12-10 新浪家居
东方“美”学 国“巢”当道
专访张经甫：美巢，走在科技与文化的奔赴之路
2024年，一部真正意义上属于中国自己的游戏“3A”大作《黑神话悟空》，在历经6年半的打磨之后，惊艳亮相。一时间，全球掀起了“悟空热”、“西游热”，而在巨大的热度背后，更是对中国文化的强势传播。
当山河国色被融入彩妆、传统汉服席卷时装、“非遗”联名成为时尚新潮……中国传统文化掀起的“国潮风”，正在快速融入大众生活，随着当代年轻人对
民族文化自信的不断提升，正可谓“国潮”当道。这不仅折射出当代年轻人的新消费需求，更折射出中国智造、中国设计、中华文化创新力的全面升级。
随着中国数字经济成功转化加速、消费习惯的代际革新，越来越多的大国品牌正以文化与品质优势在国内外市场赢得广泛认可和好评，为中国经济稳健前行注入强大动能。
其中，美巢集团作为行业“环保家居守护者”，始终坚持科研投入与文化创新的融合与统一，以中国“芯”和中国心驰骋在实现民族品牌的奔赴之路。
为此，中居文化、财言社、新浪家居特别邀请到了美巢集团董事长兼总裁张经甫，力图剖析美巢在“国潮”当道之下的发展之路。
揭开国“巢”底色
长久以来，美巢集团凭借自身过硬的产品品质广受市场好评，成为行业中当之无愧的标杆企业。作为中国室内装饰辅料产品的头部品牌，美巢集团深知，没有深厚的企业文化底蕴和良好的企业商誉，品牌最终只能沦为一个简单的标识。因此，美巢集团始终秉承“外筑商誉、内建文化”的发展战略。
“我认为一个企业的文化是一个企业产品或品牌的底色”，在采访中，张经甫先生率先强调，企业不仅需要建立良好的口碑和声誉，更重要的是，只有通过提供优质的产品作背书，才能够真正践行诚信的承诺，才能真正向社会提供服务，并构建自身的商业信誉。
“企业文化是一个企业产品或品牌的底色，二者互为内因与外因，形成了一对可以相互转化的辩证逻辑”
——美巢集团董事长兼总裁张经甫
“所以作为一家企业不仅要合法经营，我们还要向坚持消费者提供优质产品，这就是美巢企业文化的主要构成。”无论是企业还是组织，张经甫先生都深信中间的企业文化，均会映射到自身的产品和品牌上，从而形成互为内因与外因，并可相互转化的辩证逻辑关系。
张经甫先生坦言，只有当企业的“底色”展示出对员工的尊重，保障员工的自由与平等，以及思想的自由解放时，我们才能激发每一位员工的活力，在激情澎湃的氛围下孕育出优秀的产品，才能向用户提供最有价值的服务，进而为商誉带来增量。在员工权益和价值得不到应有尊重的企业环境中，很难想象他们能创造出怎样的产品。
“品牌的内涵要有两个维度，一个维度是知名度，一个是商誉，只有这两点成立才叫品牌。”
——美巢集团董事长兼总裁张经甫
作为优秀民族企业的代表，美巢集团对于员工的尊重、保障与平等远不止简单停留在企业文化的字面意义。事实上，美巢集团常年还坚持让员工共享公司创造的价值与财富，确保薪资维持在具有竞争力的水平。
据了解，美巢集团的月平均工资已逼近35,000元，相比较而言，这一薪酬水平甚至超过许多欧美发达国家的平均工资水平。并且，美巢集团坚持一视同仁的企业文化，无论员工来自何方，无论城镇户口或是农村户口，都将按照国家法定的最高比例为员工缴纳住房公积金，从而践行人人享有平等的权利与权益。
近30年来，美巢集团的员工收入一直保持在行业内的领先地位，这种与员工共享成果的理念，至今依然坚定不移地贯穿于企业的运营之中。张经甫先生的善良与慷慨不仅赢得了员工的忠诚与尊敬，也让外界对美巢集团刮目相看，成为国潮品牌中的一股清流。
对冲挑战
在时代的浩渺长河中，每一家企业均宛若一艘破浪前行的巨轮，但面对瞬息万变的市场与诸多不确定性，即便看似一粒微不足道的尘埃，降临于企业或个人头上，抑或带来不可承受之轻。
放眼当下的严峻形势，张经甫展现出了非凡的远见卓识，他强调：“讲好美巢故事，是美巢对冲经济下行风险的重要策略。通过提升品牌的知名度和美誉度，我们能够吸引更多的消费者，增强市场竞争力，从而实现企业的持续发展。”
