2012-09-21
在全球经济一体化的今天，创意产业已经是一个制约国家经济命脉的一个新兴增长的市场。当“中国制造”“山寨文化”等标签贴上中国经济时，中国原创设计成为最惹人争议的话题。作为中国创意经济的先锋城市，深圳自2008年被世界联合国组织授予“设计之都”称号以后，中国原创设计逐渐与世界接轨，并成为深圳经济国际化的一张亮丽名片。
陈彪副市长考察深圳展馆展品源起：不懈的努力
众所周知，百分百设计展设计展，在国际上享有“设计奥斯卡”之称，是同类展会中唯一由专家陪审团选出参展商的展会，已经成为引领世界设计风向的顶级盛会之一。9月19日，2012年英国百分百设计展在英国伦敦Earls Court展览中心举行，吸引了来自全球各地几十个国家的创意领袖、设计精英3万多人，容纳了超过500家参展商上和上万件设计作品。
9月17日，一支由铁凝铁艺、中世纵横设计、拓璞等38家企业组成的近50人的深圳工业设计代表团，出征2012年百分百设计展，体验与国际接轨的“大设计”概念，以“展中展”的形式向世界展示“深圳设计”。其中， “中国・深圳-英国・伦敦设计创新合作交流会” 12点在伦敦四季酒店宴会厅召开。来自2012年伦敦百分百设计展的全球各地设计界代表150多人，中国深圳代表团50多人汇聚一堂，就中英两国以设计开展经济贸易合作进行交流。
交流会的承办方封昌红秘书长不无感慨：“伦敦百分百展是设计界最高规格的展览，是出前瞻性理念、前瞻性材料和展示未来设计趋势的展会，所以中国设计接轨国际的最好舞台。2011年，为了让中国设计第一次闯进百分百设设计展这个世界顶级盛会，我们经历了太多的挫折和艰辛。他们普遍认为中国根本没有设计，只有COPY和山寨。我们以书面形式全面介绍了深圳整个工业设计情况，包括我们有的具有国际影响力的品牌企业华为中兴腾讯迈瑞等。最终，我们站上了这个舞台，并首次吸引了世界对中国设计的关注，而且还受组委会特别邀请组织了最大的展团参加2012年伦敦百分百设计展。作为组织者，一路走来，我们经历了太多太多的曲折，但是我们一直在不懈努力。因为我们知道中国创新设计的步伐才刚刚开始，走向国际化的道路还很漫长。”
2012英国百分百设计展览-国家馆现场差异：文化传承与突破传统
此次设计展，中国深圳展团30多家企业和设计机构，承载了中华文化、新工艺新材料等全新设计理念和创新前沿设计思想的近200件展品，涵盖工业设计、家具设计、装饰设计、生产制造等多个领域，将在百分百设计展这个最高端的舞台上绽放中国原创设计的魅力！
记者从百分百设计展上了解到，展会分为国家及地区设计公司、材料和未来年青设计师3大展区。深圳展品与其它国际展品不仅是形式、功能、工艺等风格的不同，更是设计与创意思维方向体验文化的截然不同――中国是关注继承五千年的文化传统汲取创意灵感，西方是侧重于打破传统，重点在于新材料材料的跨界运用、创新工艺的研发。铁凝铁艺的艺术总监周卫东表示：实质意义上来说，中国与国外的设计是没有太大差距的，只是他们基于不同的立场，产品的重点关注方面不一样。
在深圳馆，记者看到很多国外观展客对充满中国神韵的产品颇有好感，设计业界亦对与深圳的合作充满兴趣。。例如，拓璞家具设计的“风声”椅、“U+”家具的“禅思椅”，铁凝铁艺的“素纱蝉衣”与“牡丹旗袍”、靳与刘设计公司具有五行元素的茶具、文房四宝、洛可可设计的摆件“高山流水”等，这些受各国设计师欢迎的五一例外的是带有浓厚的中国国元素的作品。“一看到这些参展作品，你不用看文字介绍，你就知道它们是中国的展品。”融一家具的钟文表示，“很明显，中国元素就是中国设计一张很好的名片。继承、延续、发展中国传统，是此次现身的深圳设计展品共同的基因。”
然而很多其他国家的展馆不一样，他们更注重的是产品本身的实用性，而非中国深圳展品的艺术性和文化内涵。拓璞家具的设计总监陈春华表示，很多其他展馆的产品，你可以直接买回家去做日常家庭和办公使用，而中国深圳馆的作品则不一样。这些展品还是侧重艺术性，主要用于酒店、创意园、高端公共场所。而且，最关键的一点，其他国家展馆没有自己国家明显的设计名片，光是看作品，你不知道它来自哪个国家，因为很多国家的作品，已经打破了国家传统的壁垒，而中国大部分展品都带有大量的标志性中国元素。
2012英国百分百设计展览现实：创意经济，设计驱动
