2015-09-10 家具 新浪家居
9月8日，第三十六届国际家居博览会9月8日在上海国家会展中心盛大开幕。展会期间，新浪家居记者团现场直击，全方位展示2015上海家博会的亮点，全程动态报道展会实况，真言对话家居行业的顶级企业大佬，密切关注在如今互联网对家居行业的渗透下，家居行业受到哪些影响？又是如何去看待这些变化？以下是现场采访实录：
左右家私品牌总监 刘小波
采访嘉宾：左右家私品牌总监 刘小波
时间：2015年9月8日
地点：上海国际家居博览会（虹桥展）
新浪家居：刘总您好，感谢您接受我们的采访。今年秋季展的格局和往年不太一样，您如何看待这种变化？左右家私今年的参展情况是否有所不同？
刘小波：首先看今年秋季展格局的变化在哪里？第一，虹桥展是从广州迁到上海来的，这就是一个格局变化。地域的变化是由城市的影响力和经济高度决定的，上海作为全中国的经济窗口，决定了未来中国的经济和以后的商业走向，这也就意味着一个行业的成熟度，越来越开放、越来越透明、越来越自信，在未来，守在风口浪尖上、走在最发达的窗口城市才有可能接受最挑剔的眼光，因为大家都在以全球的眼光看问题，所以这是一个改变。由此，我觉得中国的家具行业慢慢的变成熟了、慢慢的变自信了，因为它涉及到方方面面。一个行业的成熟度表现在你有没有自信让别人看，能不能经得起推敲，能不能让别人说出，这是左右的沙发，这是左右的家私，这是一种感觉。
第二个改变时来自于左右家私的，今年我们是两个城市参展，一个是东莞，一个是上海，其中我们在上海又是两个展会同时开展，包括今天的“虹桥展”和明天的“浦东展”。左右在同一个城市两地参展，表现了我们在细分市场上做的努力。我们在浦东的展位主要是做出口的，产品类型聚焦美式风格；虹桥的展位更多的是从家具行业的角度展示产品，是一个整体的呈现，无论是从面积还是产品的丰富性、多样性来看，它都是最大最全的，这也是我们左右家私的一个改变。这个改变意味着什么呢？就是表现出了左右的综合实力，我们说一个企业如果做一个单品、一类风格是相对容易的，但是如果要驾驭多元、多风格、多品类的产品，那就需要综合实力。
我说的这两个改变，一个是整个行业越来越成熟，越来越自信，第二个改变就是左右沙发、左右家私的综合实力整体通过这次秋季展可以得到完整的呈现。这两个改变结合在一起，左右家私作为我们虹桥展会比较大的一个参展商，可以代表这个行业去发点声音、做点事情。
新浪家居：我们左右在本次展会上主要推广什么样的理念呢？想给我们的经销商传达一个什么样的信号呢？
刘小波：左右家私一直倡导幸福文化，我们以文化传播，靠情感营销，做消费者品牌，这是我们在精神层面的追求。我们的衣食住行这些都是物质层面的，在“住”这一块，家居和人们的生活息息相关，左右在这一点上，从单纯的产品设计和外观设计转向的设计转向生活方式的设计，更多的是表现一种生活形态。一万个观众就有一万个哈姆莱特，每个人对生活的解读都不同，也就意味着每个人都有不同的生活想象，我们力图通过对生活方式的展现，满足大众消费者。我们认为，生活方式其实是有几个主流的，我们不可能做到展现出所有的生活方式，但是我们会更多的满足大众消费者。
就全球而言，目前全球经济在几个板块是比较发达的，一个是北美版块、一个是欧洲板块、一个是东方中国。这三个发达区域决定了三种不同的生活形态，而这样的生活形态一定是影响全球的，左右牢牢抓住这三种主流的生活方式、生活形态，就是“美式、欧式和中式”。在这样的风格定位上，我们强调的是对生活的诠释，这需要在一个平台上展现出来，这个平台，就是我们今天看到的整个展馆外围的logo所表示的内容——体验馆。
体验馆的概念是由以前的单品牌、单系列和单模式输出演变而来的，以前做输出，现在做服务。作为平台，它的只能除了为静态家居提供陈设地点，也可以为大家提供洽谈区，将来在我们的终端独立店里就会设有这样的区域，让大家坐下来休闲、体验、洽谈。除此之外，捡来我们还要通过一些设计定制、设计互动，比如让消费者参与DIY，一次性带动消费体验。
