华东大区副总经理陈婉璟
右：紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光
品牌 | 持续改变，引领行业潮流
今年建博会舞台上，紫荆花延续了BCGart色彩体验中心的设计概念，缤纷多彩的涂料世界激发了观展者对于生活的无限热情和想象，吸引众多观众驻足。据冯秉光介绍：“今年，紫荆花携重磅新品仿石漆亮相广州建博会，通过产品迭代，不断满足消费者在不同层面的需求。作为拥有42年历史的国民品牌，紫荆花持续深耕艺术涂料赛道，并不断拓新，保持在行业的领先地方，引领行业潮流。”
冯秉光同时提到：“从进化角度出发，紫荆花希望自己持续改变，焕发活力，同时希望借助广州建博会的广阔舞台，让紫荆花“持续改变”的品牌形象深入人心，让经销商、以及消费者看到紫荆花更加光明的前景。”
“其实，紫荆花在过去几年一直聚焦持续改变，包括渠道改变、品牌拉动、内部改革等一系列动作，推动品牌不断持续内在进化，持续进步。今年，紫荆花通过两个大动作：一是再度携手中国国家女子足球队，二是再度合作中国高铁，持续深化“香港品牌，国人骄傲”的品牌形象，持续书写砥砺前行、不断向新的品牌故事。”
产品 | 做好产品，创造情绪价值
一个强大的品牌，不仅仅是产品或服务的代名词，更是基于消费者心理深层次需求的情绪联系。42年的发展历程中，紫荆花已形成工业涂料、建筑涂料、树脂和新材料四大业务板块，生产产品陆续通过多项国内外权威性认证，通过环保涂料产品及专业服务，为中国家庭带来美好的生活环境。
坚持不懈严控产品品质的同时，紫荆花开始聚焦产品的情绪价值，用创意化的产品搭配、色彩碰撞为消费者描绘理想家装的模样，与消费者建立情感沟通，以真诚的品牌价值观和专业的产品服务表达与消费者的情绪共鸣。
据冯秉光介绍：“不管是艺术涂料还是乳胶漆，紫荆花产品颜色柔和，质感舒适，更给予消费者高级的审美感受，从而收获放松的情绪反馈。正如广州建博会上呈现的，紫荆花5.0版本的BCG art艺术涂料色彩体验中心以及全彩涂装馆就是以场景化、体验化为特色，将众多创新且优质的产品融入真实的家居生活中，让来到这里的人切身体验产品对生活带来的情绪感受。”
市场 | 坚持长期主义，以“品质”破内卷
当内卷成为大家居行业不得不面对的现实，如何坚守与践行“长期主义”，紫荆花有自己的答案。冯秉光首先介绍了他对涂料市场未来趋势的判断，“高颜值”、“场景化”、“定制化”既是行业发展趋势，也是紫荆花基于这个趋势，而做出的应答。
在冯秉光看来：“首先，在颜值即正义的时代，一个产品能否受欢迎，很重要的一点在于产品的包装以及产品最终呈现的效果一定要具有很高的“颜值”，以符合消费者越来越挑剔的审美需求。其次，就是要场景化，今年的展台以及产品展示都是以场景化为切入点，让消费者深入家居场景去体验、去感受产品应用效果的魅力。最后就是“定制化”，高定、整装这是最近几年家居行业最热的词汇，也是最重要的发展方向，无论是艺术涂料还是定制家居，也都是因为契合消费者个性化、定制化的消费需求，所以才成为行业的主要发展趋势。”
面对激烈的同质化竞争，紫荆花坚守“专心在漆，用心在人”的企业精神，坚持长期主义、追求长期价值。在母公司叶氏化工的支持下，紫荆花一直坚持稳健经营，不盲目追求发展规模，坚持差异化、品牌化战略，所以无论风云如何变换，紫荆花坚守自己的品牌定位，以高性能的涂料产品满足目标客户的需求，通过提供优质的产品，并坚持持续不断的创新，以满足目标客户个性化、品质化的需求。
在科技飞速发展的当下，大家装行业大部分的原料、供应链、甚至工艺、技术等实现了共通，品牌与品牌之间，何以拉开差距？冯秉光认为：“差异化胜出的关键一定在于品质，紫荆花凭借绿色环保、健康美观的产品，在优胜劣汰的市场中，积累下深厚的口碑与消费者基础。以紫荆花莱姆石艺术涂料为例，结合先进的微米级3D肌理技术，不仅兼具天然环保、无辐射、高耐候性等卓越性能，更以微刻感、柔视感，受到众多高端消费者的青睐。”
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本届广州建博会上，紫荆花以“品质涂装”回应“建装理想家，服务新格局”的主题，在中外交融的大舞台上，展示中国品牌的实力与魅力。
紫荆花在涂料领域的不断深耕，持续探索，既拥有面向未来的前瞻视野，亦不失为消费者负责的诚恳态度，造就了如今熠熠生辉的国民品牌。