深圳，作为中国经济的前言阵地，目前专业的工业设计机构已经达到500多家，从业人员超过3万人，占据内地60%的市场份额，囊括汽车制造、IT产品、家用电器等多个方面。在经历了改革开放30年的基础经济发展之后，深圳在企业转型升级，创意经济发展方面努力探索一条全新的发展道路。在全球化浪潮席卷各行各业的今天，设计无一成为了一个先锋利器！英国，在设计、工程以及品牌塑造相结合方面具有优势，而深圳的优势在于制造成本低、规模经济以及市场在不断地拓展，而且设计也已经开始与国际接轨，中英两国之间的经济合作与增长显而易见。
面对全球创意经济的飞速发展，伦敦市前任市长肯•利文斯顿则表示，创意产业已经是新兴与增长的市场。“伦敦的创意产业仅次于纽约，世界前5名的广告机构都是在伦敦建立的。在过去，创意长夜能够促进5%的经济增长，其中广告也能促进8%的经济增长，而相比，银行与金融业只有2%的增长的贡献。”英国商业设计师协会执行总裁狄波拉•道顿女士表示，中国的市场潜力很大，但是要开发适合中国人喜爱的家具，必须要结合中国的风俗习惯等，然而这方面的研究在投入成本上很高。她认为，最经济的做法就是与中国设计机构合作。
百分百展会期间，“中国・深圳-英国・伦敦设计创新合作交流会”，在伦敦四季酒店宴会厅召开。中国深圳参展团的38家企业代表共40多人与30多个国家150多位创设计意领袖专家进行了一对一的专项交流，就跨国设计项目合作进行了独立的商务洽谈。来自英国加西亚设计公司的克里斯多夫•加西亚：百分百设计展，本身是一个交流设计和探讨设计风向标的展会，然而通过举办此类性质的产业对接会，无一是节省了设计机构的市场开拓成本，有利于促进国际合作项目更好实现双赢。
谈及中国设计产业与国际的差距时，中世纵横设计的甘辉认为：虽然中国设计与国际存在一定的差距，但是这种差距已经越来越小。差距减小和差距产生的根本原因都在于经济！英国等国家，经济发展程度很高，市场化已经很成熟，如果设计不好的话，产品很难在市场上上销售；而中国，由于巨大的市场需求，和人民对生活的需求，目前只停留在最初阶段，能够 实现使用价值就行。不过，最近5年变化很大，国内已经开始很重视销售，很多企业对设计投入和愿意为设计买单。相信设计促进中国经济发展的时代很快会到来。
探索：独树一帜 寻找新的平衡
百分百设计展，作为英国主办的一个国际顶尖盛会，主要关注3个方面：100%设计主要专注于展示最新室内设计发展；100%材料将展示最新装修材料，表面装饰，装饰配件和装饰处理；100%未来将展示新兴设计人才作品，包括建筑和室内设计活动。其中，100%设计还包括一系列研讨会，由高端设计师和建筑师组成的工作室将针对室内设计行业热点问题进行讨论。
如何借鉴西方设计的先进理念，取其精华，弃其糟粕，与中国传统完美结合，“优+”家具总经理沈宝宏：西方家具设计非常理性，通过数字、科学讲究合理性，而中国传统家具设计是不讲究合理性的，而是讲究文化精神与内涵。“我们不是要拷贝传统、不是在拿文化说事，而是要探索现代家具与传统文化基因之间的关系。这就是如何把中国家具的人文精神与西方理性相结合。”
在百分百设计现场，深圳参展团可以很明显的感觉到：世界已经在对“中国无设计” 慢慢改观。深圳展区，不是整个展馆中展区最大和布置考究的，却是观众停留时间最长和接受询问最多的。“100%Design”组委会项目设计总监威廉•奈特表示，现在，很多人已经认识到中国设计并非如很多人所想象的与世界顶尖设计有不可跨越的鸿沟与差距，不过是创意思维角度的不同的表达，而且他们身上有着几千年的文化底蕴，蕴涵的中国文化和创意更耐人寻味和让人探索。不止中国设计师，在其他国家的展馆也开始有中国元素的大量创作！
“优+”家具总经理沈宝宏表示：西方家具设计非常理性，通过数字、科学讲究合理性，而中国传统家具设计是不讲究合理性的，而是讲究文化精神与内涵。我们不需要拷贝、不需要追逐和盲从，而是需要在所有国家其他设计师走大众化国际融合的设计道路时，找到一个自己独特的设计发展之路，探索现代家具与传统文化基因之间的关系。坚持中国传统文化为底蕴和创意思维，在全球设计思潮中独树一帜同时，寻找一个中国家具的人文精神与西方理性相结合的平衡点，相信中国设计必能接轨国际，释放中国设计独特的魅力。”