“讲好美巢故事，实际上是在为品牌赋能注入灵魂，是我们在经济风浪中稳健前行的力量源泉。”为了实现品牌赋能的目标，张经甫提出了“全员参与，共同讲好美巢故事”。他动员每一位美巢员工，都要深入了解美巢品牌的故事和文化，将其内化为自身的行动指南并传递给经销商伙伴，共同分享美巢品牌的荣耀与成果。
在张经甫的带领下，美巢集团正以前所未有的热情投入到品牌建设的事业之中。他们通过多种渠道，广泛传播美巢品牌的故事和文化，以便让更多的人了解美巢、信赖美巢、选择美巢，共同推动国潮品牌的崛起。
价值Max
“只有做好产品才有资格谈诚信，才有能力去讲故事”，张经甫指出，材料、设备和科学技术是美巢产品力的三大支柱，正是有了这三个支撑，美巢才具备了问鼎中国一线品牌的资格。
之所以美巢能够收获来自社会和行业的广泛赞誉，在张经甫看来，这主要得益于美巢在产品品质上的不懈追求，美巢长期致力于成为室内装饰辅料领域的最大价值创造者，并已发展成为一家以研发为驱动力的高科技企业。
要想跟上社会发展需求的变化，科技驱动是唯一的选择。
——美巢集团董事长兼总裁张经甫
据了解，美巢旗下产品除均通过了世界四大严苛环保认证外，在研发方面，美巢积极推动校企联动，引进更多优秀人才。现阶段美巢已拥有着一大批高素质人才，仅北京总部本科学历占比就已超过65%，研究生占比接近20%、博士占比约3%，成为目前为数不多集高质量人才于一身的研发制造企业。
这一人才比例不仅使得美巢在众多研发制造企业中脱颖而出，成为业界的佼佼者，并且也让美巢与全球头部企业站在同一起跑线，专注于产品在极致条件下的技术突破。
华彩国“巢”
从1996年企业成立之初，注册美巢商标、华彩商标，身为北京市商标协会副会长的张经甫在近30年间，陆陆续续注册了多达1500余枚商标，因此，在业界中赢得了“商标达人”的美誉。
对于如此深谋远虑的战略眼光，张经甫几乎可以说在家装辅材行业筑起了一道难以逾越的护城河。他坚信无论是美巢还是华彩，中国都需要打破以往国外产品主导中国市场的国货品牌。
“华彩漆流水线将是这片土地上最为出色的一条生产线”，张经甫坦言，在对比产品数据后，华彩漆的品质足以与当前市场上任何一个品牌相媲美。然而，华彩漆并不会涉足中低端市场。尽管其产品本身定位于高端市场，但张经甫所提及的高端市场，并非简单地等同于高消费市场，而是特指那些注重产品品质，深谙购买价值的消费群体。
“我们并不想占有整个市场”，但随着市场的日益成熟，张经甫认为消费者将更倾向于选择价值而非单纯的价格。并且，随着社会对华彩的广泛认同和深入了解，这种以价值为导向的消费趋势定将能够在华彩漆上得到体现。
美巢的产品永远以“向用户提供最大价值”对标，所以当华彩漆进入市场第一天，无论市场环境如何变化，它传递的永远是品质与价值，这印证着每一位美巢人坚守的价值观与信念。
美巢将致力于把华彩漆打造成一面民族品牌的旗帜，一个民族企业的标杆。
——美巢集团董事长兼总裁张经甫
“起码我们民族企业自始至终要有一个梦想，我们需要追逐一种情怀和目标，美巢将把华彩漆打造成国人墙面漆的一面旗帜，这是我们对标的一个态度，并且我们会去努力实现它。”张经甫为之自豪地向众人介绍道。
据了解，集颜色、材料、质感于一身的华彩漆。该产品不仅由全球领先技术生产线所打造，并且由于引进了精密的调色系统，可以轻松调制一听可乐大小（330ml）的华彩漆，如果搭配美巢其他的墙面产品一并使用，将能够呈现出更为优秀的效果。
中国“智”造
如果北京近5万平米的美巢工厂在数字化和绿色可持续发展方面已然成为业界为之感叹的巅峰之作，那么于武汉正在兴建的近40万平米的美巢工厂，其规模之壮观，造诣之绝伦，无疑将刷新此前的种种纪录，成为行业传奇。
据介绍，美巢武汉工厂的建筑面积达到了惊人的四十多万平方米，年吞吐量更是将突破五百万吨大关，总投资25亿元，年产值可达近百亿元，上缴税额超10亿。
并且，该工厂已经全面实现了智能化、信息化的操作模式，其生产线几乎已经实现了无人化制造，并贯穿了整个生产过程之中。
将武汉工厂誉为“全球行业传奇”，张经甫认为并不为过，这并不仅仅单纯因为其庞大的物理体量，更在于其工艺路径、PID系统的复杂性以及数字化管理系统的先进性，这些都是全球同行业前所未有的。
