供给侧改革 国产马桶弯道超车机会在哪里？

  2015年年初的“马桶盖事件”，一年多来不断发酵，成为现象级话题。作为马桶盖话题的发起者，财经作家吴晓波在思考一年后给出交代。2016年的5月27日-28日，吴晓波在深圳发起“马桶盖现象学术专业研讨会”，特邀中日智能卫浴领导品牌对谈。

  中日企业同场讨论“马桶盖”话题

  这场对话的主角是以松下为代表的日本制造企业，以及以恒洁卫浴为代表的中国制造企业。中日代表性品牌的观点碰撞让一些问题的答案更加明确：中国制造马桶盖与日本制造马桶盖到底有无差距?日本制造的核心价值是什么?由马桶盖扩展出去，中国制造的弯道超车机会在哪里?

  “马桶盖”从大众话题登上政府计划

  去年年初，财经作家吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》引发了一场舆论风暴，文章一经发表即被大量转发，点击量在一夜之间就达167万。在此后的一年 里，马桶盖成为一个现象级话题，不但让众多国内消费者开始关注和接触这种智能卫浴产品，也让它成为赴日中国游客“爆买”商品，更蝴蝶效应般引发了媒体、产 业界、政府互动的风暴。

  “我觉得这个现象背后折射出来中国中产阶级理性消费的崛起，折射出来中国制造改革的另外一个路径，从需求路径转移到供给的路径，折射出来中国制造对 自我的期许、技术进步和迭代能力，这些是活生生发生的事情。”吴晓波表示，对于智能马桶盖，市场还有巨大的想象空间，需要所有企业家共同努力开发这个市 场。

  “马桶盖”话题推动了行业协会的成立和行业调研。去年秋天，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会成立，并在今年春天正式出炉国内首份行业报告 《2016年中国智能坐便器行业发展报告》。报告的数据显示，2015年我国智能坐便器内销量比去年增长80.5%，内销额同比增幅达78.5%。

  2015年和2016年的“两会”上，马桶盖都是被热议的话题。今年4月，国务院颁布《关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》， 要求深入开展质量提升行动，以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖等消费者普遍关注的消费品为重点，增品种、提品质、创品牌。至此，马桶盖被正式列入国家级的 行动计划中。

  在这场舆论风暴带动的产业升级风口上，恒洁卫浴率先表态，邀请吴晓波考察参观恒洁卫浴佛山制作基地。恒洁卫浴董事长谢伟藩亲自向吴晓波介绍恒洁的 “超旋风”节水马桶和第四代智能马桶产品。在“中国制造佛山论坛”上，吴晓波与谢伟藩再次深度对话，探讨在“互联网+”的产业变革时期，卫浴行业的发展与机遇。

  国产马桶盖毫不逊色

  今天被热议的马桶盖属于智能坐便器，事实上，中国市场在20世纪90年代就出现了，虽然市场增长缓慢，但也给本土品牌提供了充足的经验积累和品质探 索机会。目前，全国有智能坐便器生产经营企业近200家，市场主流品牌中，国内品牌和国外品牌基本平分秋色，并且国内品牌也有完全不逊色的品质。

  日本马桶盖是这次“马桶盖事件”的主角。日本马桶盖吸引消费者之处是什么?松下给出的答案是对产品质量严格把控、坚持研发、最大程度保障消费者权 益。这与恒洁卫浴的思考和着力点不谋而合。“中国企业具有创新精神及能力!”恒洁卫浴副总裁谢旭藩表示，企业的核心竞争力来源于产品创新，除了渠道建设和 品牌传播之外，更要踏踏实实地做好技术和产品的创新，这才是一个品牌长期发展的核心所在，这是中国企业最需要学习的地方。

  “产品创新必须要有用户思维，善于发现消费者有什么细微的潜在需求。创新也是一个长期的投资，不能用短期的眼光去看待。”据谢旭藩介绍，恒洁卫浴的 产品创新都是基于国内消费者的使用习惯。举例来说，普通马桶盖必须配备储热水的水箱，容易滋生细菌。恒洁卫浴很早就把即热技术运用在马桶上，即开即热，水 温更加稳定，出水效率也更高。为了方便老人、小孩操作，恒洁一体机设计了一键旋钮操控，更加简易和人性化，用户体验也更好。此外，恒洁的一体式智能马桶因 自主专利技术的应用，首创性地攻克了节水效能与冲水效果兼备的难题，一次冲水即可达到彻底冲净效果，更加节能和稳定。

  弯道超车机会

  “供给侧改革”已经被视为解读中国经济的关键词之一。供给侧改革意味减少无效和低端供给，扩大有效和中高端供给。对于大众消费领域，供给侧改革将让人们能够买到优质的“中国制造”，不出国门就能享有高品质的商品。

  从中国消费者不远千里去日本抢购马桶盖延伸来看，海淘大军浩浩荡荡，不是因为中国品牌不生产这类商品，一部分原因是“中国制造”的整体质量还不能让 消费者满意。100多年前，“德国制造”和“日本制造”曾经都是“低劣质量”的代名词，如今旧标签早已撕掉，现在提起“德国制造”和“日本制造”，它们代 表的是高品质。现在，“中国制造”也到了撕掉“低质低价”旧标签的时候。

  “中国的马桶盖企业有弯道超车的机会。”谢旭藩认为，马桶盖的生产模式跟家电产品类似，而中国家电产业在过去30年已经达到很高的制造水平和工业基 础。其次，马桶盖在中国的使用环境与在日本有很大差异，例如中国的洗手间很多达不到干湿分离，水电混合有安全隐患，中国的水质比较硬容易产生水垢，这些基 于具体市场的需求千差万别，日本的研发人员不一定对此有足够的认知跟体验，在满足中国用户需求的层面上，中国企业有很多机会。“中国马桶盖企业中一定会有 一批中国品牌能反超日本品牌，就像家电行业已经发生过的逆转一样。”谢旭藩如是说。