10-07 新浪家居频道
以专业视角读懂中国定制家居产业
今年，国家多次提出家居消费品“以旧换新”行动。七月，《中共中央国务院关于推动经济社会全面绿色转型的重要意见》正式颁布，鼓励运用消费券、绿色积分等激励机制，促进企业采取“以旧换新”策略，引导民众积极选购绿色产品。今年三月，商务部便携手十四部门联合发布了《关于实施消费品以旧换新行动方案的通知》，其中，特别强调了家装厨卫消费品换新的重要性，并配套出台了一系列政策措施，旨在充分挖掘并释放家居市场的消费潜力。
实施以旧换新政策有效推动了消费市场的增长，进一步增强了消费者的购买动力，为家居产业的进步注入了重要活力。在此背景下，多个定制家居品牌积极响应，广泛开展了“以旧换新”项目，涵盖优惠套餐、现金补贴及增值服务等多种形式，旨在促进家庭居住环境的更新换代。这一系列措施不仅拓宽了市场需求，还激活了一个新的增长点，显示出强劲的发展势头，标志着家居消费领域正经历着一轮积极的结构变化。
金牌家居：开启“以旧换新惠民工程”
9月26日，金牌家居在“以旧换新 惠民工程”发布会上对惠民工程的产品发布与政策进行了深度解读。据悉，为了确保此次“以旧换新 惠民工程”的顺利实施，金牌家居在全国各地出台的以旧换新补贴政策外，重点加码企业补贴政策，特别推出了“三重补贴”，同时与国家补贴政策形成双合力，力度空前，覆盖面广，全方位保障消费者的换新体验。政企双补贴，是金牌家居在政府补贴的20%基础上，再给予消费者50%的补贴。这意味着消费者在购买家居产品时能享受到高达70%的总补贴额度。
尚品宅配：臻选焕新全案套餐
9月22日，尚品宅配在广州首发重磅臻选焕新全案套餐。尚品宅配不仅积极响应国家号召，在普惠政策中率先行动，让利加码补贴政策，也旨在通过加码“以旧换新”惠民举措，激活家居消费新动能。尚品宅配现场发布了臻选焕新套餐和两大旧改焕新套餐，分别是：“10988元72小时焕新厨柜PET套餐”与“15800元24小时焕新12件全屋家具套餐”里，共包括厨房、卧房、全屋家具等单空间极速焕新。
欧派家居：政企双补贴助力“以旧换新”
9月20日，2024欧派家居企业补贴行动发布在广州举行。欧派家居官宣政企双补贴，在政策惠民之余加码补贴20%，欧派除了推出“消费者+99元享健康升级补贴”优惠，包括欧派799惠民系列衣柜、899德系高颜系列衣柜。此外，购买欧派橱衣木卫定制类产品，享合同金额20%的企业补贴金，最高1万元/户；企业补贴金可用于在欧派购买全球大牌家具家电产品，促销价之上再享20%补贴优惠。
好莱客：买新家电享受政府20%至高1.6万元补贴
9月3日-9月12日，好莱客响应政府号召，加入政府家电以旧换新补贴的适用商户，从选购家电到办理补贴均有专业人员全程服务，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑。热水器、家用灶具、吸油烟机等八大类常见家电都能领政府20%至高1.6万元补贴。
百得胜水漆整家定制：厨房以旧换新专项补贴1万元
7月19日-9月22日，百得胜水漆整家定制迎来23周年庆，针对当前市场上旧改、局改到全面翻新装修的多元化需求，品牌以差异化新风康氧为抓手，以康氧送橱柜为具体活动措施。同时，推出厨房以旧换新专项补贴1万元的举措，这意味着消费者在选择水漆新风门的同时即可获赠橱柜，或者选择康氧卧房整体购齐方案，同样可获得全套橱柜的赠送。这不仅助力消费者完成厨房与卧室的换新配套，还为市场提供更多元化的家装搭配选择，足以可见百得胜的满满诚意与贴心关怀。
我乐家居：7天焕新厨房，推出儿童房魔法焕新套系
9月5日，我乐家居在2024年半年度业绩说明会上表示，在落实国家要求基础上注重地方创新，确保用足用好超长期特别国债资金，加力支持消费品以旧换新。除此以外，我乐家居通过多渠道+多品类的业务模式满足存量需求，包括小区渠道、家装渠道等；采用门店＋社区+家装＋新零售＋直播+电销的多渠道销售模式，助推存量业务增长；并一直实施“7天焕新厨房”等活动，针对二孩时代推出了儿童房魔法焕新套系。
索菲亚：推出让利政策，回馈消费者
4月28日，索菲亚在“‘旧’要换新 粤享消费”的2024广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季启动活动上表示：索菲亚家居携四大品牌“索菲亚”、“米兰纳”、“司米”、“华鹤”，积极响应政府组织的一系列消费促进主题活动，于4月26日-5月28日期间推出一系列让利政策，在产品升级的同时进行价格让利，拓宽免费服务，致力于为消费者带来更好产品，更好价格，和一站式体验服务，用真材实料、真心实意回馈消费者对美好家居生活的期待。
皮阿诺：“一口价，旧房换新颜”315促销活动
2019年的皮阿诺315大促目前已经在全国各地进行，除了“一口价，旧房换新颜”的活动之外，还重磅推出轻奢爆品、超值赠礼等多重优惠，倾情让利，惠及全国，让皮阿诺的“美好家居”的产品进入千家万户。
总结
在环保与消费升级的双重驱动下，尚品宅配、欧派、索菲亚、金牌家居等定制家居行业的佼佼者，正积极响应政策号召，深化以旧换新服务，不仅为消费者开辟了通往高品质生活的便捷通道，更在激烈的市场竞争中，探索出一条绿色发展的新路径。它们以匠心独运的设计、卓越的产品品质，结合贴心便捷的换新服务，不断满足人们对美好生活的向往，同时也为自身找到了持续增长的新引擎。未来，随着这一模式的深入推广，定制家居行业定能携手消费者，共同绘制出一幅幅更加宜居、环保、智能的生活蓝图，开启家居行业的新篇章。
