如虎添翼 美的厨电正式加入“冠军联盟”

冠军联盟2013营销峰会暨美的加盟签约仪式

  “冠军联盟·筑梦中国”——冠军联盟2013营销峰会暨美的加盟签约仪式于2013年7月16日在佛山顺德金茂华美达酒店隆重举行，美的厨房电器事业部总经理朱凤涛在仪式上正式宣布，“美的厨电已成为冠军联盟的成员之一。”

美的厨房电器事业部总经理朱凤涛致辞

  至此，冠军联盟成员已扩大到大自然地板、东鹏瓷砖、雷士照明、万和电气、慕思寝具、索菲亚衣柜、友邦集成吊顶与美的厨房电器八大品牌，所提供的产品和服务也覆盖了木地板、陶瓷、照明、热水器、寝具、衣柜、集成吊顶、烟机灶具家电等泛家居行业多个领域。借由美的电器等优质品牌相继加盟，冠军联盟的整体实力与影响力也得到进一步扩大。

美的加盟签约仪式

  美的入驻冠军联盟 “大厨电”创新共赢新模式

  据了解，冠军联盟成立于2009年，已成功树立了异业联盟商业模式的典范。在四年的发展过程中，冠军联盟始终致力于消费者价值、社会价值、成员价值三大价值体系的建设，每年都会在全国近200个城市开展至少两场全国性的惠民促销活动。

  从09年“千城万店”活动到2010年的“元旦促销”和“总裁签售会”，从2011年的“幸福来袭”和“家好月圆”家居文化节，到2012年的“超级团购中国行”，再到2013年的“中国梦？冠军情”，持续为消费者提供绿色品质的家居产品。值得一提的是，伴随美的的加盟，联盟还将于八月掀起一场“冠军联盟 筑梦中国——超级团购中国行”为主题的大型促销活动，在全国31个省会城市盛大开幕。业内人士指出，美的厨房电器高调加盟，冠军联盟可谓如虎添翼，通过共享渠道资源、品牌优势、消费群体，联盟抱团发展的优势也更加明显。

  作为中国家电领导品牌之一，美的拥有中国最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。数据显示，2012年，美的厨电销售收入超过一百亿元；2013年，中怡康发布2月份零售监测报告显示，美的烟机和灶具的销量排名均处于行业第一，烟机当月销量占比为9.66%，灶具当月销量占比为10.42%。

  对于此次入驻冠军联盟，美的厨房电器事业部国内营销公司总经理孙命阳指出，异业联盟具有强大的凸透镜效应。对于企业而言，联盟可以有效整合、共享企业和产品资源，能够巩固和放大单个企业优势；对于消费者而言，一站式采购和整合服务让消费者更加省心、省力、省钱。近年来美的坚定不移地推进战略转型，加强自主创新力度，积极推进结构调整，构建全球经营网络，提升全球竞争力。而冠军联盟通过不同领域优势互补、资源整合，能够直接让利消费者，实现企业和社会效益的双赢。这种创新的共赢模式与美的的战略思想不谋而合，依托联盟一体化的销售平台，美的未来将更好地为消费者提供服务。与此同时，孙命阳还承诺，美的厨房电器事业部在联盟中将作为建设者和贡献者，发挥更加积极的作用。

  家电家具抱团突围 打造家居一体化解决方案

  就厨房市场来看，厨电一体化是未来消费的大趋势。“未来十年，随着中国经济持续稳定发展，中国家庭对高品质生活的追求越来越强烈，橱柜与厨电将会高度整合，‘整体橱柜’向‘整体厨房’发展的趋势将会日益显性化，并最终成为消费主流”，孙命阳表示：“整体厨房并不是橱柜和厨电的简单叠加，而是要与环境等设施进行有机结合，具备‘整体设计、整体安装、品质一致、品味一致’这四个特点，提高厨房整体的格调、布局、功能与档次。一体化不仅是厨房的消费需求，更是未来家居的发展趋势。”

