2012-06-25
目前，国家对房地产行业宏观调控政策虽然带给下游橱柜行业一定的冲击，但是经济适用房和保障房的推出却带来了相当大的市场空间；加之橱柜行业处于成长期，以及橱柜产品个性化定制的特点，整个行业平均利润率还比较高，远远超过成熟的家电和卫浴等行业的平均利润。现在，山东很多橱柜企业仍旧在这样的环境中抓住了增长契机，实现了逆市增长。
尽管消费者对橱柜产品有很强的刚性需求，还是要看到整个橱柜市场大环境并不乐观。但在一二级城市，橱柜企业的生存状态日益恶化，这是由多种原因引起的：橱柜行业高利润空间吸引了一大批出口转内销的企业进驻，像瑞升这样实力强的由家居产品触及橱衣柜行业的企业，还有如美的、欧琳、德意等传统家电大鳄的觊觎……来自不同行业的企业都想在橱柜行业中分得一杯羹，导致橱柜企业间的竞争空前激烈。
同台竞技：本土品牌略逊
随着区域品牌强势崛起，一二级橱柜市场的竞争到了关键时刻，谁优谁劣已经显露端倪，发展起来的区域品牌已然成为当地市场的主导，占据了天时、地利、人和。
山东各级城市按橱柜销售领域来划分，济南、青岛、烟台为一级市场；淄博、临沂、潍坊等地级市为二级市场；黄岛、胶州、荣成等富裕县级市为三级市场；余下的城市可划分为四级市场。
在一级市场，南方橱柜品牌表现得很强势，欧派、华帝、百V、欧琳占据了半壁江山；加上科宝、康洁、方太、志邦等一批北方橱柜品牌，山东本土品牌相较之下势态稍弱，虽有青岛海尔、帝森、萨博、泰安大唐等一线品牌，也涌现出济南好乐家、美奕家，青岛优菲、金年轮、基鸿，东营艾兰仕，临沂欧普、龙口日宝等在北方市场享有较高知名度的品牌，但在多方竞争的态势下，山东本土品牌依然难敌外地品牌，甚至没有哪家本土品牌能占有超过10%的市场份额。产品趋势：三化合一可期橱柜产品未来几年的发展趋势主要表现在三个方面：一是智能化厨房将会越来越成熟，人体工程学原理将被广泛应用到橱柜领域；二是橱柜更趋家具化；三是橱柜材质的个性化运用。除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性将在橱柜产品中得到大量运用，还有一些橱柜品牌会更大胆地运用一些新材料来实现更具创意和个性化的设计。
目前，市场上有数款智能化、人性化、个性化这“三化合一”的产品，它们主要包括海尔整体橱柜竹影、海尔整体厨房绚冰系列、博洛尼整体厨房真我本色-橙红、金牌橱柜波西米亚-石头灰等。
未来，国内橱柜企业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展，这也是山东橱柜企业发展的目标和方向。
精细化：橱柜产品共同的追求
橱柜行业是传统制造业，对技术要求不高。至今，民间木匠分散在经济落后地区，他们的手艺仍然对橱柜制造起着主导作用。这些民间能人，在积累了一定资金后，由作坊式橱柜生产起家，逐步扩大规模，增添机械设备，形成地方杂牌橱柜生产厂家。
由这种方式发展起来的橱柜企业，大多数在管理上非常粗放，生产和销售都缺乏针对性、操作性和以及强大的执行力，企业组织架构和职能定位模糊，产能低下。
橱柜企业的竞争很大程度上取决于产品的竞争，在产品高度同质化情况下，竞争就只能在细节上展现出来。细节影响品质，细节体现品位，细节显示差异，细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性，能够做到独一无二，在产品的竞争上就能立于不败之地。几乎所有的橱柜品牌都意识到精细化的重要意义，区别在于能否真正做到精细化。
规模化：做大做强的必由之路
目前，橱柜行业区域集聚的特性日渐明显，但橱柜行业仍然以中小企业为主，行业集中度非常低，至今还没有一家企业在全国市场的份额超过1%。大型橱柜企业在国内屈指可数，这说明橱柜行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型橱柜企业希望所在。
近几年，山东一些橱柜企业加快了厂房、工业园区建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，由点及面，山东橱柜业的现状表明，橱柜行业规模化生产即将到来。可以预见，随着橱柜企业产能不断扩大，橱柜产品成本将进一步降低，其价格也更将“亲民”。但另一方面，劳动力成本上升以及橱柜行业技工缺失，将导致中小橱柜企业的利润空间持续缩小，大量中小企业将逐渐淡出市场。
品牌化：消费跟着理念走
消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，橱柜消费的品牌时代正在来临。人们对橱柜的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。 消费者对橱柜产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立橱柜消费的品牌观念，更加注重橱柜的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，橱柜企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争。那些品牌形象差、技术及资金实力有限的橱柜企业，将在竞争中愈发处于劣势地位。