最后的售后服务，我们的售后是为了解决最后一公里问题，因为我们渠道模式的创新和改变，我们将来也会做直营服务体系，由工厂出面解决最后一公里问题，而不是工厂和经销商就最后一公里去分利。比如最后一公里要100块钱，工厂要消费者出50、经销商出50，这样消费者可能会接受，也可能不会接受。所以工厂就把它变成服务输出，为消费者提供从设计到服务平台的跨越。
所以，要牢牢抓住售前、售中和售后三个环节。
这一定是对整个商业模式的改变。原来我们说在红星美凯龙拿一个位置、开一个点，这种模式将来变成一个服务平台的模式，从前端生产到中间的出口（我们是基于出口），这是一个考验企业综合实力的过程。我们左右用出口的底子来做国内市场，也让我们国内的消费者能更多的接触和使用国外的东西，这是我们企业综合实力的体现。
新浪家居：习主席在去年提出了新常态的概念，李克强总理在政府工作报告中也提出了“中国制造2025年”的概念，您如何看待国家政策对家具行业的影响呢？
刘小波：影响非常大。我们从国家宏观层面来说，或者从全球的产业转移来说，之所以提出这个概念，是面临一些实际情况。第一，中国的用工成本已经没有优势了，人口红利的时代已经过去了。第二，中国以往的高能耗、高排放的格局，已经对生态环境产生了不可逆转的影响，这是一种危机。政府在这样的背景下提出“中国制造2025”，其实也是在说“工业4.0”，它是一个过程、一个目标。2015是一个到达目标的时间结点，他希望用十年时间改变中国的产业结构以及工业生产方式，当然也要改变人们的消费方式和生活方式。
这样的背景，对于家具行业的影响是，第一，你会看到对环保的要求越来越严格，无论是国家、行业还是消费者，这是一个改变。第二，以制造为主的企业必须做产业变革，他要更加精细化、批量化和环保化，这里就要谈到指标了，这些企业要达标，原来粗放式的管理是不行的。这个过程会造成什么影响呢？就是我们原来可能说家具行业的门槛比较低，谁都可以进来坐，但是以后是不行的了。在国家的调控下、市场的约束下，没有基础和品牌保证的企业是生存不下去的。在“制造2025”的情况下，左右提出了“智造”，更加智能、更加智慧。我们追求用更低的能耗做更好的产品，用智慧表达我们对美好生活的追求，所以也可以说着是一个从人文角度的思考，智慧是人文艺术，智造是从科学理性的角度发展。
新浪家居：您觉得这样的市场环境对家具行业来说，是机遇还是挑战？
刘小波：我觉得应该是机遇大于挑战，为什么这样说？左右从1986年到现在有29年的历史，这是一份宝贵的历史财富，就像一个人一样，他有持续的生命力，到现在已经到青壮年了，不是一两岁了，他要经受住风雨，怎么来体现你的机遇呢？就是它的战斗力，它的综合实力。综合实力体现在哪里？第一，对于渠道的影响力，第二，企业要活到现在，是剩者为王，不是说你比别人做得多好，而是你犯的错误比别人要少。能活下去才是本事，活的真谛是什么呢？你在每个层次、每个环节都要精益求精，要战战兢兢，不是做到那么盲目的乐观，所以左右家私只坚守一件事，我们只是踏踏实实的做家具，不会像很多企业玩商业地产、玩投资，玩其他的，我们只玩家具，这是专业。
我觉得机遇大于挑战的另外一个原因是，我们越来越国际化了，机遇和挑战在于你的视野在哪，如果你仅仅看到国内的市场，你可能看到的就是红海，如果你把眼光放大，它就是一片蓝海，改变思路，这是从红海到蓝海的战略变革，是非常重要的一点。我们从市场、从营销、从设计到制造，每个环节都是国际化的，包括你刚才看到日本的家具会长来了，比利时的会长来了，那都是左右的老朋友，和这样的平台交流，强者只跟强者合作，强强联手，所以机遇和挑战是在于你的视野在哪，当然你本身的机体要强壮，如果你不强壮，你跟他们一起玩，他不跟你玩，你玩不过人家。所以在当下的时局，我觉得是机遇大于挑战。
新浪家居：去年下半年到今年上半年，行业内出现很多企业倒闭的情况，其中也不乏一些很大的企业，您怎么看待这个现象？