  在当前消费趋势的要求下，纵观当今家电、家具行业，宏观政策的调整、原材料涨价的压力以及市场竞争的加剧，都促使企业不断加快转型升级的步伐，而冠军联盟正是在这一背景下应运而生。通过领导品牌之间的广泛合作，联盟成员既可以建立优势互补的市场网络，也可以共同提升市场的占有率和品牌的忠诚度。此外，结盟也有助于上下游行业的紧密对接，企业在专注自身领域的同时，也能借助与联盟企业的互联互通了解上下游情况，从而准确把握市场；且结盟并不会对同行进行打压，或形成行业垄断。

  对于消费者而言，过去采购家电家具时，可能先要跑红星美凯龙、居然之家等家具建材市场，又要逛国美、苏宁等家电卖场，在时间成本和消费成本上都很不划算。冠军联盟很好地解决了这个问题，例如消费者选购了美的微波炉、烟机灶具后，也可以同步挑选瓷砖、地板、衣柜、灯具、寝具、热水器等产品。值得一提的是，冠军联盟集结了各行业领军品牌，这种销售模式也为消费者带来了更多的信誉保证。

  美的厨电事业部是美的整体上市资产中的一块优质资产业务，去年全年销售收入已达到100亿元，纳税额则超过1亿元，与大自然家居、万和电气等都跨入顺德的纳税百强户中。为了推动该板块资产成功进入上市公司资产中，美的集团在去年通过整合微波炉产业集群的基础，将原厨卫电器事业部的厨具、燃气灶、消毒碗柜等产品线也纳入到新组建的厨电事业部中。

  而领军这一百亿级事业部的负责人则是原美的微波电器事业部总经理朱凤涛，朱凤涛昨日表示，美的厨电加入冠军联盟，旨在扩充厨电产品在三、四线城市的销售渠道，联盟品牌企业与代理商抱团营销，降低单个企业运营成本。

  业内人士指出，此次美的入驻冠军联盟，也为冠军联盟注入了更多新鲜活力，双方将形成互利互惠的共赢新模式。未来随着更多优质品牌的相继加盟，这种泛家居行业抱团发展的营销模式也将发挥更大作用，这对于改善中国家庭人居环境、打造家居一体化解决方案都具有重要意义。

  附件：背景资料

  泛家居行业冠军联盟简介

  泛家居行业冠军联盟成立于2009年4月，成员品牌包括东鹏瓷砖、雷士照明、大自然地板、万和电气、慕思寝具、索菲亚衣柜、友邦吊顶。冠军联盟以“绿色家居，品质典范”为品牌理念，倡导绿色、低碳、环保生活，致力于为消费者打造“一站式”的家居建材采购平台。

  经过四年发展，冠军联盟目前在全国315个城市组建了区域分会，成功举办了精装地产私享会、“非常5+1”、对话博鳌、“百城精英设计师论坛”、“百城千店 亿元盛惠”、 发行80万册《绿色家居指导手册》、“千城万店 万千豪礼”、“冠军团购，幸福来袭”、“家好月圆”家居文化节、“足go精彩”、超级团购中国行等系列大型活动，为消费者带来了实实在在的优惠，赢得了业界及消费者的尊重，确立了“中国第一家居品牌联盟”的行业地位！

  冠军联盟的成就得到业界一致赞誉，曾荣获《商界评论》“2009中国最佳商业模式”、2012年第九届中国杰出营销人金鼎奖杰出营销团队奖”。未来，冠军联盟将继续以创新的商业模式，提供更优质的一体化家居产品与服务，引领整个家居行业的潮流。

  冠军联盟品牌特征：

  1.联盟品牌均属该行业第一品牌

  2.在业界销量最大，品牌影响力最大

  3.品牌定位、产品定位相当

  4.拥有优势互补的渠道资源

  5. 客户资源共享潜力巨大，且消费重合度高

  核心价值观：包容、诚信、合作、共赢

  冠军联盟宗旨：绿色家居、环保先锋、品质优先、惠普大众

  美的厨房电器事业部——智成一体新厨意

  美的厨房电器事业部经营的产品多达17个品类，包括：微波炉、OTR、烟机、灶具、商用厨房设备、消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱、小烤箱、BBQ、水槽、面包机和吸尘器等，并代理美的洗碗机在中国市场的销售业务，配套开发微波炊具和厨具炊具。2012年，美的厨电销售收入100多亿元，是国内厨电领域产业门类最齐全，也是销售规模最大的企业。战略目标是：成为中国最优秀的智能厨房整体解决方案服务商。