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在2024年这个家电市场的关键节点，“以旧换新”政策如同一股强劲的东风，为整个行业注入了新的活力。随着至高20%的财政补贴力度空前加大，家电市场迎来了前所未有的发展机遇。在这一背景下，2024年第六届中国厨卫产业创新发展峰会在上海隆重召开，众多行业知名企业嘉宾齐聚一堂，共同探讨如何在这一政策红利期合理调动资源，抢夺市场先机。
创立十四年，作为集成灶领域领先品牌的火星人集成灶也受邀出席了本次盛会。火星人厨具股份有限公司总经理助理兼品牌总监吕传明作为代表嘉宾，接受了新浪家居的深度访谈。
政策东风下的市场机遇
吕传明表示，2024年的“以旧换新”政策无疑为家电市场，特别是厨电领域带来了新的发展机遇。政策的出台不仅刺激了消费者的购买欲望，也为企业提供了新的增长点。他提到，火星人一直密切关注市场动态，并及时调整策略以顺应政策导向。通过积极参与政府补贴项目，火星人厨具成功吸引了大量有更新需求的消费者，进一步提升了品牌影响力和市场份额。
据奥维云网（AVC）监测数据显示，率先落地补贴政策的城市家电销售均有明显提升。火星人厨具也在这场政策红利中受益匪浅，不仅销量实现了稳步增长，还进一步巩固了其在集成灶行业的领导地位。
坚守高端品牌策略
面对市场的激烈竞争和不断变化的消费者需求，吕传明强调，火星人集成灶始终坚持高端品牌策略不动摇。他认为，高端品牌的核心在于精准定位目标消费群体，并为其提供符合其需求的高品质产品和服务。火星人厨具通过深入了解消费者的生活方式和烹饪习惯，不断创新产品设计和功能，以满足其对高品质生活的追求。
吕传明谈到，高端品牌的建立不仅仅是产品的堆砌，更需要情感的链接。火星人集成灶注重与消费者的沟通互动，通过举办各种形式的品牌活动和用户反馈收集，不断拉近与消费者的距离。“作为高端品牌，企业不能只满足于产品品质的提升，在为用户带来更好的服务和体验之余，还要努力为消费者创造情感附加价值，唤起用户对于品牌的深度认同和依赖，让品牌陪伴消费者共同成长。”吕传明如是说。
创新驱动发展
在谈到火星人集成灶的创新之道时，吕传明表示，创新是企业发展的灵魂。火星人厨具始终坚持以技术创新为驱动，不断提升产品的性能和用户体验。他提到，火星人的集成灶产品在油烟解决方案上取得了卓越的成果，其吸风口和烟锅造口的距离更近，吸得快、排得快，噪音低，有效解决了传统油烟机油烟吸不干净的痛点。
此外，火星人厨具还注重在集成效率、风电机技术等领域的投入，以确保产品的吸烟效果始终保持在行业领先水平。这种对技术创新的不断追求，不仅提升了火星人厨具的产品竞争力，也为消费者带来了更加健康、舒适的烹饪环境。
体系化服务打造 提振消费信心
在促进消费方面，火星人也加强了服务体系建设。吕传明提到，火星人厨具建立了完善的安装服务网络，包括365无忧退换等服务政策，确保消费者在购买和使用产品过程中享受到无忧的服务体验。这种体系化的服务打造，不仅提升了消费者的购买信心，也进一步增强了火星人的品牌竞争力。
对于未来的市场环境，吕传明表示既有机遇也有挑战。他认为，虽然当前市场增速放缓，但正是这样的市场环境才更加考验企业的内功和创新能力。火星人将继续坚守高端品牌策略，不断创新产品和服务，以满足消费者日益增长的品质生活需求。同时，火星人集成灶也将积极参与市场竞争，通过优化资源配置和提升运营效率，不断巩固和扩大其市场份额。
总之，在“以旧换新”政策东风的推动下，火星人集成灶凭借其高端品牌策略和创新之道，引领行业持续发展。未来，火星人集成灶将继续锚定高端品牌定位，以科技创新为驱动，为消费者带来更多高品质、高性能的厨电产品，让“厨房生活更健康”，让亿万中国家庭享受健康、美好的人居生活体验。