刘小波：每个行业在每段时期都会有生存和死亡，这是正常现象，我们既不要悲观，也不要乐观。它之所以倒下去，一定有它倒的原因。说到原因，我觉得第一是商业趋势的改变、方向的改变，倒下去的企业没有适应整个时代潮流的发展。行业已经到了一个转型期，转型期最后的结果就是要洗牌，无论曾经多磨辉煌的企业，如果经营不当，都会被洗牌，比如诺基亚、比如柯达。更何况中国的家具市场还没有出现一个份额占到10%的企业，倒掉的那些企业都不算大的企业，所以我觉得这试试代表行业已经在洗牌了，洗牌是因为行业在发展，在快速成长，这个过程会让一批有胆识、有实力、有品牌意识、有前瞻性的企业活下来。以前完全靠人口红利、高耗能、高成本、不科学、不系统、无经营体系的企业是绝对会被淘汰的，这是很正常的现象。
新浪家居：左右今年的市场情况是否和预期相符合呢？
刘小波：左右其实一直坚持自己企业发展的战略，我们今天看好的只是这个战略的结果，我们在检验战略目标是否达成的方式，是看我们有没有按照既定的方向走，这个方向决定你未来是不是正确的。第二，你方向决定了，你对于战略的执行是不是到位了，从今天的检验情况来看，已经到位了。如果用指标去考核，我们是非常乐观的，因为我们会发现左右会越来越强，这个强是源于自信，对自我的认同以及对于未来的预判。我认为预判要做的第一点是要理智，中国目前的经济发展，已经过了以快速投资拉动经济的时期，它越来越趋向于稳定。第二，我们要知道机会在哪里，我们如何做的比别人更出色，要做就要做第一，做第二、第三是没有意义的，所以我觉得中国家具行业未来一定会出现一批百亿级企业，这和我们的战略目标相匹配。
新浪家居：您刚刚也提到未来会出现一批百亿企业，您觉得通过一个什么样的环境或者契机会出现这样的企业呢？现在没有出现这样的百亿企业的原因是什么呢？
刘小波：我们看其他行业的借鉴参考，每个行业发展到一定时期都会出现他的代表企业，比如空调就要说格力、房地产就要说万科，这是行业发展的一个趋势，当然也是消费者的选择。当我觉得一个企业想要走的长远，最重要的是要有公益性，要讲究可持续发展。比如万科现在做精装房、做绿色住宅，想对环境达到最小的破坏，这就是公益，是未来发展的趋势。所以企业想做到百亿、做到行业标杆都不是那么容易的。从行业竞争来看，现在我们在展会上亮相，和国内的品牌同台竞争，将来中国的家具企业会更多走向世界，和国外的家具品牌同台竞争，在这个过程中要付出的非常多。今年，左右有几点在改变。左右一直在强调“幸福+”的理念，第一，“幸福+设计”。未来的市场和消费群体一定是越来越多元化、越来越高品位的，所以原来靠一架相机、一张图纸copy的时代已经过去了。未来会更要求设计、原创。所谓原创，目的是为了体现对消费者的尊重。第二，“幸福+服务”。服务其实就是体验，我们特别设计了左右家居体验馆，强调体验、强调动态，它是人与人之间的交流，是我们从售前到售中到售后的一站式服务。第三，“幸福+品牌”。打几个广告在央视播一播那其实不叫品牌，品牌是机遇消费者对企业、对产品的认同，是产品给予消费者的安全感和幸福感。有了这种认同，消费者愿意为企业保驾护航，这也是企业的一份责任，品牌意味着责任。铸造一个品牌是很难的，但是你要毁掉一个品牌非常非常容易，这就意味着企业在每个事情上都要做得战战兢兢。从“幸福+设计、服务、品牌”到最后我们整个叫幸福+生活家。“家”本身是家庭，第二是专家的概念，从幸福+到生活家，你要变成生活专家，左右品牌要成为你的生活专家，成为一家人，这是我们最后的一个宏大的愿景。
新浪家居：您能给我们推荐一款我们的新产品吗？
刘小波：我非常乐于推荐这个和我们的年龄相匹配的产品——YOLOSO这个系列、这个品牌。第一，它是基于现在都市人群需求，注重时尚设计、非常年轻。第二，经过我们的调研，发现中国的一、二级市场主要住房户型是在70-90平方米的刚需阶段，房间不大，但是要有品位，同时也要能买的起的产品，所以这个系列可以满足这样的需求。第三，从我们所有配套的家具可以看到，我们的板材都是实木环保板材，都是木皮，用完之后可以打碎回收。最后，在设计上，这个系列都是北欧风格，非常经典时尚，所以我推荐这款。
新浪家居：谢谢刘总。