“我不知道它（美巢武汉工厂）未来会创下多少个世界第一，许多先进数字化应用场景均是全球未曾有过的，所以我们还要对标实现“灯塔工厂”。”
“灯塔工厂”项目由达沃斯世界经济论坛与管理咨询公司麦肯锡合作开展遴选，被誉为“世界上最出色的工厂”，具有榜样意义的“数字化制造”和“全球化4.0”示范者，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。据透露，美巢武汉工厂的所有车间都将通过国际Leader认证，甚至连停车楼都已经通过了Parksmart国际金级预认证。对于亲自设计的作品，张经甫自豪的说道，“如果明年（停车楼）顺利完成验收，我们就可以拿到（Parksmart国际金级认证）”。
“我这些合作伙伴都是全球这行业的No. 1”，目前，美巢集团已与国际知名企业如赛默飞LIMS、西门子MES&IIOT、ABB DCS、曼哈特、达索系统、思迪博等签署合作协议，持续加大对数字化生态建设的投入，致力于构建一体化数字研发平台。
即便如此，张经甫在欧洲考察期间仍与海外供应商进行了深入的交流，旨在了解他们近年来是否有任何新的技术升级和迭代产品。
因为，如此硕大的工程项目，其总设计师是由张经甫自己一手规划的，并且他认为工业旅游也将成为未来都市的一道风景线。
据官方介绍，美巢武汉传奇工厂将特别打造一条长达一公里以上的观光走廊，旨在日后免费向孩子们开放，使他们能够亲身体验并深入了解生产制造的全过程，这一过程无疑将为他们带来深刻的内心启迪。
人生作品
在美巢集团的访谈中，张经甫总能报以坦率的姿态，细致入微地向众人描绘冰镇饮料那种令人心旷神怡的清爽滋味；同时，他也能满怀自豪地侃侃而谈，将美巢集团的一切美好都淋漓尽致地展现在众人面前。
他坚信，做美巢这份事业是他人生中的一件作品，投入其中的每一分热情都是对这份作品的尊重。或许作品本身在他看来还尚不完美，但那份投入的激情本身就是一种享受。
他并不过分追求财富的累积，反而更看重如何让员工分享企业的成果。即便曾有多家企业抛以重金收购，他都淡然处之，一一谢绝。
他并未被资本与权力所奴役，反而坚守着内心的信条与原则，以一种超脱的姿态，站在了时代的浪尖之上。
他深知，企业的真正价值不仅仅在于财务报表上的数字，更在于其能够为社会创造多少价值，为员工带来多少福祉。
因此，他致力于构建一个和谐、公正、充满机遇的工作环境，让每一位员工都能在美巢这座舞台找到归属感，实现自我价值。他希望通过个人的不懈努力携手团队，怀揣着那份独有的情怀，矢志不渝地坚守着对美巢的热爱。
“我的事业是我人生中的一件作品。这使我总能满怀激情地投入到这份工作中，即使我的作品可能并不完美，但这种激情本身就是一种享受。”
——美巢集团董事长兼总裁张经甫
回眸改革之初一路走来，张经甫先生内心感慨万千。彼时辅料行业被国外品牌占据市场的情景，在他眼中好似历历在目。
这并非他对民粹主义的宣扬，而是作为行业中一员，他实在还不太甘心接受这种局面，只希望通过自己的努力成就一些事情。
因此在企业创立之初的寻根途中，他曾在山西洪洞大槐树下立下了“中华光大、美巢发达，吾得志”的座右铭来时刻告诫自己内心深处对于企业、对于国家、对于未来的深切期望与承诺。他深知，个人的命运与国家的命运紧密相连，只有国家繁荣富强，个人的梦想与追求才能得以实现。
善本位
张经甫在谈及美巢的发展历程之时，总能不时流露出一股朴实无华的情感。
他坦言，人的本性深深塑造了他的生活态度，善良成为了他为人处世的基石。无论是面对家人还是员工，他都保持着这份善良。
并且，不知何时萌生了一种比较感慨的想法，他希望有一天人们能记住这行有一个男人成就了一个民族品牌，这是他的情愫，同时也是他为之追逐的欣慰。
亦如恒久的东西往往才能传承，企业家人性的光辉注定不会泯灭，并伴随产品的迭代得以永存。而脱胎于此的美巢华彩漆，在为张经甫先生的创业历程平添了诸多光彩的同时，也更预示着未来美巢将以其独到的国潮底蕴，绽放出更加耀眼的光芒，熠熠生辉。
